Материал: kalmykov_aa_kokhanova_la_internetzhurnalistika_teoreticheski
Интернет-журналистика. Теоретические основы
на. Относительно этих элементов исследователь рекламного текста Л.С. Винарская отмечала комплексный, поликодовый характер итогового сообщения5. К подобным паралингвистическим элементам она отнесла иконические компоненты (фотографии, рисунки, цвет, макетирование) и графические параграфемные элементы, которые вступают в сложное взаимодействие с вербальным компонентом и создают единые информационные комплексы вербально-невербальной природы. Это позволило рассматривать целостный текст как систему коммуникативных элементов, объединенных в единую замкнутую иерархическую структуру общей концепцией или замыслом автора. Подобный подход частично применим и к веб с некоторыми существенными дополнениями и поправками. Веб не статичен, а динамичен, следовательно, содержит элементы, видоизменяющиеся при действиях пользователя. Он содержит элементы навигации как в графической, так и в текстовой форме, а также ссылочные картинки и иконки, формы для введения текста, формы для голосований и опросов и т. п. И, главное, замысел разработчиков страницы считывается не из ее содержания, а из структуры связей и ссылок, которые и выступают жанрообразующим фактором.
Для примера рассмотрим структуру сайта ОПТИМАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ (OK) http://jarki.ru, администрируемого одним из авторов учебника. Сайт предназначен для дистантной поддержки учебного процесса по коммуникативным наукам. На главной странице помещаются анонсы последних публикаций. Система управления контентом автоматически выделяет первые три абзаца и размещает их на первой странице. Таким образом, текст разбивается на две части. Первая, видимая на главной странице часть, должна
5 Винарская Л.С. Информационная структура рекламного текста: Дис. канд. филол. наук. М., 1995.
256
Глава 8. Жанр, язык и стиль веб-публикаций, редакция веб-изданий
мотивировать прочтение всего текста. Анонс снабжен ссылками на категории, к которым отнесена публикация, и на ключевые слова. Это сразу же позволяет увидеть предметную область размещенного материала. Ссылкой является также заголовок, есть ссылка на комментарии и набор иконок, предназначенных для размещения закладки на данный материал в нескольких сторонних ресурсах-хранилищах. Сайдбар состоит из двух колонок с текстовым блоком «о сайте». Вверху левой колонки размещен текстовый блок, выводящий из базы данных случайную цитату, что создает дополнительное расширение текстуального пространства ресурса. Ниже ссылки на родственные сайты, динамическое облако тегов и счетчики посещений. Правая колонка начинается с календаря, позволяющего искать записи по дате публикации, а за ним облако тегов уже в статической форме. В шапке ресурса список категорий, а под ним ссылки на статические страницы сайта. При клике на категорию или на ключевое слово (тег) открывается страница с заголовками соответствующих материалов, без анонсов, следовательно, уже только заголовки статей должны побуждать открывать содержание. Таким образом материалы могут быть сгруппированы по категориям, тегам, дате и публикаторам. Можно дополнительно группировать по авторам, рубрикам, выпускам и иным признакам. Это означает, что один и тот же материал может быть представлен во множественном смысловом и тематическом окружении и, соответственно, по-разному прочитан. Текст множится сам из себя, порождая множественные интерпретации, однако за подобное умножение приходится расплачиваться потерей однозначности и вероятной неадекватностью прочтения. Это также накладывает свои ограничения и правила на стиль и язык текстов, специально предназначенных для интернет-пу- бликаций.
257
Интернет-журналистика. Теоретические основы
Оптимизация юзабилити
Якоб Нельсон в статье «Как читают web-пользователи?»6 приводит наглядный пример эффекта улучшения юзабилити при использовании основных приемов подготовки текста для публикации на сайте. Эффект оценивался по четырем параметрам — время, ошибки, память, структура — с помощью фокус-группы.
Исходный текст: В штате Небраска расположены знаменитые на весь мир ландшафты, которые неизменно притягивают к себе толпы людей. В 1996 г. одним из самых популярных мест был Парк форта Робинсона (Fort Robinson State Park) (355 000 посетителей), Исторический музей и парк Arbor Lodge (Arbor Lodge State Historical Park & Museum) (100 000), Carhenge (86 598), Музей пионеров прерии (Stuhr Museum of the prairie Pioneer) (60 000) и исторический парк Ранчо Буффало Билла (Buffalo Bill Ranch State Historical Park) (28 446) — контрольное значение юзабилити 0%.
