Дипломная работа: Дизайн-проект фирменного стиля компании "Bali Thai Spa 7 Красок"
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
26
- фирменные цвета (Pantone, CMYK, RGB);
- точные пропорции фирменного знака (для этого его помещают в модульную
или масштабно-координатную сетку с указанием основных размеров);
- вариации цветовых и композиционных решений логотипа, которые
допустимо использовать, в зависимости формата или макета;
- шрифты для логотипа, заголовков, основного текста и других элементов;
- стандарты оформления деловой документации, всех форм рекламы, упаковки,
интерьера, автотранспорта и пр.
Эти указания необходимы для точного воспроизведения элементов
фирменного стиля в разных масштабах и при помощи разных технологий.
Качественно проработанная книга бренда эффективно работает на сокращение
материальных и временных затрат на выпуск рекламных материалов. А в случае
открытия новых филиалов компании или масштабирования за счет франчайзинга,
строгое соответствие стилистическому единообразию фирменного брендинга
является осознанной необходимостью, иначе теряется исходный смысл, а именно
принадлежность к узнаваемому бренду, вместе со всеми его преимуществами.
Стоит отметить, что зачастую в глубинах внутренних бизнес-процессов
компании происходят изменения, так как современные успешные организации
постоянно совершенствуются и стремятся идти в ногу со временем, благодаря
чему появляются новые продукты и услуги. Такие процессы могут потребовать не
только внутреннего, но и внешнего обновления компании. Для таких целей можно
воспользоваться такой модификации, как ребрендинг.
Ребрендинг – это комплекс действий, производимых для изменения части
внутренних бизнес-процессов и внешнего восприятия бренда целевой аудиторией
[9]
5
. Данный метод актуален для марок, к которым по каким-то причинам целевая
аудитория начала терять интерес. Многие компании возвращали себе былую
популярность именно благодаря ребрендингу. Но не стоит забывать, что у
5
Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП "Интербук", 1991., стр. 96 [9]
27
целевой аудитории уже существует некое сложившееся восприятие бренда, и в
некоторых ситуациях будет достаточно только частичного обновления. В других
ситуациях, когда нужно делать крупный ребрендинг, меняется всё, от логотипа до
новой рекламы. Немаловажно сделать так, чтобы клиенты не потеряли
эмоциональную связь с брендом. Ребреднинг должен заставить покупателя
выбрать именно ваш товар из ряда аналогичных.
1.4. Анализ современных тенденций графического стиля
Графический дизайн в настоящее время является главной коммуникативной
связью между производителем и потребителем и выполняется согласно
современным тенденциям. Современные тенденции в обществе диктует мода и
технологический прогресс. Так или иначе, мода периодически повторяется с
разными временными интервалами, но прогресс не стоит на месте. Поэтому
важно уметь продумать, просчитать, каким образом усовершенствовать то, что
когда-то уже было, достичь того, чтобы получилась, к примеру, классическая
вещь, но с оттенком оригинальности. Рекламные студии и агентства находятся в
постоянном поиске новых ходов в подаче рекламного материала, дабы привлечь
больше внимания потребителя, что является сложным, так как в перенасыщенном
мире рекламы выделиться на рынке становится все сложнее.
Рассмотрим некоторые основные современные тенденции графического
стиля.
Начать стоит с довольно необычной и характерной тенденции в
графическом дизайне, встречающейся в последнее время все чаще – это
использование темных цветов. Темные тона дают возможность играть с глубиной
изображения, меняя оттенки и текстуры черных элементов (см. приложение 1).
Например, компания Apple предлагает использовать на своих устройствах темный
режим, а темные цвета в продуктах передают роскошь и премиум дизайн. Но
28
следует учитывать, что такие цвета могут вызывать чувство страха и недоумения,
поэтому следует использовать их аккуратно.
Следующей тенденцией является использование мазков краски, дабы
придать ощущение человечности в дизайне (см. приложение 2). Преимуществом
такого приема является то, что он добавляет движения и энергии статическим
макетам, делая их более живыми и динамичными. Такой стиль можно
использовать практически везде, от печатных изданий до видео-клипов и промо-
роликов.
Интересной тенденцией является использование крупных цветных областей
на иллюстрации, что делает ее немного похожей на периодическую таблицу
элементов Менделеева (см. приложение 3). Такие решения выглядят
минималистично, и одновременно сочетают в себе строгость и игривость.
