161
34.Полный комплекс деятельности реализатора рекламы
(рекламопроизводителя) включает в себя:
а) планирование, подготовку и размещение рекламы;
б) производство, тиражирование и распространение рекламы;
в) распространение рекламы и организацию обратной связи;
г) выработку рекламной идеи и производство рекламного продукта.
35. Стандартный комплекс фирменного стиля – это… а) перечень наиболее часто используемых на практике носителей
фирменного стиля;
б) комплекс фирменного стиля, установленный законодательством;
в) совокупность стилеобразующих компонентов;
г) стилеобразующие компоненты и носители фирменного стиля.
36. Выставки и ярмарки – это… а) средство рекламы;
б) форма прямого маркетинга;
в) синтетический элемент комплекса маркетинговых коммуникаций;
г) инструмент стимулирования сбыта (сейлз промоушн)
37. Элементы позиции товара, которые реклама должна донести до потребителя… а) цена, свойства товара, место сбыта;
б) целевой рынок, основное свойство (выгода), конкуренты (отличия от них);
в) целевой рынок, свойства и качества, цена товара;
г) основное свойство (выгода), система скидок, время и место продаж.
162
38. Скрытая реклама, в соответствии с законом РФ «О рекламе» - это:
а) не осознаваемое потребителем воздействие рекламы на его сознание;
б) обращение, подаваемое как редакционная информация;
в) реклама, преподносимая под видом паблик рилейшнз;
г) реклама без указания «на правах рекламы».
Выберите правильный ответ
39. Медиабайер – это… а) агентство, закупающее рекламное место и время для их
прибыльной перепродажи;
б) агентство, продающее рекламное время и пространство от имени и по поручению рекламораспространителей;
в) агентство, представляющее рекламные возможности других рекламных агентств на рынке;
г) агентство, продающее отдельные рекламные услуги.
40. Проекционная творческая рекламная стратегия опирается на:
а) психологически значимые свойства предмета рекламы;
б) реальные утилитарные свойства предмета рекламы;
в) оба эти типа свойств предмета рекламы;
г) жизненный опыт представителей целевой группы воздействия.
41. Иоганн Гуттенберг изобрел:
а) |
прибор для нанесения клейм на товар; |
б) |
печатный станок; |
в) |
радио; |
г) |
телевидение. |
42. Органы, контролирующие соблюдение законодательства о рекламе в России:
163
а) органы Министерства по антимонопольной политике; б) суды; в) структуры арбитража;
г) объединения рекламопроизводителей.
43. Имидж фирмы – это… а) реальное отображение ее образа;
б) планируемое коммуникаторами впечатление, производимое фирмой на потребителя;
в) внешнее оформление фирмы; г) система отношений с клиентурой.
44.Основные коммуникационные цели рекламы (согласно Ф. Котлеру) а) информирование, увещевание, напоминание; б) мотивация, побуждение к действию; в) информирование, сравнение, покупка;
г) информирование, мотивация, действие.
45.Суббрэнд – это…
а) региональный брэнд; б) брэнд, взятый в аренду;
в) брэнд товара фирмы, которая имеет корпоративный брэнд; г) брэнд фирмы-партнера.
46. Информационное спонсорство подразумевает:
а) обязательство СМИ в качестве возмещения спонсорского вклада, распространять информацию о спонсоре;
б) оплату спонсором информации в СМИ о спонсируемом; в) спонсорская деятельность СМИ;
г) распространение спонсором информации о своей спонсорской деятельности в СМИ.
164
47.Из читающих рекламное обращение, принимают решение о прочтении всего текста, основываясь на впечатлении, произведенным на них заголовком рекламы, по данным исследований ведущих западных специалистов:
а) до 80 %;
б) до 70 %;
в) до 60 %;
г) до 50 %.
48.Решения в рекламном обращении, в наибольшей степени, влияющие на сбыт, продвигаемой марки (по Дэвиду Огилви):
а) в области дизайна;
б) в области психологии;
в) в области позиционирования марки;
г) в области копирайтинга.
49.Реклама в зависимости от содержания классифицируется как:
а) коммерческая, воспитательная, общественная;
б) потребительская (коммерческая), социально - воспитательная,
государственная, политическая;
в) информационная, увещевательная, напоминающая;
г) реклама фирмы, товара, марки.
50. Контрреклама – это реклама… а) конкурирующая с рекламой других фирм;
б) атакующая конкурентов;
в) рассеивающая опасения потребителей;
г) распространяемая в целях ликвидации последствий ненадлежащей рекламы.
165
51. Медиаселлер – это… а) агентство, продающее отдельные рекламные услуги;
б) агентство, закупающее рекламное место и время для их прибыльной продажи;
в) агентство, предлагающее рекламные возможности других рекламных агентств на рынке рекламных услуг;
г) агентство, продающее рекламное время и пространство от имени и по поручению рекламораспространителей;
52. Вид изобразительного народного творчества, наиболее активно
использовавшийся в российской рекламе в XVIII-XIX веках:
а) |
расписные коврики; |
б) |
наивная живопись; |
в) |
лубок; |
г) |
роспись на печах и стенах. |
53. В соответствии с исследованиями и данными специалистов в области мерчандайзинга решение о покупке конкретной марки товара (кроме товаров предварительного выбора) принимаются в торговом зале магазина, как правило, в:
а) до 90 % случаев;
б) до 80 % случаев;
в) до 60 % случаев;
г) до 40 % случаев.
54. Метод определения бюджета рекламы, наиболее полно соответствующий
предъявляемым требованиям с позиций его адекватности:
а) |
«от наличных средств»; |
б) |
«конкурентного паритета»; |
в) |
«% к объему продаж»; |
г) |
«целей и задач». |