2.4 Оппозиционные лидеры: кто интересует избирателей?
Стратегия брендинга политической партии через институт лидерства -- одна из самых действенных. Проанализируем частоту поисковых запросов, чтобы выявить, кто из лидеров современной оппозиции интересует Интернет-пользователей больше всего:
Таблица 12. Частота запросов пользователей поисковой системы Yandex о лидерах российской политической оппозиции по месяцам.
|
Лидер |
АВГ. (2016) |
СЕН. (2016) |
ОКТ. (2016) |
НОЯ. (2016) |
ДЕК. (2016) |
ЯНВ. (2017) |
ФЕВ. (2017) |
МАР. (2017) |
АПР. (2017) |
|
|
Геннадий Зюганов |
15624 |
37884 |
13446 |
16828 |
16576 |
15140 |
15135 |
19429 |
14919 |
|
|
Павел Грудинин |
1881 |
4476 |
1655 |
1335 |
1567 |
1749 |
3080 |
1997 |
4784 |
|
|
Владимир Жириновский |
28618 |
56563 |
30254 |
38435 |
30504 |
32726 |
38326 |
53429 |
39075 |
|
|
Сергей Миронов |
39838 |
51384 |
22600 |
28702 |
25829 |
23478 |
23498 |
24917 |
24252 |
|
|
Григорий Явлинский |
10887 |
29484 |
5118 |
5741 |
6422 |
4337 |
5849 |
7223 |
5727 |
|
|
Михаил Касьянов |
19585 |
38966 |
7457 |
10057 |
7988 |
7391 |
8700 |
9417 |
6254 |
|
|
Оксана Дмитриева |
7914 |
20812 |
4817 |
4648 |
4537 |
3964 |
3827 |
6068 |
5628 |
|
|
Борис Титов |
11694 |
23287 |
3642 |
3869 |
3857 |
5420 |
3474 |
5130 |
4526 |
|
|
Максим Сурайкин |
4244 |
21459 |
759 |
429 |
516 |
389 |
693 |
674 |
614 |
|
|
Алексей Навальный |
9196 |
16603 |
10047 |
13593 |
28681 |
19209 |
19585 |
168192 |
117275 |
|
|
Ксения Собчак |
219949 |
292490 |
349130 |
1049148 |
577670 |
281910 |
172452 |
172675 |
178440 |
|
|
Андрей Нечаев |
2438 |
3229 |
2495 |
3012 |
2708 |
2565 |
2288 |
2468 |
2806 |
|
|
Лидер |
АПР. (2017) |
МАЙ (2017) |
ИЮН. (2017) |
ИЮЛ. (2017) |
АВГ. (2017) |
СЕН. (2017) |
ОКТ. (2017) |
НОЯ. (2017) |
ДЕК. (2017) |
|
|
Геннадий Зюганов |
14919 |
14905 |
12954 |
10786 |
11807 |
12903 |
20307 |
40582 |
45135 |
|
|
Павел Грудинин |
4784 |
3331 |
3168 |
3026 |
5290 |
13937 |
12029 |
20009 |
432589 |
|
|
Владимир Жириновский |
39075 |
23018 |
20028 |
19973 |
18975 |
20612 |
23072 |
38266 |
61746 |
|
|
Сергей Миронов |
24252 |
22287 |
19151 |
17398 |
21054 |
22298 |
24532 |
23222 |
25884 |
|
|
Григорий Явлинский |
5727 |
4410 |
5276 |
4123 |
4007 |
5558 |
7870 |
22562 |
25855 |
|
|
Михаил Касьянов |
6254 |
5400 |
4443 |
3844 |
4021 |
3860 |
5594 |
5680 |
7327 |
|
|
Оксана Дмитриева |
5628 |
3634 |
3753 |
2687 |
2750 |
3310 |
4375 |
4929 |
4395 |
|
|
Борис Титов |
4526 |
5488 |
5966 |
3689 |
5095 |
5005 |
4470 |
25539 |
34753 |
|
|
Максим Сурайкин |
614 |
747 |
619 |
509 |
706 |
826 |
1314 |
1594 |
5340 |
|
|
Алексей Навальный |
117275 |
74508 |
69943 |
34805 |
27983 |
32801 |
53606 |
34499 |
87955 |
|
|
Ксения Собчак |
178440 |
154084 |
191342 |
130068 |
157935 |
146266 |
627427 |
387616 |
391083 |
|
|
Андрей Нечаев |
2806 |
2269 |
1997 |
2318 |
3679 |
2612 |
12237 |
8988 |
6818 |
|
|
Лидер |
ЯНВ. (2018) |
ФЕВ. (2018) |
МАР. (2018) |
|||||||
|
Геннадий Зюганов |
27 185 |
34 820 |
59 846 |
|||||||
|
Павел Грудинин |
475 841 |
353 175 |
816 753 |
|||||||
|
Владимир Жириновский |
53 952 |
94 449 |
398 938 |
|||||||
|
Сергей Миронов |
25 189 |
23 419 |
29 835 |
|||||||
|
Григорий Явлинский |
27 512 |
62 379 |
255 097 |
|||||||
|
Михаил Касьянов |
6 669 |
7 090 |
8 417 |
|||||||
|
Оксана Дмитриева |
4 580 |
5 650 |
5 936 |
|||||||
|
Борис Титов |
27 493 |
76 256 |
279 047 |
|||||||
|
Максим Сурайкин |
17 041 |
83 643 |
348 596 |
|||||||
|
Алексей Навальный |
56 290 |
47 835 |
121 273 |
|||||||
|
Ксения Собчак |
333 716 |
438 671 |
1 307 921 |
|||||||
|
Андрей Нечаев |
4 115 |
4 641 |
7 416 |
2.5 Пользовательский аудит официальных сайтов оппозиционных партий
Официальный веб-сайт политической партии выполняет одновременно функции ее «визитной карточки» (брендинговую) и СМИ (информационно-коммуникативную). Пользовательский аудит предполагает проверку дополнительных функциональных возможностей сайтов, поскольку они также являются инструментом организации, двухсторонней коммуникации и консолидации ресурсов: социальных и финансовых.
