Материал: 5464

11

организации. Студент может использовать информацию о компании, в которой работает, или опыт другого предприятия, если этого требует задание.

Вработе не следует выделять дополнительные разделы, в том числе введение и заключение, перегружать её второстепенной информацией. Она также не должна сводиться к переписыванию одного литературного источника или состоять из набора цитат различных авторов, которые не обобщены и не содержат комментарий студента.

Приводимые мнения различных учёных и практических работников, цифровые материалы обязательно сопровождаются правильно оформленными ссылками. Контрольная работа значительно выигрывает, если студент иллюстрирует её текст графиками, рисунками, таблицами.

При изложении материала необходимо использовать экономическую терминологию, а также применять только общепринятые сокращения.

Объём контрольной работы не должен превышать 12 – 15 страниц печатного текста, выполненного на бумаге формата А 4. Размер шрифта 14, шрифт Timens New Roman, межстрочный интервал 1,5.

Вначале работы помещается титульный лист, затем указывается номер варианта

исодержание вопросов контрольной. Далее последовательно размещаются разделы (вопросы) контрольной работы и библиографический список.

Каждый раздел контрольной работы должен быть выделен, заголовок раздела по тексту соответствовать формулировке вопроса в контрольном задании и в содержании.

Для правильного оформления контрольной работы студенту необходимо обратиться в методической разработке авторов Бойко Т. С., Рожков Ю. В. Научные работы : учебно-методическое пособие по написанию и оформлению научных работ для студентов, магистров, аспирантов всех форм обучения и специальностей. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2009.

Варианты контрольной работы

Вариант 1

1.Цена в комплексе маркетинга: определение, этапы ценообразования, ценовые стратегии на «новые» и уже имеющиеся на рынке товары.

2.Стимулирование сбыта в системе маркетинговых коммуникаций: определение, цели стимулирования потребителей и посредников, основные виды и приёмы.

3.Изучите определения и особенности методов сбора первичной информации, применяемых в ходе проведения маркетинговых исследований. Заполните аналитическую таблицу, сформулировав основные характеристики каждого метода:

12

Приведите примеры использования данных методов для сбора первичной маркетинговой информации в Вашей организации.

Вариант 2

1.Маркетинговые исследования: сущность, виды и способы организации.

2.Основные концепции управления маркетинговой деятельностью.

3.Определите, какие группы критериев и переменного сегментирования потребительского рынка можно использовать продавцам следующих товаров (выбрать один из перечня):

мороженое;

зубная паста;

услуги ветеринара;

морозильные камеры.

Опишите профили сегментов, которые образуют целевой рынок Вашей компании.

Вариант 3

1.Маркетинг как концепция рыночного управления: сущность, принципы, цели и функции.

2.Понятие и функции канала распределения. Решения, связанные с формированием каналов распределения.

3.Установите соответствие примера решению о семейственности марки:

Определите, какое решение о семейственности марки использует Ваша компания. (Если в компании отсутствует марочный товар, то предложите своё решение и обоснуйте его).

13

Вариант 4

1.Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: сущность, особенности и краткая характеристика основных видов.

2.Маркетинговая среда: понятие и характеристика элементов маркетинговой микросреды.

3.Какие виды каналов распределения целесообразно создавать для реализации следующих товаров:

молоко и соки в тетрапаках;

холодильники и пылесосы, рассчитанные на средний сегмент рынка;

товары, подчёркивающие имидж.

Проанализируйте структуру, определите длину и ширину канала распределения, по которому продукция, реализуемая Вашей компанией, доводится от производителя до конечного потребителя. Сделайте вывод о типе распределительной системы (вертикальная маркетинговая система, горизонтальная система, традиционный канал).

Вариант 5

1.Позиционирование товара: сущность, значение, основные подходы (параметры) для позиционирования.

2.Виды организационных структур службы маркетинга и их выбор.

3.Проанализируйте основные виды маркетинговых коммуникаций и дайте их характеристику, заполните следующую таблицу:

Вариант 6

1.Персональные продажи в системе маркетинговых коммуникаций: сущность, особенности, характеристика основных видов.

2.Характеристика основных этапов маркетингового исследования.

14

3.Выберите признаки и переменные сегментирования на потребительском рынке. Установите соответствие переменных группам признакам сегментации на этом рынке

Определите, по каким признакам сегментирует рынок Ваша компания? Какую стратегию охвата рынка использует компания (аргументируйте ответ)?

Вариант 7

1.Модели, используемые при разработке стратегии маркетинга (матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ), матрица «Дженерал-Электрик»).

2.Контроль маркетинговой деятельности: задачи, этапы, типы контроля.

3.Дайте характеристику концепций управления маркетинговой деятельностью, заполните таблицу:

15

Какую концепцию управления маркетинговой деятельностью применяет (должна применять) Ваша фирма? Обоснуйте своё утверждение.

Вариант 8

1.Жизненный цикл товара (ЖЦТ) и маркетинговые решения компании, принимаемые на различных этапах ЖЦТ.

2.Товарная марка: понятие, основные элементы, функции. Решения по переводу товара в разряд марочных.

3.Установите соответствие элементов макросреды маркетинга группе факторов и правильно заполните таблицу:

Определите, какие факторы макросреды оказывают наибольшее влияние на деятельность Вашей компании последние 3 года. В чём проявилось это влияние?

Вариант 9

1.Сущность сегментации рынка. Признаки сегментации делового и потребительского рынков. Критерии эффективного сегментирования.

2.Паблик рилешнз в системе маркетинговых коммуникаций фирмы: сущность, особенности, основные формы организации взаимодействия с различными группами общественности.

3.Установите, к какому уровню товара относятся приведённые ниже характеристики и заполните следующую таблицу: