1 В маркетинге контроль, направленный на выяснение того, на чём фирма зарабатывает деньги, и причин денежных потерь называется…
Стратегическим контролем
Тактическим контролем
Контролем прибыльности
Контролем за выполнение годовых планов
2 Завершающим этапом любого контроля в маркетинге является…
Выявление проблемных областей и разработка корректирующих воздействий
Выявление конкурентных преимуществ фирмы
Расчёт отклонений плановых показателей от фактических
Принятие решения об уходе с рынка
3 Маркетинговый контроль включает контроль…
Производственный, коммерческий и маркетинговой деятельности
Маркетинговой деятельности
Объёма продаж
Прибыли и убытков
4 Ответственность за проведение стратегического контроля маркетинга чаще всего несёт…
Менеджеры по маркетингу
Руководство компании
Контролёр по маркетингу
Руководство службы маркетинга
5 При составлении плана маркетинга и оценке текущей ситуации определяются маркетинговые опасности и возможности. Под маркетинговой опасностью понимают…
Проблему в маркетинговой деятельности предприятия, которая мешает реализации маркетингового плана
Осложнение, возникающее в связи неблагоприятной тенденцией или конкретным событием во внешней среде, которое может привести к подрыву живучести товара или его гибели
Причину внутри фирмы, вызвавшую расхождение в плановых и фактических показателях бюджета маркетинга
Направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества
6 Содержание плана маркетинга в составе бизнес-плана предприятия отражает…
Структуру управления, качество менеджмента
Производственный потенциал, уровень автоматизации, объёмы капитальных вложений
Маркетинговую стратегию во взаимосвязи с тактикой и оперативными формами реализации
Правовой статус, совокупные меры по охране окружающей среды
7 Стратегический план маркетинга состоит из следующих разделов…
Основные сегменты рынка, финансовый план
Культура организации, коммерческий план
Маркетинговые долгосрочные цели предприятия, стратегии развития «хозяйственного портфеля», стратегии роста предприятия
Стратегии роста предприятия, культура организации
8 Внешние факторы фирмы помещаются в квадраты матрицы SWOT-анализа…
«возможности», «угрозы»
«сильные стороны», «слабые стороны»
«слабые стороны», «угрозы»
«сильные стороны», «возможности
9 Если руководство компании устанавливает цели и разрабатывает планы для всех подразделений фирмы, то говорят, что применяется…
Децентрализованный подход к разработке плана маркетинга
Интегрированный подход к разработке плана маркетинга
Централизованный подход к разработке плана маркетинга
Встречный подход к разработке плана маркетинга
10 При составлении плана маркетинга и оценке текущей ситуации определяются маркетинговые опасности и возможности.
Под маркетинговой опасностью понимают…
Причину внутри фирмы, вызвавшую расхождение в плановых и фактических показателях бюджета маркетинга
Проблему в маркетинговой деятельности предприятия, которая мешает реализации маркетингового плана
Осложнение, возникающее в связи с неблагоприятной тенденцией или конкретным событием во внешней среде, которое может привести к подрыву живучести товара или его гибели
1 К маркетинговой стратегии разработки роста относится…
Приобретения лицензии
Вытеснение конкурентов
Приобретение новых товаров
Разработка новых регионов сбыта
2 Маркетинговая стратегия горизонтальной интеграции предполагает
Расширение номенклатуры фирмы за счёт таких товаров, которые в техническом отношении похожи на существующие
Усиление контроля над конкурентами
Покупку магазина, в котором продаются товары фирмы
Усиление контроля над потребителями
3 Стратегия недифференцированного маркетинга предполагает, что фирма…
Работает с неоднородным рынком
Имеет неполный комплекс маркетинга
Работает с неоднородным рынком и имеет неполный комплекс маркетинга
Работает с неоднородным рынком
4 Такая характеристика услуги, как неосязаемость, объясняется тем, что услуга Не может быть…
В разных фирмах, в различное время одинакова по качеству
Сохранена с целью последующей продажи или использования
Отделена от источника
Продемонстрирована до покупки
5 В маркетинге диверсификация товара – это прежде всего…
Разнообразие товарного ассортимента
Модификация товара
Проникновение товара на новые рынки
