Материал: suzdaleva_gr_drobysheva_ea_instrumenty_prodvizheniia_tovarov

1

2

3

4

Доля отка-

Показатель

доли

Может

предупреждать

о

Опреде-

зов

начатых, но неза-

некачественном

оформ-

лить один

вершенных покупок

лении

сайта

интернет-

из показа-

компании путем

опреде-

телей

за-

ления количества

потен-

вершения

циальных клиентов, ко-

сделок

в

торые потеряли терпение

бизнесе

на

в ходе

транзакции или

базе

ин-

были неприятно

удивле-

тернет-

ны скрытыми расходами,

техноло-

выявленными

ближе

к

гий

концу сделки, и поэтому

отказавшимися от нее

Канал

Описание

ИТОГО,

Сроки

Ответст-

венные

руб.

и партнеры

Этап I. Информирование

Праздник

Разработка сце-

5 000

нария

Аренда площад-

ки в Парке

13 000

Горького

Оформление

Брендированные ша-

20 000

площадки

рики, баннер

Маркетолог,

август

Сувениры с фирмен-

Подарки для

РА

ной символикой

30 000

участников

компании

Аниматоры

4 человека, 5 часов

5 000

Ведущий

1 человек, 5 часов

5 000

Музыка

Диджей, аппаратура

7 000

Итого

100 000

Выставка

Аренда стенда в

ВЦ «Пермская

3 дня

120 000

ярмарка»

Работа промо-

4 человека,

12 000

персонала

5 часов, 3 дня

Организация

Одноразовая посуда,

6 000

дегустаций

продукция

Монтаж/демонтаж

Оформление

стенда, информаци-

25 000

9–12 сен-

Маркетолог,

стенда

онные

тября

РА

материалы

Аренда обору-

Столы, прилавки,

стулья, свет,

96 000

дования

разетки, ковер

Костюмы для

6 000

промоутеров

Итого

265 000

Реклама на

транспорте

Размещение

Трамвай маршрут

Маркетолог,

рекламы на об-

№3, 3 единицы, 1

84 000

15 августа –

щественном

мес. (в т. ч. оформле-

15 сентября

РА

транспорте

ние, дизайн)

Продолжение табл.

Канал

Описание

ИТОГО,

Сроки

Ответствен-

ные

руб.

и партнеры

Размещение

статьи в СМИ

Размещение в рубри-

ках «Здоровье» и

Статья в телеги-

«Рецепты»+ реклам-

289 100

15 августа –

Маркетолог,

де «Телесемь»

ный модуль 1/4 поло-

15 сентября

РА

сы в течение

5 недель

Итого

498 100

Этап II. Стимулирование

Сбытовые акции

Акция №1: ро-

Розыгрыш призов по

зыгрыш призов

штрих-кодам, разме-

15 сентября

по штрих-кодам,

щенным на упаковке:

50 000

Маркетолог,

размещенным

работа персонала

– 15 октября

РА

на упаковке

10 000, брендирован-

товара

ные призы 40 000

Акция №2: про-

Договоренность

15 сентября

Маркетолог,

дажа продукции

30 000

по сниженным

с сетями

– 15 октября

РА

ценам

Акция №3: при

покупке молока

Договоренность

15 сентября

Маркетолог,

товар компании

30 000

с сетями

– 15 октября

РА

в половину

стоимости

Реклама на

транспорте

Размещение

Трамваймаршрут№3,

15 сентября

Маркетолог,

3 единицы, 1 мес.

рекламы на

84 000

(вт. ч. оформление,

– 15 октября

РА

транспорте

дизайн)

Размещение pos-материалов в местах продаж

Изготовление

Плакаты, воблеры,

шелфтокеры,

pos-материалов

12 000

15 сентября

Маркетолог,

Размещение в

15 торговых точек,

30 000

– 15 октября

РА

магазинах

12 000

Работа коорди-

15 торговых точек,

натора

1 человек, 6 000

Итого

224 000

Изготовление

Плакаты, воблеры,

pos-материалов

шелфтокеры, 12 000

15 октября

Маркетолог,

Размещение в

15 торговых точек,

30 000

магазинах

12 000

– 15

ноября

РА

Работа коорди-

15 торговых точек,

натора

1 человек, 6 000

Спонсоринг

2 выхода за утро,

временные проме-

Участие

жутки: 6.30 – 7.00,

в программе

7.30 – 8.00, спонсор-

63 720

15 октября

Маркетолог,

«Что есть»

ство рубрики (застав-

– 15 ноября

РА

на телеканале

ка до рубрики, раз-

«Рен-ТВ»

мещение роликов)

Изготовление

Компоузинг средней

6 750

видеоролика

сложности + озвучка

Реклама на

транспорте

Трамваймаршрут№3,

15 октября

Маркетолог,

Размещение

3 единицы,

84 000

рекламы на

1 мес. (вт. ч. оформ-

– 15

ноября

РА

транспорте

ление, дизайн)

Итого:

184 470

Итого:

679 570

Инструмент

Сроки

Количество

Стоимость

Ответствен-

ный/подрядчик

Наружная

реклама

Транспарант-

1.07.2010 –

4 шт.

15 000 руб/шт.

РА

перетяжки

31.08. 2010

Итого:

60 000 руб.

Интернет-

реклама

Портал

1.07.2010 –

1 баннер

5 000 руб./мес

www.odensyamod

www.odensyam

31.08. 2010

Итого

no.ru

odno.ru

10 000 руб.

Сайт ТРК

1 баннер

Бесплатно

Маркетолог

магазина

Итого:

10 000 руб.

Продолжение табл.

Инструмент

Сроки

Количество

Стоимость

Ответствен-

ный/подрядчик

Мероприятие «

Ребенок»

Ведущий ме-

20 августа

2010 года с

1чел.

3 000 руб.

Проектная

роприятия

12.00 до

Группа

(клоун)

13.15ч

Аренда кос-

25 шт.

10 000 руб.

тюмов для

детей

Шоу-группа

2 чел.

3 500 руб.

Шоу-группа

Подарочные

100 шт

мыльные пу-

1 200 руб.

Типография

зыри для детей

Модели для

15 чел.

500 руб./чел

Модельное

показа одежды

Итого 7 500 руб.

агентство

Фотограф

1 чел.

2 500 руб.

Доска для фо-

тографий в

1 шт.

3 000 руб.

магазин

Детские

2шт.

6 000 руб./шт.

манекены

Итого 12 000 руб.

Объявления в

бассейн

«Олимпия»,

1 200 руб.

школы, на

20 шт.

Типография

входные груп-

пы магазина

(формат А3)

Итого:

43 900 руб.

Акция «Твой месяц!»

Объявления в

1.09–

100 шт.

2 600 руб.

Типография

вузы

15.10.2010

(формат А3)

Размещение

баннера

1.09–

www.odensyamod

на сайте

1шт.

5 000 руб.

15.10.2010

no.ru

www.odensyam

odno.ru

Размещение

ролика на

1.09–

1 шт.

2 360 руб.

Радио

внутреннем

15.10.2010

радио ТРК