Материал: 391

своих клиентов, адекватно рассказать о специфике и преимуществах предоставляемых услуг? Аргументируйте свою позицию.

Задание 43

На примере известной вам компании, действующей на рынке Российской Федерации, перечислите:

− движущие силы рынка; − достоинства маркетинговой политики выбранной компании;

− недостатки маркетинговой политики компании; − возможности, существующие на данном рынке (с точки зрения

маркетинга); − угрозы, существующие на данном рынке (с точки зрения

Кратко опишите сегменты потре ителей этих товаров. Укажите пары конкурентных товаров. Для любой из пар (по вашему желанию) определите рядСхарактер ст к товаров, значимых для потребителя. Оцените важность каждой характеристики. Наиболее важные, на ваш взгляд, ранжируйте в соответствии с предпочтениями потребителей, принадлежащих к заданному вами сегменту.

Объедините характеристики товара в следующие группы:

− эксплуатационные свойства изделия, уровень качества изделия, экономические характеристики изделия;

− цена и технология использования ценовых факторов; − меры стимулирования спроса; − методы товародвижения и сбыта.

Ассортимент фирмы «Галант»:

1)папка для документов (кожа, 4 отделения, замок-молния, цвет – черный, цена 5,2 тыс.руб.);

2)кейс (высококачественная кожа, 5 отделений, кодовый замок, цвет черный, цена 6,9 тыс.руб.);

26

3)спортивная сумка (синтетический материал, 3 отделения, возможность увеличения размера, замок-молния, яркая расцветка (различные виды), цена 2,5 тыс.руб.);

4)дамская сумочка (высококачественная кожа, 2 отделения + кармашек, цвет черный, набор сопутствующих товаров, в качестве

сувенира − кошелек, зеркальце с фирменной торговой маркой, цена

6,5 тыс.руб.);

возможность увеличения размера, замок-молния, цвета – синий, зеленый, бордо, цена 3,5 тыс.руб.);

4) дипломат (кожзаменитель, замок-защелка, 3 отделения, цвета

– черный, коричневый, цена 3,2 тыс.руб.); 5) папка для бумаг типа «тетрадь» (кожзаменитель,

3.Цели и основные понятия маркетинга.

4.Концепция социально ответственного маркетинга.

5.Производственная концепция маркетинга.

6.Совершенствование товара.

7.Интенсификация коммерческих усилий.

8.Сравнительный анализ деятельности товаропроизводителя на основе концепций сбыта и маркетинга.

9.Маркетинговая среда предприятия.

10.Маркетинговое исследование и виды.

27

11.Алгоритм маркетингового исследования.

12.Методы сбора первичной информации.

13.Сегментация рынка обслуживания.

14.Критерии сегментации рынка.

15.Классификация продуктов по типу пользователя.

16.Жизненный цикл продукта и особенности маркетинга по стадиям.

17.Роль цены в маркетинговом комплексе.

18.Ценовая политика.

19.Стратегии ценовой политики.

20.Выбор маркетингового канала и посредника.

21.Розничные торговцы и их виды по критериям.

22.Оптовые торговцы и их виды.

23.Прямой маркетинг и его методы.

24.Основные средства маркетинговых коммуникацийИ.

25.Реклама и ее виды по критериям. Д

28