Опираясь на диссертационное исследование Кислициной И.С. и собственные наблюдения, можем составить перечень дополнительных элементов сайта, направленных на повышение эффективности коммуникативной брендинговой стратегии партии: См.: Кислицына И. С. Политические партии в коммуникативном пространстве Интернета: дис. ... канд. полит. наук: 10.01.10. -- М., 2009. -- 152 с.
1. Наличие формы обратной связи «Задать вопрос» / «Связаться с нами» на сайте,
2. Наличие формы типа «Стать волонтером» на сайте,
3. Наличие формы сбора средств и пожертвований на сайте,
4. Кнопка «Подписаться на рассылку»,
5. Поиск по материалам на сайте,
6. Интернет-магазин с фирменной продукцией партии,
7. Интеграция с социальными медиа,
8. Раздел регистрации на мероприятие,
9. Наличие материалов (брошюр, газет, журналов, манифестов, презентаций и др.), доступных для скачивания,
10. Наличие собственного чата на сайте,
11. Наличие ссылок на собственные приложения в Google Play или в Apple Store,
12. Наличие форм опросов общественного мнения.
Сайты интересуют нас прежде всего как дополнительный инструмент брендинга, который позволяет оптимизировать агитационную работу и сократить расходы на избирательную кампании. Рассмотрим, какими дополнительными возможностями веб-сайтов пользуются оппозиционные партии, с какими социальными медиа и приложениями они интегрированы.
Таблица 13. Пользовательский аудит сайта КПРФ.
|
Элемент на сайте |
Есть / Нет |
|
|
Форма обратной связи |
Нет |
|
|
«Стать волонтером» |
Да |
|
|
Перевод пожертвований |
Нет |
|
|
«Подписаться на рассылку» |
Нет |
|
|
Поиск по материалам |
Да |
|
|
Интернет-магазин |
Нет |
|
|
Социальные медиа |
VK, Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Одноклассники |
|
|
Регистрация на мероприятия |
Нет |
|
|
Материалы для скачивания |
Да |
|
|
Чат / Комментарии |
Да |
|
|
Приложения |
Да |
|
|
Социологические опросы |
Нет |
Таблица 14. Пользовательский аудит сайта ЛДПР.
|
Элемент на сайте |
Есть / Нет |
|
|
Форма обратной связи |
Есть |
|
|
«Стать волонтером» |
Нет |
|
|
Перевод пожертвований |
Нет |
|
|
«Подписаться на рассылку» |
Нет |
|
|
Поиск по материалам |
Есть |
|
|
Интернет-магазин |
Нет |
|
|
Социальные медиа |
VK, Facebook, Twitter, Одноклассники |
|
|
Регистрация на мероприятия |
Нет |
|
|
Материалы для скачивания |
Есть |
|
|
Чат / Комментарии |
Есть |
|
|
Приложения |
Есть |
|
|
Социологические опросы |
Есть |
Таблица 15. Пользовательский аудит сайта «Справедливой России».
|
Элемент на сайте |
Есть / Нет |
|
|
Форма обратной связи |
Нет |
|
|
«Стать волонтером» |
Нет |
|
|
Перевод пожертвований |
Нет |
|
|
«Подписаться на рассылку» |
Нет |
|
|
Поиск по материалам |
Нет |
|
|
Интернет-магазин |
Нет |
|
|
Социальные медиа |
VK, Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Одноклассники |
|
|
Регистрация на мероприятия |
Нет |
|
|
Материалы для скачивания |
Есть |
|
|
Чат / Комментарии |
Нет |
|
|
Приложения |
Нет |
|
|
Социологические опросы |
Нет |
Таблица 16. Пользовательский аудит сайта «Яблока».