Еще одним интересным решением можно назвать использование
сюрреалистичных коллажей. Здесь совмещается реализм с абстракцией, некая
фотография с каким-либо рисунком (см. приложение 4). Эта тенденция считается
радикальной и ее часто можно встретить в индустрии красоты и моды, в рекламе,
дизайне упаковки и журналов. Например, для создания портрета можно
использовать несколько изображений лиц, взяв из каждого отдельный элемент. В
такое изображение захочется долго всматриваться, что позволит задержать взгляд
зрителя, а также повлиять на его поведение.
Очень популярной тенденцией считается минимализм, состоящий, в
основном, из черной типографики на белом фоне. Такой стиль часто можно
встретить в упаковке медицинских препаратов, косметических средств и
парфюмерии (см. приложение 5). Иллюстрации в данном случае основываются
на крайней воздержанности, поэтому выглядят аскетично.
Использование открытой композиции все чаще встречается в изображениях,
анимации и даже видео. Такая тенденция позволяет не ограничивать все в рамках,
а показывать лишь часть картины, позволяя зрителю фантазировать (см.
приложение 6). Такой прием делает графический стиль интерактивным и дает
29
возможность сделать так, чтобы изображение понравилось всем без исключения,
ведь каждый сможет додумать и трактовать его по-своему.
Развитие современных технологий и возможностей позволяет использовать
интересную 3D графику, заставляющую зрителя внимательно всматриваться в
изображение и задерживать на нем взгляд (см. приложение 7). Это возможно
благодаря глубине картины. Она создает ощущение реальности нарисованного
предмета. Поэтому воплотить в реальность можно что угодно, чем и пользуются
дизайнеры футуристы и фантасты. Также, 3D графику можно использовать при
создании шрифтов, тем самым придавая тексту личный стиль.
Еще одной интересной тенденцией можно считать использование
антигравитации (см. приложение 8). Для зрителей такая подачу создает ощущение
легкости и непринужденности, а привычный объект может выглядеть необычно.
Идея конструкций, которые движутся и ведут себя так, будто находятся в
негравитационной среде, передает общее чувство свободы. Присутствие на
изображениях 3D-техники добавляет им реализма, что делает летающие объекты
еще более необычными.
Таким образом, можно сделать вывод, что графический стиль может быть
разнообразным, при его помощи можно создавать завораживающие и
привлекательные проекты, соответствующие тем или иным задачам. Так или
иначе, выполняя фирменный стиль для конкретной организации, в первую
очередь происходит анализ данного проекта, а именно – поиск ассоциаций с
областью, к которой принадлежит проект.
1.5. Обзор аналогов фирменного стиля
На данном этапе исследования необходимо проанализировать фирменные
стили популярных spa-салонов Москвы и Московской области, для того, чтобы
выделить их основные принципы формирования и использовать полученные
выводы при разработке фирменного стиля для объекта исследования.
30
На сегодняшний день, SPA является быстрорастущим и экономически
выгодным сегментом рынка индустрии оздоровления и красоты. По данным на
2008 год, Spa-центры, которые представлены на российском рынке,
ориентируются преимущественно на премиум-сегмент. Процессы развития SPA в
России затруднены в связи с отсутствием четких критериев и стандартов, по
которым определяются SPA-объекты. Аббревиатура SPA используется
практически на каждом салоне, где есть джакузи, и таких примеров на
российском рынке около 95%, а реальных всего лишь единицы.
Для достижения успеха и удачного существования SPA на рынке
недостаточно иметь очищенную воду и квалифицированных мастеров.
Необходимо иметь целостную философию: материалы для интерьера должны
быть подобраны натуральные и т.д.
В отличие от работы европейских специалистов, в России имеется своя
особенность работы. Наши специалисты привносят свои наработки и личные
методики, тогда как в Европе это запрещено. Основной целевой аудиторией SPA-
услуг всегда являлись в большей степени девушки, однако в последние годы
клиентов составляют примерно 40% мужчин и 60% женщин. Наиболее
привлекательным месторасположением SPA салона считаются мегаполисы и
регионы, обладающие уникальными водными источниками.
Главная задача для SPA салона – не просто привести в гармонию душу и
тело клиентов, а стать для них образом мышления и стилем. Фирменный стиль, в
свою очередь, должен получиться по-настоящему элегантным, свежим и
чувственным.
Брендинг SPA салонов весьма специфичен, потому что квалифицированным
специалистам приходится грамотно генерировать и прорабатывать множество
идей, способствующих созданию потребителей. Главный нюанс продвижения
таких брендов заключается в том, что многие люди сами по себе весьма
равнодушны к массажу, а начинают интересовться им только в ситуациях, когда
требуется реализовать некую идею, например, избавиться от боли.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/8020