У партии КПРФ -- целый информационный портал. Сайт содержит множество информации исторического и политико-аналитического характера, он интегрирован со всеми социальными сетями (в том числе и с каналом YouTube, который в силу своей специфики становится самым мощным инструментом продвижения), однако не включает ряд функциональных кнопок, отвечающих за краудфаундинг, анализ общественного мнения и упрощение процедуры обратной связи. Переходя по ссылке на страницы официального сайта КПРФ пользователь попадает на его старую версию с мелким нечитаемым шрифтом и перегруженным меню. Чтобы перейти на новую версию сайта с обновленным дизайном, пользователю нужно найти соответствующую кнопку на сайте. С одной стороны, такое решение удобно для лояльных посетителей сайта, которые привыкли к его старой версии, с другой стороны -- это отпугивает новую и, к тому же, молодую аудиторию, у которой в отношении КПРФ сложился устойчивый стереотип «непродвинутой» партии прошлого. Даже вопреки тому, что у нее есть собственное приложение, что говорит об обратном.
Функционал сайта ЛДПР, в отличие от КПРФ, предполагает форму социологических опросов, и в этом заключается его единственное функциональное преимущество. В целом, к замечаниям, приведенным выше, следует добавить старый дизайн, отсутствие интеграции со СМИ и канала YouTube, открывающего дополнительные и более оптимальные с точки зрения затрат на рекламу, возможности для видеоблогинга.
Сайт «Справедливой России» лишен удобного поисковика и вообще не предполагает двухсторонней коммуникации с избирателями: ни формы обратной связи, ни поля комментариев. Для оппозиционной партии, которая занимает одну из ведущих позиций, это недопустимые ошибки. Даже несмотря на установленный модуль для слабовидящих.
Самым удобным можно считать сайт «Яблока». Это единственный сайт, который включает кнопку «Подписаться на рассылку». Таким образом, у партии есть возможность держать в курсе главных новостей и событий электорат и поддерживать интерес аудитории. Функционал можно улучшить формой для опросов общественного мнения, волонтерства и Интернет-магазином с сувенирной продукцией. Эффективность последней практики маркетинга подтверждается примерами партий и лидеров США.
Сайт партии «ПАРНАС» функционально более похож на СМИ или инструмент пропаганды, а также площадку для сбора пожертвований. Сайт «Партии Роста» более эффективен, но требует регистрации для скачивания материалов и обратной коммуникации. Сайт «Коммунистов России» выполнен по современным дизайнерским шаблонам верстки и приятен глазу, но у партии нет YouTube-канала, формы социологических опросов и приложения. Сайт «Партии Прогресса», хотя и выглядит современным, но лишен функциональности даже по такому параметру как система обратной связи. На сайте есть специальная форма краудфандинга, но она не работает, поскольку партия не получила регистрацию Министерства Юстиции, а значит и не может собирать пожертвования. Преимуществом сайта «Гражданской инициативы» является раздел блогов лидеров партии, но сам сайт нуждается в функциональной доработке.
На основании анализа запросов пользователей Yandex нам удалось выявить интерес избирателей к политическим программам оппозиционных партий и их вовлеченности.
Также исходя из полученной матрицы значений, мы можем сделать следующие выводы в рамках темы нашего исследования:
? Летом и в январе Интернет-пользователи меньше всего интересуются политикой. Ситуация меняется накануне выборов, когда избиратели ищут в сети программы кандидатов. То есть спрос на политические программы можно назвать «сезонным». Косвенно это может свидетельствовать о слабой работе партий в области пиара и брендинга в течение года, а именно -- о слабом продвижении политических программ, за которые голосуют рациональные избиратели.
? Относительно высокую стабильность спроса удается поддерживать всего двум партиям: «Яблоко» и КПРФ. Они показывают наименьшую амплитуду взлетов и падения интереса, что говорит о лояльности бренду этих партий среди избирателей.
? Накануне выборов в Государственную Думу VII созыва ЛДПР удалось привлечь к себе больше внимания, чем КПРФ, что свидетельствует о более эффективной пропагандистской работе. Согласно отчетам ЦИК, на эту избирательную кампанию партия ЛДПР потратила на рекламу больше средств, чем конкуренты. Кислицына И. С. Политические партии в коммуникативном пространстве Интернета: дис. ... канд. полит. наук: 10.01.10. -- М., 2009. -- С. 132-135. Зато накануне президентских выборов КПРФ вновь удалось привлечь больше внимания к партийной программе.
? Слишком низкий для своей позиции показатель вовлеченности демонстрирует партия «Справедливая Россия». Интерес к ее политической программе наблюдается только накануне выборов, а в течение всего избирательного цикла он стабильно ниже, чем у «Яблока».
? Не смотря на высокий результат, интерес к программе партии «Яблоко» был низким накануне президентских выборов.
