Материал: Укрепление конкурентных преимуществ организации на примере ООО «Виктория-Балтия»
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
5
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .......................................................................................................... 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ
КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ОРГАНИЗАЦИИ .................................. 9
1.1. Понятие и виды конкурентных преимуществ .......................................... 9
1.2. Основные подходы к оценке конкурентных преимуществ фирмы ...... 17
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ И
КОНКУРЕНТНЫХ НЕДОСТАТКОВ ОРГАНИЗАЦИИ ООО «ВИКТОРИЯ-
БАЛТИЯ»............................................................................................................ 29
2.1. Анализ внутренней и внешней среды ООО «Виктория-Балтия» ......... 29
2.2. Анализ конкурентной среды и конкурентов ООО «Виктория-Балтия»
......................................................................................................................... 42
2.3. Направления развития конкурентных преимуществ ООО «Виктория-
Балтия» ............................................................................................................ 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ .................................................................................................. 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ .......................................... 73
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 ............................................................................................... 77
6
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. На сегодняшний день актуальность
современного изучения конкуренции не подвергается никакому сомнению. В
условиях современности целесообразен тот факт, что каждый человек
попросту обязан знать, что означает данное понятие в связи с тем, что
человек не может уже обходится без конкуренции. При этом не имеет
никакого значения, что же именно делает человек – покупает ли он товар или
же выбирает туристическое агентство для ближайшего отпуска, собирается
продать какое-либо свое имущество или же просто устраивается на работу –
человек в любом случае всегда с кем-либо конкурирует или же выбирает
кого-либо из конкурирующих. Именно знания о конкуренции дает
возможность человеку выжить в довольно тяжелых условиях, которые его
окружают в современном мире.
Рыночная система формирует свободу экономического выбора, а
именно формирует условия, в которых каждый имеет право производить и
продавать свой товар. Результатом данного экономического выбора
становится формирование экономического состязания, соревнования,
которое также называется конкуренцией. Конкуренция играет приоритетную
роль для жизни каждого человека, при этом она выступает в разных формах и
может быть осуществима разными способами.
В последние годы российская экономика переживает глобальные
перемены в результате санкций, введенных западными странами в 2014 году.
Они заставили правительство обратить пристальное внимание на
собственное производство РФ. Как оказалось, ограничительные меры,
поддерживаемые странами Евросоюза, способствуют повышению
значимости развития частного предпринимательства на территории
российского государства и совершенствованию отношений,
основывающихся на развитии конкуренции. В связи с этим вопрос
7
определения конкурентного преимущества организаций и производства на
этом этапе крайне важен.
Конкуренция дает толчок для повышения эффективности предприятия,
улучшения качества товара и предлагаемых услуг, развития своего
уникального предложения и т.д. Для рассмотрения темы конкурентных
преимуществ фирмы необходимо заглянуть в суть самого понятия
конкуренции, конкурентоспособности, а также определить цели самой
кампании. У каждой организации свои способы борьбы за лидерство, и
факторов, их определяющих, большое множество. При современной
ситуации на рынке любому предприятию в целях развития необходимо
определить свои преимущества или создать новые, и держать их на
достойном уровне долгое время.
Степень научной разработанности темы исследования. Вопросами
определения понятий и факторов конкурентоспособности и конкурентных
преимуществ занимались такие зарубежные и отечественные ученые как А.
Коваленко, Ж.Ж. Ламбен, Р.А. Фатхутдинов, М. Портер, Э.Ф. Хандамова,
Х.А. Фасхиев, М.И. Гельвановский, Г.Л. Азоев, А.М. Алексеева, Е.И.
Мазилкина, П.С. Завьялов, В.В. Салий, Н.Г. Агеева, А.Н. Озина, П.З.
Шихова, Л.Н. Сафиуллин. Исследованию проблем разработки проекта
повышения конкурентоспособности организации посвящено много
публикаций в научной периодике, выпущены монографии и учебники. Среди
них можно выделить работы: Акимова Т.А., Алексунин В.А., Анурин В.Ф.,
Багиев Г.Л., Беляев В.И., Глазов М.М., Голубков Е.П., и др.
Объект исследования – ООО «Виктория-Балтия».
Предмет исследования – конкурентные преимущества и конкурентные
недостатки ООО «Виктория Балтия».
Цель исследования – выявить конкурентные преимущества ООО
«Виктория Балтия» и обосновать рекомендации для предпринимателей по
развитию конкурентных преимуществ и устранению конкурентных
недостатков.
8
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие
задачи:
- рассмотреть понятие и виды конкурентных преимуществ;
- охарактеризовать основные подходы к оценке конкурентных
преимуществ фирмы;
- провести анализ конкурентной среды и конкурентов ООО «Виктория-
Балтия»;
- провести оценку конкурентных преимуществ и конкурентных
недостатков ООО «Виктория-Балтия»;
- разработать направления развития конкурентных преимуществ ООО
«Виктория-Балтия».
При написании данного исследования были использованы следующие
методы: анализа, синтеза, аналитический, сравнительный, статистический и
другие.
Теоретическую основу исследования составили учебники, учебные
пособия, научные статьи, материалы периодической печати, а также ресурсы
сети Интернет.
Нормативную основу исследования составили действующие
нормативные правовые акты Российской Федерации, регламентирующие
деятельность организаций в Российской Федерации, а также внутренняя
документация ООО «Виктория-Балтия».
Структура исследования: введение, основная часть, разделенная на
главы и параграфы, заключение, список использованных источников и
приложения.
9
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ
КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1. Понятие и виды конкурентных преимуществ
Конкурентоспособность фирмы – это преимущество по отношению к
другим организациям данной отрасли внутри страны и за ее пределами.
Конкурентоспособность не является присущим качеством компании, это
означает, что конкурентоспособность может быть оценена только в рамках
группы компаний, относящихся к одной отрасли, либо фирм, выпускающих
аналогичные товары (услуги). Конкурентоспособность можно выявить
только сравнением между собой этих фирм, как в масштабе страны, так и в
масштабе мирового рынка.
1
Конкуренция является смыслообразующим понятием к термину
конкурентоспособности. Конкуренция является одним из признаков
рыночной экономики и инструментом борьбы с монополизацией отраслей
национальной экономики. В экономической литературе термин
«конкуренция» имеет разные трактовки.
Смит А. рассуждал о конкуренции как о поведенческой модели
2
, в
которой продавцы соревнуются на рынке за выгодные продажи, а покупатели
– покупки.
Шумпетер Й. утверждал, что со стороны экономического роста
конкуренция – это соперничество между старым и новым
3
.
Конкуренция – это борьба независимых друг от друга компаний за
ограниченные экономические ресурсы, за наиболее выгодные и
благоприятные условия для производства и реализации продукции. С
1
Кузнецов Б.Т. Стратегический менеджмент: учебное пособие. – М.: Издательство: ЮНИТИ, 2015.
– С. 33.
2
Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов / А. Смит. — М.: Эксмо, 2016. —
960 с.
3
Шумпетер Й. Теория экономического развития. Капитализм, социализм и демократия / Й.
Шумпетер. – М.: Эксмо. – 2016. – С. 15.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/478