Сокращенный в два раза текст: В 1996 г. самыми посещаемыми местами в штате Небраска были Парк форта Робинсона, Исторический музей и парк Arbor Lodge, Carhenge, Музей пионеров прерии и исторический парк Ранчо Буффало Билла — значение юзабилити 58%.
Структурированный текст: В штате Небраска расположены знаменитые на весь мир ландшафты, которые неизменно притягивают к себе толпы людей. В 1996 г. одними из самых популярных мест были:
Парк форта Робинсона (355 000 посетителей); Исторический музей и парк Arbor Lodge (100 000);
6 Нильсен Я. Перевернутые пирамиды в киберпространстве (Inverted Pyramids in Cyberspace June 1996) / Пер. А. Качанов. [Электронный ресурс] // URL: http://webmascon. com/topics/text/18a.asp (дата обращения: 28.04.2009).
258
Глава 8. Жанр, язык и стиль веб-публикаций, редакция веб-изданий
Carhenge (86 598), Музей пионеров прерии (60 000); Исторический парк Ранчо Буффало Билла (28 446) — зна-
чение юзабилити 47%.
Объективный текст: В штате Небраска расположены несколько живописных ландшафтов. В 1996 г. одними из самых популярных мест были Парк форта Робинсона (355 000 посетителей), Исторический музей и парк Arbor Lodge (100 000), Carhenge (86 598), Музей пионеров прерии (60 000) и Исторический парк Ранчо Буффало Билла (28 446) — значение юзабилити 27%.
Комбинированная версия — использованы все три улучшения стиля: сжатость, удобство просмотра и объективность: В 1996 г. в штате Небраска шестью самыми посещаемыми местами были:
Парк форта Робинсона;
Исторический музей и парк Arbor Lodge; Carhenge, Музей пионеров прерии;
Исторический парк Ранчо Буффало Билла — значение юзабилити 124%.
Этот текст стал более чем в два раза читабельнее с помощью элементарных стилевых улучшений. Пример показывает, что веб чувствителен к структурированности, объективности и лаконичности. В этом и заключаются главные моменты стиля веб-публикаций, учет которых способен в какой-то степени преодолеть неоднозначность восприятия, неадекватность интерпретаций и преждевременный выход в иной контекст.
Полученное таким образом «объединение, основанное на сходстве сущностных (но не второстепенных) признаков публикаций, включаемых в какую-то устойчивую группу»7, можно считать жанровым признаком, а группу объединенных им публикаций — жанром веб-публикаций.
7 Тертычный А.А. Жанры периодической печати. М., 2000. С. 3.
259
Интернет-журналистика. Теоретические основы
Язык веб-публикаций также имеет общие особенности, отличающие их от печатных, радио— и телевизионных сообщений8. Язык, таким образом, есть специфическая среда, передающая совокупный опыт человечества, который сегодня презентуется в гипертекстовой интерактивной форме.
Коммуникация — не просто прямое отражение действительности — действительность в ней и через нее интерпретируется и осмысляется.
Смайлики и сетевой новояз
Первые опыты общения в интернете через электронную почту столкнулись с бедностью текстового канала, что вызвало к жизни новые типографические элементы — смайлики, предназначенные для выражения эмоционального отношения к сообщению, например: :-) — шутка; ;-| — очень серьезно; 8-O — удивление, и т. п.
Кроме того, первые пользователи интернета — международное сообщество программистов — использовали англоязычные термины в качестве универсального средства общения в разноязычной профессиональной среде. В некоторых случаях использовалась (и используется до сих пор) так называемая транслитерация, т. е. написание русских слов английскими буквами (аngliyskimi bukvami). Транслитерация не только передавала русские тексты, но и трансформировала русский язык. В последнее время к транслитерации часто прибегают в названиях сетевых доменов, перед которыми стоит задача читабельности и запоминаемости. Этот способ приводит иногда к интересным результатам (например, назва-
8 Здесь, как и ранее, имеются в виду материалы, специально подготовленные для веба, а не скопированные из оффлайновых источников, т. е. рассматриваются идеальные модели, адекватные веб.
260