? Если сравнивать две непарламентских партии «ПАРНАС» и «Партию Роста», то на основании полученных сведений можно сделать вывод, что в периоды избирательных кампаний вторая партия проводит более эффективную работу по направлению пиара и брендинга. Однако в течение всего избирательного цикла внимание к политической программе партии «ПАРНАС» выше.
? Внимание к программе «Партии Прогресса» на протяжении всего года низкое, даже вопреки причастности к деятельности популярного блоггера и оппозиционера Алексея Навального. Стоит отметить, что на сайте ФБК есть всего 7 публикаций, в которых упоминается «Партия Прогресса». Фонд борьбы с коррупцией.
? Не смотря на то, что «Гражданская Инициатива» появилась еще в 2012 году, интерес к ней среди Интернет-пользователей появляется только с момента выдвижения Ксении Собчак. До ноября 2017 года никто вообще не запрашивал у поисковой системы страницу с программой партии.
Мы сопоставили эти результаты с другой матрицей значений, которая отвечает на вопрос, какими лидерами оппозиции Интернет-пользователи интересуются чаще всего. Наиболее яркой медиа-персоной является Ксения Собчак, а на втором месте по суммарной частоте запросов оказался Алексей Навальный. В одной из свежих публикаций ТАСС появилась информация, что Ксения Собчак и Андрей Нечаев проведут ребрендинг «Гражданской Инициативы» и переименуют ее в «Партию Перемен». Собчак и Гудков объявили о создании Партии перемен // ТАСС. С точки зрения нейминга такое решение было бы удачным, поскольку текущее название пересекается с «Гражданской платформой». Заручившись поддержкой лидера мнений Ксении Собчак, эта партия уже получила известность (часть рейтинга медиа-звезды). Рейтинг Алексея Навального практически не влияет на популярность «Партии Прогресса», и это ошибка лидера.
Геннадий Зюганов не вызывает былого интереса со стороны избирателей: имена Владимира Жириновского и Сергея Миронова Интернет-пользователи ищут чаще. Однако для КПРФ удачной оказалась фигура нового лидера -- Павла Грудинина. Его кандидатура удачно заявила о себе на президентских выборах, что показывает матрица значений. «Яблоко» -- одна из самых сильных оппозиционных партий, которая показывает высокие результаты и идет в ногу со временем. Однако с точки зрения политического бренда, фигура политика Григория Явлинского является слабой. Партии нужен более харизматичный и яркий лидер.
Список литературы
Нормативно-правовые акты
1. Закон Российской Федерации «О политических партиях»: федер. закон от 11 июля 2001 г. № 95-ФЗ // Российская газета.
2. Закон Российской Федерации «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации»: федер. закон от 22.02.2014 № 20 // Собрание законодательства Российской Федерации.
Печатные издания
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. М., 2002. -- 340 с.
2. Аакер Д.А., Иохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М., 2003. -- 380 c.
3. Анохина Н.В., Мелешкина Е.Ю. Идеологическое структурирование российского партийного спектра в преддверии избирательного цикла 2007-2008 гг. // Политическая экспертиза (Политэкс). СПб., 2007. №1. -- С. 48-63.
4. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. М.: Фаир-пресс, 2001. -- 236 с.
5. Вихров А.Н. Бренд в системе современного маркетинга: концептуальные основы и политическая практика: дис. ... канд. полит. наук: 23.00.02. -- М., 2005. -- 179 с.
6. Гаврилов Г.Г. Проблемы системной трансформации стратегии устойчивого развития // Экономические науки. - 2012. - №1. - С. 16-22.
7. Гаврилова М.В. Идеологические представления российских политических партий в начале XXI в. (На материале предвыборных программ) // Политэкс. СПб., 2007. №1. -- С. 118-137.; Гаврилова М.В. Сопоставительный анализ тематической структуры программ политических партий начала XX и XXI века // Политическая теория, язык и идеология. М.: РАПН; РОССПЭН, 2008. -- С. 435-453.
8. Гришин О.Е. Партийный брендинг и политическая символика // Дискурс Пи. Научно-практический альманах. Выпуск 7. Новый левый дискурс / Под редакцией О.Ф. Русаковой. - Екатеринбург, 2007. - С.147-149.
9. Гэд Т., Розенкрейц А. Создай свой бренд. СПб.: Нева, 2004. -- 192 с.
10. Даманов И.А., Карпенко О.М. Сравнительный анализ программных документов политических партий России. М.: Изд-во СГУ, 2008. -- 569 с.
11. Дюверже М. Политические партии / М. Дюверже // Пер. с франц. Изд. 3-е. - М.: Академический проект; Королев, Парадигма, 2005.- 131 c.
12. Кислицына И.С. Политические партии в коммуникативном пространстве Интернета: дис. ... канд. полит. наук: 10.01.10. -- М., 2009. -- 152 с.
