Материал: 391

Рецензент канд. экон. наук, доц. Е.В. Романенко (СибАДИ)

Работа утверждена редакционно-издательским советом СибАДИ в качестве методических указаний.

О75 Основы маркетинга [Электронный ресурс] : методические указания по выполнению контрольной работы / сост. Н.Б. Пильник. – Электрон. дан. − Омск :

СибАДИ, 2016. –СибАДИURL: http://bek.sibadi.org/cgi-bin/irbis64r plus/cgiirbis_64_ft.exe. -

Режим доступа: для авторизованных пользователей.

Излагаются рекомендации по дисциплине «Основы маркетинга» при выполнении контрольной работы. Представлены требования к контрольной работе, этапы ее выполнения, задания и методика подготовки.

Имеют интерактивное оглавление в виде закладок.

Предназначены для обучающихся заочной формы обучения направления подготовки «Менеджмент».

Текстовое (символьное) издание (500 КБ)

Системные требования : Intel, 3,4 GHz ; 150 МБ ; Windows XP/Vista/7 ; DVD-ROM ;

1 ГБ свободного места на жестком диске ; программа для чтения pdf-файлов

Adobe Acrobat Reader ; Google Chrome

Редактор Н.И. Косенкова

Техническая подготовка − Т.И. Кукина Издание первое. Дата подписания к использованию 20.10.2016

Издательско-полиграфический центр СибАДИ. 644080, г. Омск, пр. Мира, 5 РИО ИПЦ СибАДИ. 644080, г. Омск, ул. 2-я Поселковая, 1

© ФГБОУ ВО «СибАДИ», 2016

2

ВВЕДЕНИЕ

Экономические и политические процессы, происходящие в современном мире, требуют переосмысления российских реформ, в частности, в области развития рыночных отношений, которое невозможно без маркетинговой деятельности. Маркетинг как активный процесс направлен на решение задач, необходимых для функционирования рыночной экономики.

Всложившихся экономических условиях маркетинг является одним из основных инструментов управления предприятием. Он дает возможность не просто выжить в кризисный период, но и повысить конкурентоспособность предприятия за счет удовлетворения

потребностей потребителей продукцией, предлагаемой предприятием. Знание теории и практики маркетингаИявляется основой в определении новой модели управления производством.

Профессиональные деятели рынка, руководители предприятий, руководители управленческих и производственныхД подразделений предприятий различных форм собственности и различных сфер деятельности должны обладатьАобширным набором знаний и умений

вобласти маркетинга. Им необходимы знания и умения для анализа и описания рыночной ситуацииб, проведения сегментирования рынка; для оценки спроса и предпочтений потребителей в рамках целевого рынка; для производстваи нового товара с актуальными потребительскими свойствами; для установления цены на товар, посредством Скоторой возможно донести до потребителей идею ценности товара; для построения такого канала сбыта продукции, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным на рынке; для проведения эффективных рекламных кампаний, таких, чтобы потребители знали товар предприятия и хотели его приобрести.

Вряду экономических, управленческих и финансовых дисциплин, использующих маркетинговые принципы, «Основы маркетинга» являются одним из основополагающих теоретических и методических фундаментов для формирования у студентов управленческого мышления, основанного на понимании маркетинговой концепции управления в различных сферах деятельности современных предприятий. В совокупности с другими дисциплинами «Основы маркетинга» обеспечивают формирование профессиональных компетенций будущего управленца.

3