|
Элемент на сайте |
Есть / Нет |
|
|
Форма обратной связи |
Есть |
|
|
«Стать волонтером» |
Нет |
|
|
Перевод пожертвований |
Есть |
|
|
«Подписаться на рассылку» |
Есть |
|
|
Поиск по материалам |
Есть |
|
|
Интернет-магазин |
Нет |
|
|
Социальные медиа |
VK, Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Одноклассники, Telegram |
|
|
Регистрация на мероприятия |
Нет |
|
|
Материалы для скачивания |
Есть |
|
|
Чат / Комментарии |
Есть |
|
|
Приложения |
Есть |
|
|
Социологические опросы |
Нет |
Таблица 17. Пользовательский аудит сайта ПАРНАС.
|
Элемент на сайте |
Есть / Нет |
|
|
Форма обратной связи |
Нет |
|
|
«Стать волонтером» |
Нет |
|
|
Перевод пожертвований |
Есть |
|
|
«Подписаться на рассылку» |
Есть |
|
|
Поиск по материалам |
Нет |
|
|
Интернет-магазин |
Нет |
|
|
Социальные медиа |
VK, Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Одноклассники |
|
|
Регистрация на мероприятия |
Нет |
|
|
Материалы для скачивания |
Нет |
|
|
Чат / Комментарии |
Нет |
|
|
Приложения |
Нет |
|
|
Социологические опросы |
Нет |
Таблица 18. Пользовательский аудит сайта «Партии Роста».
|
Элемент на сайте |
Есть / Нет |
|
|
Форма обратной связи |
Нет |
|
|
«Стать волонтером» |
Нет |
|
|
Перевод пожертвований |
Есть |
|
|
«Подписаться на рассылку» |
Нет |
|
|
Поиск по материалам |
Есть |
|
|
Интернет-магазин |
Нет |
|
|
Социальные медиа |
VK, Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Одноклассники, Telegram |
|
|
Регистрация на мероприятия |
Нет |
|
|
Материалы для скачивания |
Есть |
|
|
Чат / Комментарии |
Есть |
|
|
Приложения |
Есть |
|
|
Социологические опросы |
Нет |
Таблица 19. Пользовательский аудит сайта «Коммунистов России».
|
Элемент на сайте |
Есть / Нет |
|
|
Форма обратной связи |
Есть |
|
|
«Стать волонтером» |
Нет |
|
|
Перевод пожертвований |
Есть |
|
|
«Подписаться на рассылку» |
Нет |
|
|
Поиск по материалам |
Есть |
|
|
Интернет-магазин |
Нет |
|
|
Социальные медиа |
VK, Facebook, Twitter, Одноклассники. |
|
|
Регистрация на мероприятия |
Нет |
|
|
Материалы для скачивания |
Есть |
|
|
Чат / Комментарии |
Нет |
|
|
Приложения |
Нет |
|
|
Социологические опросы |
Нет |
Таблица 20. Пользовательский аудит сайта «Партии Прогресса».
|
Элемент на сайте |
Есть / Нет |
|
|
Форма обратной связи |
Есть |
|
|
«Стать волонтером» |
Нет |
|
|
Перевод пожертвований |
Нет |
|
|
«Подписаться на рассылку» |
Нет |
|
|
Поиск по материалам |
Нет |
|
|
Интернет-магазин |
Нет |
|
|
Социальные медиа |
VK, Facebook, Twitter, Одноклассники. |
|
|
Регистрация на мероприятия |
Нет |
|
|
Материалы для скачивания |
Нет |
|
|
Чат / Комментарии |
Нет |
|
|
Приложения |
Нет |
|
|
Социологические опросы |
Нет |
Таблица 21. Пользовательский аудит сайта «Гражданской Инициативы».
|
Элемент на сайте |
Есть / Нет |
|
|
Форма обратной связи |
Нет |
|
|
«Стать волонтером» |
Есть |
|
|
Перевод пожертвований |
Нет |
|
|
«Подписаться на рассылку» |
Нет |
|
|
Поиск по материалам |
Нет |
|
|
Интернет-магазин |
Есть |
|
|
Социальные медиа |
Нет |
|
|
Регистрация на мероприятия |
VK, Facebook, Twitter |
|
|
Материалы для скачивания |
Нет |
|
|
Чат / Комментарии |
Есть |
|
|
Приложения |
Есть |
|
|
Социологические опросы |
Нет |
|
|
Нет |
Заключение
Мы проанализировали программы оппозиционных партий, динамику запросов Интернет-пользователей и сайты оппозиционных политических партий как инструмент коммуникации с избирателями и элемент брендинга. В условиях новой политической реальности и развития IT-технологий, оппозиционные партии вынуждены перестраиваться и считаться с современными технологиями digital-продвижения. Анализ функциональности веб-сайтов показал, что этот функциональный инструмент коммуникации до сих пор недооценивается оппозиционными партиями. А ведь пользователь-избиратель, интересуясь этими акторами политики и спрашивая о них у поисковых систем, попадает именно на официальный сайт.