171
75.Метод установления бюджета коммуникаций фирмы, позволяющий учитывать предыдущий опыт, использовать данные о сбыте как базу для расчета, учитывать взаимосвязь продаж и продвижения, однако учитывающий лишь прошлый опыт и, зависящий от показателей сбыта:
а) метод прироста; б) метод паритета с конкурентами;
в) метод доли от продаж; г) метод целей и задач.
76.В перечисленных вариантах носителем рекламы является:
а) телевидение; б) пресса;
в) радио 1018 FM;
г) наружная изобразительная реклама.
77.В перечисленных вариантах средством рекламы является: а) радио 1018 FM;
б) телепередача «Аншлаг»; в) штендер; г) печатные СМИ.
78.В перечисленных вариантах рекламораспространителем является: а) наружная реклама; б) редакция газеты «Тихоокеанская звезда»;
в) радио 1018 FM; г) телевидение.
79.Термин, обозначающий объект, непосредственно несущий на себе или транслирующий рекламную информацию – это:
а) средство рекламы; б) носитель рекламы; в) объект рекламы; г) субъект рекламы.
172
80. Увещевательная реклама:
а) направляет неправильное представления потребителя;
б) рассеивает опасения потребителя;
в) напоминает о событии;
г) формирует предпочтение к марке.
81. Информативная реклама:
а) рассеивает опасения потребителей;
б) формирует предпочтение к марке;
в) удерживает товар в памяти потребителей в период межсезонья;
г) напоминает о событии.
82. Вариант ответа, обозначающий модель построения рекламного текста:
а) информирование;
б) объяснение;
в) убеждение;
г) напоминание.
83. Марочный знак - это:
а) часть марки, которую можно опознать;
б) марка и её часть обеспечение правовой защитой;
в) персонифицированная товарная марка;
г) это слово, буквы или их группы, которые могут быть произнесены.
84. Фирменный блок, это:
а) фирменные шрифт и цвета;
б) система фирменной эмблематики;
в) комплекс фирменного стиля;
г) форменные шрифт, цвета и постоянный коммуникаит.
173
85. Взаимоотношения потребителя с брэндом определяются показателями:
а) глубины и ширины;
б) силы и уникальности;
в) интенсивности и активности;
г) благосклонности и лояльности.
86. Фейсинг - это:
а) сторона упаковки, обращенная к покупателю;
б) внешний вид упаковки;
в) информация, размещённая на упаковке;
г) впечатление, производимое упаковкой на покупателя.
87. Мобили - это:
а) указатели на дрожащих пластмассовых ножках;
б) гипертрофированные копии упаковки;
в) переносные рекламные носители;
г) конструкции, подвешиваемые над местами продаж в торговых помещениях.
88. Инициаторами решения о проведении выставки могут являться:
а) только правительство страны;
б) только правительство края, области, республики, муниципального образования;
в) только фирмы, осуществляющие выставочный бизнес;
г) все вышеперечисленные организации.
89. Спонсорский пакет - это:
а) совокупность обязательств спонсируемого перед спонсором;
б) план спонсорской деятельности;
в) совокупность документов, прилагаемых к договору о спонсорстве;
г) права и обязанности спонсоров.
174
90. Благотворительность, это:
а) элемент спонсорской деятельности; б) деятельность, не связанная непосредственно со спонсорством;
в) деятельность, включающая в себя спонсорство; г) то же самое, что и спонсорство (синоним).
91. Эхо - фраза» в рекламном тексте:
а) |
повторяет, содержащуюся в рекламном тексте фразу, на которую |
|
объект рекламы обязательно должен обратить внимание; |
б) |
усиливает воздействие рекламного персонажа на объект рекламы; |
в) |
дополняет основной аргумент обращения; |
г) |
выполняет функцию подзаголовка. |
92. Заголовок в рекламном обращении не должен: |
|
а) |
привлекать внимание; |
б) |
вызывать интерес; |
в) |
обещать; |
г) |
разъяснять. |
93.Виды рекламных кампаний, относящиеся к классификационному признаку – « по степени охвата рынка», - это:
а) сегментирование, агрегатирование, тотальные. б) целевые, общественно - направленные;
в) местные, региональные, национальные, международные, глобальные; г) монокампании, поликампании.
94.Основными целевыми показателями медиаплана являются:
а) охват, частота, бюджет;
б) GPR, бюджет, целевой рейтинг;
в) TRP, индекс соответствия, стоимость на тысячу;
г) стоимость рейтингового пункта, охват, средняя частота рекламных контактов.
175
95. Не личный характер, односторонняя направленность обращения, наличие чётко определённого плательщика, побуждение к выполнению действия - это коммуникационные характеристики:
а) PR;
б) личных продаж;
в) рекламы;
г) стимулирования сбыта.
96. Концепция имиджа, это:
а) то, как бы фирма хотела выглядеть в глазах целевых потребителей;
б) определение роли фирменного стиля и менеджмента при его
(имиджа) формировании;
в) рекламная стратегия формирования имиджа;
г) этапность формирования имиджа.
97. Основная задача стендиста - профессионала:
а) выявить реальных заказчиков и обеспечить их контакты со специалистами;
б) завлечь посетителей на стенд;
в) контактировать с посетителями на стенде и демонстрировать экспонаты;
г) заключить договоры с реальными заказчиками.
98. Показатель GRP это:
а) оценочный показатель схемы размещения рекламного обращения;
б) показатель степени охвата аудитории конкретным рекламным носителем;
в) показатель, используемый для оценки эффективности рекламы;
г) оценочный показатель популярности конкретного носителя рекламы у целевых потребителей.