Материал: kalmykov_aa_kokhanova_la_internetzhurnalistika_teoreticheski

Глава 4. Методология исследования СМИ

ными учеными: Е.А. Корниловым, Л.Л. Реснянской, М.В. Шкондиным, В.Л. Цвиком и др.

Приведем аргументы М.В. Шкондина в пользу возможности и целесообразности применения системного подхода к СМИ и прокомментируем их (табл. 1).

Таблица 1.

121

Интернет-журналистика. Теоретические основы

Более важный вопрос возникает при анализе перспективности использования самого понятия «система средств массовой информации». Применимо ли ко всем журналистским Интернет-сайтам само понятие «средство массовой информации», ведь далеко не все журналистские сайты работают по схеме «от одного ко многим», являющейся базовой для массово-информационной деятельности?

Есть и такие, у которых доминирует модель «от одного к одному» и «от многих к одному», т.е. вещание в них явно

122

Глава 4. Методология исследования СМИ

замещается диалогом, коммуницированием и даже непосредственным участием читателя (посетителя) в создании журналистского произведения. Причем последнее можно считать магистральной тенденцией в развитии журналистских ресурсов в Интернете. Следовательно, термин «СМИ» приходится трактовать расширительно.

Вмаркетинговом плане СМИ — это предприятие информационно— коммуникативной направленности, позиционирующееся в секторе производства журналистской продукции.

Вэтом определении акцент смещен в сторону типологических свойств производимого продукта и рынка, на который он выводится. Для Интернет-журналистики оно удобно тем, что позволяет относить к СМИ те ресурсы, которые позиционируют себя на рынке СМИ, т. е. сами себя так называют и в соответствии с этим выстраивают стратегию своей деятельности. Многие ресурсы, в основном поисковые машины, за последние годы стали создавать у себя отдельные разделы новостей и аналитики, т. е. отдельные СМИ. До этого блоки с журналистским контентом размещались вместе с остальной информацией. Это осталось, однако зачем-то понадобилось выделить отдельный раздел, позиционируемый как СМИ.

Вто время как другие разделы, несмотря на наличие журналистского контента, позиционируются как ресурсы другого назначения.

Однако маркетинговое определение не раскрывают сущность и специфику журналистской деятельности.

Всамом общем случае журналистская продукция отличается от любой другой информационно-коммуникативной продукции тем, что любое журналистское произведение, по сути, является способом связать его потребителя (сделать свидетелем) с событиями, происходящими в другом месте, и в другое время. Потребление журналистских произведений — это опосредованное коммуникативным каналом

123

Интернет-журналистика. Теоретические основы

участие в событийности, следовательно, не информация и даже не коммуникация являются их главным содержанием, а со-бытийность и актуальность. При таком понимании легко отличить журналистскую продукцию от, например, ПР-про- дукции, хотя в некоторых случаях один и тот же материал может восприниматься и иметь и ту и другую направленность. Например: статья, посвященная кандидату и подготовленная «штабным» журналистом, прочитанная как журналистское произведение, будет способствовать возникновению чувства причастности к политическому процессу. Эта же статья, воспринимаемая как ПР-средство, предназначена для стимуляции заданного поведения избирателя на выборах.

Таким образом, можно определить СМИ как скриптора4 актуальности или, точнее, производителя медиатекстов, обеспечивающих опосредованное коммуникативными каналами состояние актуальной событийности.

В системном подходе М.В. Шкондина надсистемой для журнализма выступает непосредственно общество как система. Это было бы вполне корректно для советской журналистики, как и для любой другой идеологически гомогенизированной журналистики, так как формы ее организованности структурно подобны социальной системе. В современных российских условиях, характеризующихся идеологической многофокусностью и плюрализмом, между обществом и журналистикой просматривается системная организованность —

4 Скрипторами называли переписчиков в средневековых библиоте- ках-скрипториях. В современном понимании «скриптор («пишущий») — понятие, сменившее в постмодернистской текстологии традиционное понятие «автор» и фиксирующее отказ философии постмодернизма от наделения субъекта письма: 1) причиняющим статусом по отношению к тексту; 2) личностно-психологическими характеристиками и даже 3) самодостаточным бытием вне рамок пишущегося текста» (М.А. Можейко. «Новейший философский словарь»).

124

Глава 4. Методология исследования СМИ

информационно-коммуникативное пространство, в котором доминирует Интернет как системообразующий фактор.

Формулировку предмета журналистской науки, разработанную на основании системного подхода, находим также в базовом для факультетов журналистики учебном пособии «Введение в теорию журналистики»5.

Исходя из представления о журналистике как о виде мас- сово-информационной деятельности, в которую включена совокупность факторов, взаимодействие которых определяет характер функционирования журналистики, Е.П. Прохоров утверждает, что схема функционирования будет одинаковой независимо от исторической эпохи или характера политических ориентаций изданий и программ, несмотря на то что содержание и результаты деятельности журналистики будут различными.

Факторами или «действующими силами» системы (по Прохорову, но в нашей интерпретации) являются:

учредитель—любой социальный субъект или сообщество социальных субъектов, создавший СМИ и обеспечивающий его деятельность в своих целях;

руководящие органы — организации, главным образом государственные, регламентирующие деятельность;

журналисты — штатные и внештатные работники редакций. К ним следует добавить, в применении к Ин- тернет-СМИ, вообще всех производителей контента, в том числе и пользователей, оставляющих комментарии, голосующих за рейтинг и т. д. Это потребует различения профессиональных и непрофессиональных журналистов или ведущих и участников;

5 Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. М., 2000.

125