Материал: 5464

196

43.Маркетинг : учеб. пособие / под ред. Т. Н. Парамоновой. – 4-е изд., перераб. и доп.

М. : КНОРУС, 2008.

44.Маркетинг. ХХI век : учебно-практическое пособие / М. Ландсбаум; пер. с англ. – М. : Проспект, 2006.

45.Маркетинг: теория и сферы применения : учеб. пособие. – М. : Приор, 2006.

46.Маркетинг: теория, методика, практика : учеб. пособие / Т. С. Бронникова. – М. : КНОРУС, 2007.

47.Маслова В. М. Маркетинг PR и рекламы : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Маркетинг» / В. М. Маслова, И. М. Синяева. – М.

:ЮНИТИ-ДАНА, 2011.

48.Маслова Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. 4-е изд. – СПб. : Питер, 2012.

49.Мудров А. Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. – М. : Экономистъ, 2007.

50.Музыкант В. Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения / В. Л. Музыкант. –

М. : Эксмо, 2009.

51.Музыкант В. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Музыкант.

–М. : Эксмо, 2008.

52.Панкратов Ф. Г. Основы рекламы : учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 11-е изд., перераб. и доп. – М. : Дашков и Ко, 2008.

53.Панкрухин А. П. Маркетинг : большой толковый словарь / А. П. Панкрухин. – М. :

Норма, 2011.

54.Панкрухин А. П. Маркетинг : учебник / А. П. Панкрухин. – М. : Омега-Л, 2009.

55.Перцовский Н. И. Маркетинг. Краткий толковый словарь основных

маркетинговых понятий и современных терминов / Н. И. Перцовский. – М. : Дашков и Ко, 2010.

56.Пичурин И. И. Основы маркетинга. Теория и практика : учеб. пособие / И. И. Пичурин. – М. : ЮНИТИ, 2011.

57.Романов А. А. Маркетинг : учеб. пособие / А. А. Романов, В. П. Басенко, Б. М. Жуков. – М. : Дашков и Ко, 2011.

58.Романов А. А. Маркетинговые коммуникации / А. А. Романов, Г. А. Васильев. – М.

:ИНФРА-М, 2011.

59.Ромат Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – СПб. : Питер, 2008

60.Росситер Д. Реклама и продвижение товаров / Д. Росситер. – СПб. : Питер, 2000.

61.Соловьёв Б. А. Маркетинг : учебник / Б. А. Соловьёв, Б. В. Мусатов, А. А. Мешков.

– М. : Инфра-М, 2011.

62.Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования : учебник / Б. Е. Токарев. – М. : Инфра-

М, 2007.

63.Траут Д. Позиционирование: битва за умы / Дж. Траут, Эл. Райс. – М. : Питер,

2007.

64.Уайт С. Основы маркетинга: полное руководство / С. Уайт; пер. с англ. И. К. Бельченко. – М. : АСТ: Астрель, 2007.

65.Хайн Т. Всё об упаковке: Эволюция и секреты коробок, бутылок, консервных банок и тюбиков / Т. Хайн. – СПб. : Азбука-Терра, 1997.

66.Ходяченко В. Б. Маркетинг в деятельности российских предприятий и оргнизаций / В. Б. Ходяченко, О. А. Слободина. – СПб. : ЦРУ, 2007.

67.Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования / Г. А. Черчилль, Т. Д. Браун. – СПб.

:Питер, 2010.

68.Штерн Л. Р. Маркетинговые каналы / Л. Р. Штерн, А. И. Эль-Ансари, 5-е изд. : пер. с англ. – М. : Вильямс, 2002.

69.Ядин Д. Международный словарь маркетинговых терминов / Д. Ядин. – М. : Баланс Бизнес Бук, 2008.

197

5.Ссылки на электронные источники литературы

1.Название: Маркетинг

Автор: Панкрухин А.П.

