11 Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания создаёт сборочные или производственные предприятия за рубежом ......
прямое инвестирование
прямой экспорт
совместное владение
управление по контракту
подрядное производство
1 Интернет реализует коммуникативную модель…
Один - многим
Один - одному избранному
Многие - многим
Начальник – подчинённым
2 В основе WWW лежит_____________модель доставки информации
Pyll
Push
Poll
Trans
3 К моделям глобальной коммуникации не принято относить…
Онлайн-издания
Средства мультимедиа
t-mail-маркетинг
электронную коммерцию
4 В рамках регулирования электронной коммерции многие государства практикуют
Квотирование
Жёсткое лицензирование
Экспортные субсидии
Таможенные пошлины
5 Сеть WWW, организованная как средство коммуникации внутри фирмы, – это…
Интернет
Экстранет
Web-сервер
Интранет
1 В ситуации, когда психотерапевт начинает работать с более многочисленными группами, проявляется такая характеристика услуги как…
Несохраняемость
Неотделимость от источника
Неосязаемость
Непостоянство качества
2 В ситуации, когда фирма объявляет конкурс для привлечения высококвалифицированных специалистов, проявляется такая характеристика услуги как…
Непостоянство качества
Несохраняемость
Неосязаемость
Неотделимость от источника
3 Для устранения недостатков недолговечности услуги в маркетинговой деятельности предприятия необходимо…
Введение систем предварительных заказов
Стимулировать поддержание позитивного общественного мнения, направляя маркетинговые усилия на авторитетных людей
Инициировать создание членских клубов или ассоциаций на предприятиях сферы услуг
Поставщику работать с более многочисленными группами клиентов
4 Комплексная, программная деятельность на рынке услуг, интегрирующая в себе процесс создания и производства продукции, а также доведения её до потребителя на основе изучения потенциального и реального спроса потребителей и конкретных рыночных условий называется…
Маркетингом услуг
Социальным маркетингом
Маркетингом социально-культурной сферы
Государственным регулированием рынка услуг
5 Такая характеристика услуги, как неосязаемость, объясняется тем, что услуга Не может быть…
В разных фирмах, в различное время одинакова по качеству
Сохранена с целью последующей продажи или использования
Отделена от источника
Продемонстрирована до покупки
6 Присутствие и некое участие других потребителей в процессе предоставления услуги является характерной особенностью…услуги
Недолговечности
Неотделимости
Непостоянства качества
Отсутствия собственника
7 Специфическая характеристика услуги, которая подразумевает не возможность повторного использования однажды приобретённой продукции
Непостоянство качества
Несохраняемость
Непоследовательность
Неотделимость от источника
1 Политика государства, направленная на ограничение импорта с целью поддержки отечественных предпринимателей – это
Изоляция
Наполнение дефицитного рынка
Свободная торговля
Протекционизм
2 Целью мероприятий спонсоринга Не является…
Повышение уровня известности фирмы
Политическое влияние
Достижение и сохранение контактов и взаимодействия с конкретными целевыми группами
Создание позитивного имиджа фирме и/или продукту
3 Экоспонсоринг связан с поддержкой…
Спортсменов, спортивных команд, спортивных соревнований, развлекательно-спортивных мероприятий
Поддержкой представителей искусства
Лиц, организаций и общественных движений в достижении социально значимых целей
Учреждений и организаций по устранению и захоронению промышленных и бытовых отходов
В заключение хотелось бы подчеркнуть, что маркетинг представляет собой систему управления, позволяющую приспосабливать производство к требованиям рынка в целях обеспечения выгодной продажи товаров.
Маркетинг стал востребован практикой в связи с возникшими трудностями со сбытом товаров исторически в более ранний период, чем логистика. В середине XX в. ориентация производства на выпуск нужного на рынке товара и применение маркетинговых методов изучения спроса и воздействия на спрос оказались решающим фактором повышения конкурентоспособности.
Задача создания систем, обеспечивающих сквозное управление материальными потоками, актуальности тогда не имела, во-первых, ввиду отсутствия технических возможностей построения таких систем в экономике, а во-вторых, ввиду того, что за счет применения новых для того времени маркетинговых приемов можно было резко уйти вперед.
В сегодняшних условиях «уйти вперед» только на базе применения маркетинга уже нельзя. Выявленный маркетингом спрос должен своевременно удовлетворяться посредством быстрой и точной поставки («технология быстрого ответа»). Этот «быстрый ответ» на возникший спрос возможен лишь при налаженной системе логистики.
1. Абчук В.А. Азбука маркетинга - СПб: Изд – во «Союз», 2005.-270с.
2. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского.-СПб: Издательство «Питер», 2006.-400с
3. Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов.-М.: ИНФРА-М, 2005.-804с
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред.Багиева Г.Л.-М.: Издательство «Экономика», 2008.-703с.
5. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2007.-416с.
6. Гилберт А. Черчилль Маркетинговые исследования – СПб: Издательство «Питер», 2006.- 752 с.
7. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2006.-656с.
8. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: «Инфра – М», 2008.-305с.
9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб.пособие/ Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред.И.С.Минко.- М.: Высш.шк., 2005.- 255 с.
10. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – Мн.: НЖП «Финансы, учет, аудит», 2007-464с.
11. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд.-К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2008.-105с.
12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер Ком, 2006.-896.
13. Соловьев Б.А. Управлени маркетингом: 17- модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13.- М.: «Инфра – М», 2005.- 336 с.
14. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем.- М.: ИНФРА- М, 2005.- 334с.
15. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2007. – 528 с.
Введение 1. Практические занятия Практическое занятие № 1. Исследования рынка Практическое занятие № 2. Товар в маркетинговой деятельности Практическое занятие № 3. Цены и ценовая политика Практическое занятие № 4. Сбытовая политика предприятия Практическое занятие № 5. Коммуникационная политика Практическое занятие № 6. Международный маркетинг 2. Общие положения и порядок выполнения комплексной самостоятельной работы Заключение Библиографический список
|
3 6 6
29
48
64
66
76
78 139 140
|
Учебное издание
Кретова Наталия Николаевна
Воронин Сергей Иванович
МАркетинг
В ЛОГИСТИЧЕСКИХ СИСТЕМАХ:
практикум
В авторской редакции
Подписано к изданию 09.11.2012.
Объем данных 1,51 Мб (1551 кб)
ФГБОУ ВПО «Воронежский государственный технический университет»