166
55. Правильная последовательность реакций объекта коммуникации на воздействия рекламного обращения (по схеме – формуле AIDA):
а) желание, интерес, внимание, действие;
б) интерес, желание, внимание, действие;
в) интерес, внимание, желание, действие;
г) внимание, интерес, желание, действие.
56. Зрительные элементы в рекламе должны:
а) ориентироваться на выгоду, представлять товар, иметь отношение к теме обращения;
б) подчеркивать достоинства и затемнять недостатки товара,
воздействовать на подсознание, не обязательно быть связанными с темой обращения;
в) формировать эмоции, создавать настроение, вызывать интерес,
необязательно быть достоверной;
г) отвлекать от конкурирующей рекламы, давать дополнительную информацию, приукрашивать товар.
57. Торговый образ это….
а) персонифицированная торговая марка;
б) человек или животное изображенное на торговой марке;
в) творческий замысел торговой марки;
г) впечатление от торговой марки.
58. Действие закона РФ «О рекламе» не распространяется:
а) на социально-воспитательную рекламу;
б) на объявления физических и юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;
в) на государственную рекламу;
г) на рекламу иностранных юридических лиц, осуществляющих рекламную деятельность на территории РФ.
167
59.Самое древнее средство рекламы – это:
а) наружная реклама;
б) устная реклама;
в) реклама на товаре;
г) полиграфическая реклама.
60.«P.O.S. - материалы» – это…
а) материалы, используемые для красочной упаковки товара;
б) материалы, используемые для подготовки пресс-релизов;
в) носители рекламы в торговом зале;
г) это средство (носители) рекламы у входа в магазин.
61. Форма оплаты услуг рекламного агентства, основывающаяся на величине
часовой ставки оплаты труда сотрудников, участвующих в проекте:
а) |
комиссионная; |
б) |
аккордная; |
в) |
гонорарная; |
г) |
повременная. |
62. Характеристика оценки брэнда – «приверженность брэнду» определяется как:
а) % от целевой аудитории вспомнивших брэнд без подсказки;
б) частота выбора брэндированного товара при наличии альтернатив;
в) количество случайных покупок, при которых на ум потребителя приходит конкретный брэнд;
г) готовность потребителя делиться опытом взаимодействия с любым брэндом с другими потребителями.
168
63. Экономический критерий выбора конкретного журнала, как носителя
рекламы наиболее часто применяемый в рекламной практике:
а) |
«миллайн»; |
б) |
«цена за 1000 экземпляров»; |
в) |
«тариф за полосу»; |
г) |
«цена одного экземпляра». |
64. В соответствии с законом РФ «О рекламе», реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей не должна размещаться:
а) в газетах;
б) в журналах;
в) вообще нигде;
г) на носителях наружной рекламы стабильного территориального размещения.
65. Сумма штрафов за нарушение условий закона РФ «О рекламе» и
неисполнение предписаний антимонопольного органа зачисляются:
а) только в федеральный бюджет;
б) только в бюджет субъекта федерации;
в) в федеральный бюджет и бюджет субъекта федерации в установленной пропорции;
г) в соответствующий бюджет в зависимости от территории, где зарегистрирован виновник нарушения.
66. Внутреннее рекламное агентство - это… а) подразделение крупного рекламного агентства;
б) узкоспециализированное рекламное агентство;
в) рекламное подразделение рекламодателя;
г) группа рекламы в отделе маркетинга.
169
67. Оценочный показатель GRP, определяется как произведение:
а) охвата на рейтинг носителя;
б) рейтинга носителя на частоту рекламных контактов;
в) индекса соответствия на охват;
г) индекса соответствия на частоту рекламных контактов.
68. Минимальная эффективная частота - это….
а) минимальное количество контактов с рекламой после которого реклама «начнёт работать»;
б) минимальное количество контактов с рекламой обеспечивающее достижение рентабельных продаж;
в) минимальное количество контактов с рекламой обеспечивающее эффективность использования рекламного бюджета;
г) необходимое количество контактов с рекламой с минимальными затратами.
69. В случае самовольной установки рекламной конструкции она подлежит демонтажу на основании предписания:
а) |
антимонопольного органа; |
б) |
органа местного самоуправления муниципального района или |
|
городского округа; |
в) |
арбитража; |
г) |
суда. |
70. Ненадлежащая реклама, это реклама:
а) не соответствующая требованиям законодательства РФ;
б) не доводящая позицию товара до потребителя;
в) несогласованная с маркетинговой стратегией фирмы;
г) выполненная не на должном уровне.
170
71. В соответствии с законом РФ «О рекламе», общая продолжительность распространяемой на телеканале рекламы не может превышать:
а) |
10 % времени вещания в течение часа; |
б) |
15 % времени вещания в течение часа; |
в) |
20 % времени вещания в течение часа; |
г) |
25% времени вещания в течение часа. |
72. В соответствии с законом РФ «О рекламе», на радиоканалах, не специализирующихся на рекламных сообщениях, продолжительность рекламы не должна превышать:
а) |
10 % времени вещания в течение суток; |
б) |
15 % времени вещания в течение суток; |
в) |
20 % времени вещания в течение суток; |
г) |
25% времени вещания в течение суток. |
73.Метод установления бюджета коммуникаций фирмы с одной стороны, дающий точку отсчёта и ориентированный на рынок, но с другой стороны, не являющийся подходом лидера и сложный с позиций получения информации о средних затратах на рекламу в отрасли:
а) метод прироста; б) метод паритета с конкурентами;
в) метод доли от продаж; г) метод целей и задач.
74.Метод установления бюджета коммуникаций фирмы с одной стороны позволяющий увязывать расходы с достижениями поставленных целей и прогнозировать отдачу от затрат, но с другой сложный в применении, особенно на небольших фирмах:
а) метод прироста; б) метод паритета с конкурентами;
в) метод доли от продаж; г) метод целей и задач.