Издательство: — М.: Омега-Л

Год: 2005

Страниц: 656 http://mirknig.com/knigi/guman_nauki/1181165835-marketing.html

2. Автор: Филип Котлер Название: Маркетинг-менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль

Издательство: СПб, Питер Ком

Год: 1999 http://mirknig.com/knigi/business/1181219389-marketing-menedzhment-analiz-planirovanie.html

3. Автор:И. Л. Акулич Название:Международный маркетинг

Издательство:БГЭУ

Год:2007

Страниц:496 http://mirknig.com/knigi/business/1181161873-mezhdunarodnyjj-marketing.html

4.Название: Маркетинг Автор: Майкл Бейкер Издательство: Питер Год выпуска: 2002 Страниц: 1192

http://mirknig.com/knigi/business/1181134743-marketing.html

5.Автор:Е. П. Голубков

Название:Маркетинговые исследования: теория, методология и практика

Издательство:Финпресс

Год:2005

Страниц:464 http://mirknig.com/knigi/business/1181161905-marketingovye-issledovanija-teorija.html

198

6. Контрольные тесты

(правильный ответ указать в таблице ответов).

1.Спрос – это …

а) чувство нехватки чего-либо, ощущаемое человеком, которое требует удовлетворения;

б) потребность в каких - либо товарах; в) потребность, подкрепленная покупательской способностью; г) конкретизированная нужда.

2.Какие действия не относятся к процессу разработки нового товара? а) формирование идей; б) стимулирование продаж;

в) развертывание коммерческого производства; г) анализ возможностей производства и сбыта.

3.Процедура контроля результатов не включает следующие мероприятия: а) установление плановых величин и стандартов; б) оценка параметров внешней среды.

в) выяснение реальных значений показателей;

г) анализ результатов сравнения;

4.Ремаркетинг используют при … а) негативном спросе; б) чрезмерном спросе; в) падении спроса;

г) иррациональном спросе.

5.Комплекс маркетинга состоит из следующих элементов:

6.Контроль результатов включает следующие виды контроля маркетинга: а) контроль прибыльности; б) контроль мероприятий; в) стратегический контроль;

г) контроль работы посредников.

7.В современном понимании девиз компании, придерживающейся маркетингового подхода к управлению, – это … (укажите точный ответ):

а) производить и продавать то, что необходимо потребителю; б) продавать то, что уже произведено; в) производить и продавать то, что выгодно фирме.

199

8.Потребительский маркетинг - это

а) вид маркетинга, который осуществляют организации с целью получения прибыли за счет удовлетворения нужд и потребностей покупателей;

б) это деятельность, связанная с пропагандой идей, реализуемых для общественной пользы;

в) вид маркетинга, предполагающий активностью организации по созданию товаров для удовлетворения потребностей покупателей в рамках одной страны и ограничен ее территориальными границами;

г) это вид предпринимательской деятельности, направленный на выявление и удовлетворение нужд и потребностей индивидуальных покупателей и домашних хозяйств.

9.Стратегический контроль включает: а) контроль мероприятий; б) контроль прибыльности; в) контроль эффективности; г) контроль сбыта.

10.Виды маркетинга, которые выделяют в зависимости от специфики товара, предлагаемого для обмена.

11.Стратегия нажима при организации каналов распределения – это…

а) организация распределения (с акцентом на работу с посредниками); б) акцент в распределении на работу с потребителями; в) использование стимулов и рекламы при организации работы канала

12.Назовите правильную последовательность этапов жизненного цикла товара?

13.К какому уровню товара Вы отнесете доставку на дом приобретенного в магазине холодильника?

14.Укажите правильное определение понятия «товар-микс»:

а) совокупность всех ассортиментных групп и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом;

б) совокупность всех товарных единиц, связанных между собой схожестью функционирования, приобретения одинаковыми категориями потребителей;

200

в) обособленная целостность, характеризующаяся показателями объема, цены, внешнего вида и т.д.;

г) нет верного ответа.

15.Маркетинговое распределение – это…

а) направление продукции фирмы на различные рынки; б) деятельность по физическому перемещению товара от производителя к

потребителю; в) совокупность фирм и лиц, участвующих в движении товара от производителя

кпотребителю.

16.Какие показатели необходимо проанализировать на этапе «Анализ возможностей производства и сбыта» в процессе разработки нового товара

а) объем продаж, издержки; б) структуру рынка;

в) предполагаемое позиционирование; г) предполагаемые объемы продаж, прибыли и затрат.

17. Вы купили газету. К какому виду товара Вы ее отнесете?

18.Интенсивное распределение – это…

а) распределение, подкрепленное мощным продвижением; б) распределение по каналам с большим числом посредников одного уровня; в) распределение с использованием укороченных каналов; г) активно осуществляемое распределение.

19. В состав элементов торговой марки не входят:

20.К какой функции относится планирование комплекса маркетинга?