13. Клаузевиц К. О войне. М.: Эксмо, 2007. -- 159 с.
14. Короткевич А.В. Социология : учебно-метод. пособие / А.В. Короткевич. - Минск : Международный государственный университет им. А.Д. Сахарова, 2014. - С. 88-89.
15. Липсет, С. М. Роль политической культуры // Пределы власти. -- 1994. -- № 23. - С. 106-182.
16. Малинова О.Ю. Трансформация публичной сферы и динамика идейно-символического пространства России (конец XX - начало XXI в.) // Идейно-символическое пространство постсоветской России: динамика, институциональная среда, акторы. М., 2011. -- С. 259-283.
17. Мангейм К. Очерки по социологии знания: теория познания мировоззрения - историзм. М., 1998. -- 157 с.
18. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. СПб.: Питер, 2005. -- 336 c.
19. Мейтус В. Политическая партия: стратегия и управление.- К.: Эльга, Ника-Центр, 2004.
20. Острогорский М.Я. Демократия и политические партии. РОССПЭН, 1997. - 640 с.
21. Перегудов С.П. Политическая система России после выборов 2007-2008 г.: факторы стабилизации и дестабилизации / С.П. Перегудов // Полис. - 2009. - № 2.
22. Пляйс Я.А. Партийное строительство в современной России. М.; Ростов н/Д, 2007. -- С. 215-266.
23. Ребзуев Б.Г., Худякова Е.А. Влияние классического обусловливания на аттитюд к рекламируемому бренду. Институт психологии Российской академии наук. Социальная и экономическая психология, т.1, №3, 2016.- с. 203-232.
24. Руденко А.Ф. Партийные бренды на политических рынках России и Украины // Youth World Politic. -- 2013. -- №4. -- С. 82-89.
25. Саенко Г.Е. Политическая оппозиция как социальное явление в общественной жизни современной России (конец 80-х - 90-е годы). : дис. ... д-р ист. -- М., 1996.
26. Сартори Дж. Вертикальная демократия // Полис. -- 1993. -- №2. -- С. 80-89.
27. Сергеев С.А. Политическая оппозиция и оппозиционность: осмысление понятий / С.А. Сергеев // Социально-гуманитарные знания. - 2004.- № 3 - с. 34-36.
28. Соловьев, А.И. Политология. Политическая те- ория, политические технологии / А.И. Соловьев. - М.: Аспект-Пресс, 2006. - С. 77-98.
29. Тимошенко В.И. Предвыборные платформы и программы избирательных объединений и блоков как политическая ценность. М.: РАГС, 2001. -- 196 с.
30. Тимофеева, Л.Н. Власть и оппозиция: проблемы легитимации и коммуникации / Л.Н. Тимофеева //Политическая наука в современной России. - М.: Академия политической науки. - 1997.
31. Тихомирова Е.И. Коммуникация и стратегические коммуникации // Петербургская школа PR: от теории к практике. Сб. науч. статей / Редколл.: Д.П. Гавра, А.Д. Кривоносов, М.А. Шишкина. СПб.: СПбГУ, 2015. -- 493 с.
32. Chernatony, L., McWilliam, J. The strategic implications of clarifying how marketers interpret “brands” // Journal of Marketing Management.- 1989. - №5.- P. 153-171.
33. Gregory J.R., Wiechmann J. Leveraging The Corporate Brand, McGraw-Hill, 1997 - 256 р.
34. Pallin, C.V. Internet control through ownership: the case of Russia // Post-Soviet Affairs. - 2015. - №10. - P. 3-21.
35. Temporal, P. Branding for the Public Sector : Creating, Building and Managing Brands People Will Value, John Wiley & Sons, Incorporated, 2014. -- 288 р.
Электронные ресурсы
1. Аналитический центр Юрия Левады
2. Ведомости
3. ВЦИОМ
4. Информационное агентство ТАСС
5. Газета Коммерсантъ
6. Гражданская инициатива
7. Зуева А.А. Роль политических партий России в избирательном процессе // Молодёжь и наука: Сборник материалов VI Всероссийской научно-технической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых -- Красноярск: Сибирский федеральный ун-т, 2011.
8. Коммерсантъ
9. Коммунистическая партия Российской Федерации
10. Либерально-демократическая партия России.
11. Минкомсвязь России
12. Коммунисты России
13. Королев Е.А. Кризис партийной системы как фактор ограничения плюрализма // Известия Российского государственного педагогического университета имени А.И. Герцена
14. Липсет С.М. Роль политической культуры // Русский журнал
15. Партия народной свободы
16. Партия Прогресса
17. Партия Роста
18. Персональный сайт Николая Баранова
19. РБК
20. Справедливая Россия.
21. ФОМ
22. Фонд борьбы с коррупцией
23. Центральная избирательная комиссия РФ.