Курсовая работа (т): Медиаисследования как основной источник данных для планирования использования СМИ в рекламных кампаниях

Таким образом, разработанный медиаплан позволяет охватить практически всю целевую аудиторию, а также поддерживает наиболее оптимальную частоту контактов потребителей с рекламной информацией.

Таблица 5

План-календарь рекламной кампании

После того как составлен медиаплан и план-календарь можно более точно рассчитать бюджет рекламной кампании и определить укладывается ли эта сумма в заданные рамки. Сам подсчет можно вести различными способами, но наиболее наглядно и удобно это осуществлять с помощью таблицы. Так же можно затраты разнести на две части:

затраты на размещение (см. табл.6);

затраты на производство и прочие расходы (см. табл.7).

Итого на разработанный медиаплан рекламной кампании компании «Рекламная группа «Твой городок» понадобится сумма в размере 242700 рублей.

Таблица 6

Затраты на размещение в рамках рекламной кампании

Таблица 7

Затраты на производство и прочие затраты в рамках рекламной кампании.

Заключение

Целью данной работы являлось разработка эффективного медиаплана, а так же выбор СМИ для проведения рекламной компании Кампании «Рекламная группа «Твой городок».

Согласно поставленным во введении целью и задачам работа структурно была поделена на две части. В первой главе была представлена теоретическая часть. Первоначально был установлен терминологический аппарат исследования, раскрыты сущностные характеристики медиапланирования с точки зрения рекламной практики, а так же изучена классификация медиаисследования. Затем были классифицированы цели и задачи медиапланирования при проведении рекламной кампании, рассмотрены основные этапы работы над медиапланом. В конце главы рассмотрены основные параметры исследований, методы и результаты, согласно которым производится выбор средств распространения рекламы. Вторая глава содержит аналитику. Сначала рассмотрены особенности Компании «Рекламная группа «Твой городок», установлены цели и задачи предстоящей рекламной кампании, выделены основные конкуренты. Затем представлен разбор текущего технико-экономического анализа Компании «Рекламная группа «Твой городок». Также разработана стратегия медиапланирования, в ходе проектирования которой выявлены основные цели и задачи рекламной кампании, определена целевая группа, указаны временные сроки, разработан медиаплан, произведён расчет бюджета.

Результатом работы стал разработанный медиаплан на сумму 242700 рублей, который укладывается в заявленный рекламный бюджет Компании «Рекламная группа «Твой городок».

Таким образом, компания может осуществлять эффективную рекламную деятельность, а также повышать имидж предприятия.

Список используемых источников

Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. Моссква: РИП-холдинг, 2007 г.

Блохин И.Н. Аудитория деловой журналистики: учебно-методический комплекс, СПб., 2007г.

Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. М.: Вершина, 2012 г.

Дускаева Н.С. Аудитория журналистики досуга // Журналистика сферы досуга: учеб. пособие / под общ. ред. Н.С.Цветовой. СПб., 2012г.

Джоунс Дж.Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации - М.: Вильямс, 2012г.

Жилавская И.В. «Функции и виды поведения личности в сетевой среде» // Молодёжь и медиа. Экология медиапространства: сб. материалов II Международной научно-практической конференции. / сост. С.И.Августевич.

Кириченко И.Н. «Гражданин медиаполиса» // Современный российский медиаполис / под ред. С.Г.Корконосенко. СПб.,2012г.

Лагутин М.Н. Социологическое исследование рынка и аудитории СМИ//Социология журналистики: учебник для бакалавров/ под ред. С.Г. Кононов. 2-е изд., перераб. И доп. М.: 2013г.

Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. - СПб.: Питер, 2013 г.

Смирнов В.В. Реклама на радио. - М.:РИП-холдинг, 2013 г.

Ягудин С.М. «Перспективы существования периодической печати в условиях системного социального кризиса»//Вестник С-Петербург. Ун-та Сер.9, 2013г. вып.2.