Материал: kalmykov_aa_kokhanova_la_internetzhurnalistika_teoreticheski
Глава 8. Жанр, язык и стиль веб-публикаций, редакция веб-изданий
ние популярного бесплатного почтового узла: pisem.net). Появился уже достаточно внушительный список такого рода гибридов, использующих русско-английскую игру слов. После «заселения» сети людьми самой разной профессиональной принадлежности и с самыми разными целями язык интер- нет-общения перестал быть профессиональным, но сохранил
всебе многое именно из профессиональной сферы и стал использоваться не только в интернете. Так сформировался интернетовский сленг, используемый сегодня не только в чатах и форумах. Он встречается также и в профессиональных интер- нет-СМИ. В целом по мере расширения профессионального сектора интернет-журналистики доля сленговой лексики в информационных новостных публикациях уменьшается, но продолжает активно присутствовать в социальных сетях, дискуссионных зонах и комментариях.
Именно поэтому нельзя оставлять без внимание вопрос о том, как влияет языковая интернет-среда на язык в целом. Все большее количество пользователей вовлекаются именно
вкоммуникативные отношения в интернете. Дискуссии на форумах, комментирование, ведение своих блогов становится культурной нормой для все большего процента активной части социума. Следовательно, перенесение оттуда, из онлайновой реальности, в офлайновый социум норм языкового общения, формируемых сетью, становится все более заметным. Меняется не только лексика посредством внедрения новых слов и изменения значений старых, но и грамматика и орфография, что в конечном итоге влияет на риторику не только повседневности, но и политической среды, т. е. на культуру в целом.
261
Интернет-журналистика. Теоретические основы
Интересный пример изменения значений находим у М.А. Кронгауза в его неравнодушной к судьбе русского языка книге «Русский язык на грани нервного срыва»9:
Как-то принято считать, что русский язык, если ему не хватает какого-то важного слова, просто одалживает его у другого языка, прежде всего у английского. Ну, например, в области компьютеров и интернета, казалось бы, только так и происходит. Слова компьютер, монитор, принтер, процессор, сайт, блог и многие другие заимствованы из английского. Однако это — заблуждение, точнее говоря, дело обстоит не совсем так или, по крайней мере, не всегда так. Это можно показать на примере своего рода «зверинца». Названия трех животных — мышь, собачка и хомяк — приобрели новые «компьютерные» значения, причем совершенно разными путями. <...> Мышь в русском языке это так называемая калька с английского, т. е. новое значение появилось у соответствующего названия животного именно в английском языке, а русский просто добавил его к значениям мыши. А вот собачку в качестве названия для @, значка электронной почты, придумал сам русский язык (точнее, неизвестный автор, или, как в таких случаях говорят, народ). Опять же подобрал нечто похожее, изобрел новую метафору, хотя, надо сказать, сходство с собачкой весьма сомнительно. Я сначала не мог ответить на вопрос, который часто задают иностранцы,— почему именно собака, а потом придумал будку с собакой на длинной цепи, и это по- чему-то помогает, создает некий образ. Иностранцы поначалу недоумевают, но потом обреченно принима-
9 Кронгауз М.А. Русский язык на грани нервного срыва. M.: Языки славянских культур, Знак, 2008. С. 40—41.
262
Глава 8. Жанр, язык и стиль веб-публикаций, редакция веб-изданий
ют странную русскую метафору. Вообще многие языки называют этот значок именем животного: итальянский видит здесь улитку, немецкий — обезьянку, финский — кошку, китайский — мышку, в других языках мелькают хоботы и свинячьи хвосты. А собачку заметили только мы, такой вот особый русский взгляд. Наконец, третье слово — хомяк — предлагает третий способ появления значения, правда, не в литературном языке, а, скорее,
винтернет-жаргоне. В этом случае происходит как бы заимствование иноязычного выражения (home page), а его звуковой облик, отчасти искажаясь, сближается с уже существующим русским словом. То есть берется самое похожее по звучанию русское слово, и ему присваивается новое значение. Это не вполне заимствование, хотя влияние английского языка очевидно. Важно, что никакой связи со значением слова хомяк не существует, а есть только связь по звучанию. Фактически речь идет об особой языковой игре, похожей на каламбур. Эта игра оказалась чрезвычайно увлекательной, и в результате постоянно возникают все новые и новые жаргонизмы. Самые известные среди них связаны с электронной почтой: мыло (собственно электронная почта, или соответствующий адрес) и емелить (от личного имени Емеля; посылать электронную почту). Появление этих слов вызвано исключительно фонетическим сходством с английским email. Особенно часто происходит, как и
вслучае с Емелей, сближение с личными именами: аська (англ. ICQ) или клава (от клавиатура).
Этот список можно значительно расширить, важно подчеркнуть множественность механизмов прописки в языке новых значений, а также скорость протекания этих процессов.
263
Интернет-журналистика. Теоретические основы
Структура журналисткого текста в интернете
Структура журналисткой публикации отвечает общим правилам структурирования текста в журналистике и зависит от жанра, что позволяет идентифицировать жанр текста по его структуре. Эта достаточно актуальная задача при развитиии веба3.0 (семантического веба), о котором пойдет речь в следующих главах.
В самом общем плане структура, даже с учетом метода перевернутой пирамиды, включает:
•Заголовок
Название (имя) текста. Главная задача – привлечение внимание. Поэтому – чем ярче заголовок, тем лучше. Специфика веба в том, что заголовок со ссылкой на публикацию можно размещать во множестве интернет-сервисов, например в твиттере, что значительно увеличивает вероятность обращения к тексту. Подобное возможно и для других элементам структуры.
•Поясняющийподзаголовок
Если основной заголовок нацелен на привлечение внимания, то подзаголовок кратко объясняет содержание публикации.
•Лид
Лид – важнейший элемент веб-публикации, о нем несколько подробнее.
Лид (Lead – возглавлять, вести; отсюда «лидер») — лаконичное и ясное высказывание, состоящее из 1-2 предложений. Задачи лида – привлечь внимание читателя, мотивировать на прочтение текста, представить основной смысловой акцент, а также дать в сжатом виде самую актуальную мысль,
264
Глава 8. Жанр, язык и стиль веб-публикаций, редакция веб-изданий
которой читателю будет достаточно, если не возникнет желания читать дальше.
В интернете лид приобретает дополнительное значение:
—помогает читателю ориентироваться в содержании сообщения;
—служит основой для трансляции сообщения в сторонние сервисы, тот же твиттер и социальные сети, в этом случае полезно подготовить теги (ключевые слова) и хеш-теги (англ. hashtag от hash — символ «решётка» + tag — тег), используемые в микроблогах;
—используется в RSS рассылках.
Принято различать следующие лиды:
•Резюмирующий (краткое изложение)
•Резонансный (вовлекает в чтение)
•Эпизодный (рассказывается эпизод, связанный с текстом)
•Цитатный (используется цитата, характеризующая текст)
•Новостной, событийный (излагается сенсационная новость)
При конструировании лида особенно для веб-публикации не рекомендуется:
—говорить о том, что уже известно и общедоступно;
—использовать слова и словосочетания типа: «снова», «продолжается», «как мы уже сообщали», «известно, что...». Впрочем, подобные выражения вообще не рекомендуется использовать в веб-публикациях. Все подобное следует оформлять в виде гиперссылок;
—использовать имена неизвестных аудитории людей;
—указывать читателям, как реагировать на происшедшее, то есть включать оценочные суждения;
—начинать лид с отрицательных частиц или приставок -НЕ, -НИ и т.п. Психолингвистика утверждает, что все, что
265