Производство дополнительных товаров, которые планируется предложить на новых рынках
6 Если фирма производит все виды спецодежды то скорее всего используется стратегия…
Полного охвата
Сегментной дифференциации
Товарной дифференциации
Концентрации
7 Когда в вертикальной маркетинговой системе последовательные стадии производства и сбыта контролируются единственным владельцем, данная система называется…
Договорной
Корпоративной
Сетевой
Интегрированной
8 Крупное сталеплавильное предприятие покупает завод по изготовлению компьютерной техники, реализуя, таким образом, стратегию ___________ диверсификации
Сетевой
Горизонтальной
Концентрической
Вертикальной
9 Магазин, специализирующийся на продаже мясных продуктов, поддерживает производство по селекции и выращиванию скота. В данном случае магазин реализует стратегию________________диверсификации
Вертикальной
Горизонтальной
Концентрической
Сетевой
10 Наиболее рискованной с точки зрения затрат, организации производства, является стратегия…
Дифференциации
Диверсификации
Разработки товара
Поиска новых потребителей
11 Оздоровительное учреждение начинает заниматься образовательными услугами, реализуя стратегию…
Разработки товара
Разработки рынка
Конгломератной диверсификации
Прогрессивной интеграции
12 Основной опасностью при использованию стратегии фокусирования по М. Портеру является…
Низкая возможность использования данной стратегии для отраслей, достигших зрелости
Появление конкурентов-последователей, которые достигают такого же преимущества в издержках путём интеграции или инвестиций в современное оборудование
Угроза «дробления» ниши конкурентами
Рост информированности покупателей и как следствие, снижение их потребности в дифференциации
13 Скрытый спрос требует… потребности
Поддерживания
Оживления
Развития
Создания
14 Согласно матрице И.Ансоффа «товар/рынок» при выводе нового товара на новый рынок применяется стратегия…
Развития рынка
Диверсификации
Проникновения на рынок
Разработки товара
15 Фирмы – претенденты на рынке могут быть описаны как…
«Гордые львы»
«Хитрые лисы»
«Серые мыши»
«Могучие слоны»
1 Если для компании ослабляется роль внутреннего рынка и возрастает роль зарубежных рынков, то имеет место…
Регулярный зарубежный маркетинг
Доминирующий зарубежный маркетинг
Неявный зарубежный маркетинг
Редкий зарубежный маркетинг
2 В международной торговле среди видов пошлин не рассматривают…
Транзитные
Импортные
Специальные
Экспортные
3 В структуру канала распределения при международном маркетинге Не входит…
Таможенная служба
Межгосударственные каналы
Конечный потребитель
Внутригосударственные каналы
4 Если при продвижении имидж товара создаётся с учётом национальной специфики, и используются национальные каналы распределения, то субъект международного маркетинга можно назвать…
Глобальной компанией
Интергломератом
Мультинациональной компанией
Транснациональной компанией
5 Этапом принятия решения по выходу фирмы на международный рынок НЕ является…
Выбор перспективных внутренних рынков
Анализ маркетинговых возможностей и опасностей
Анализ деятельности предприятия на внутреннем рынке
Анализ состояния внешнего рынка
6 К формам бартера Не относится один из представленных ниже вариантов
Торговля с блокированного счёта
Паушальный платёж
Клиринговое соглашение
Встречная торговля
7 Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания предоставляет партнёру за соответствующую плату право на использование технологии производства, торговой марки, патента ......
лицензирование
прямой экспорт
совместное владение
управление по контракту
прямое инвестирование
8 Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания заключает контракт на выпуск продукции с производителем на зарубежном рынке ......
подрядное производство
прямой экспорт
совместное владение
управление по контракту
прямое инвестирование
9 Способ выхода на зарубежный рынок, при котором зарубежная компания предоставляет капитал в обмен на услуги менеджмента местной компании ......
управление по контракту
косвенный экспорт
совместное владение
лицензирование
подрядное производство
10 Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания объединяется с инвесторами на зарубежном рынке с целью создания местного предприятия ......
совместное владение
подрядное производство
лицензирование
управление по контракту
прямое инвестирование