Дипломная работа: Дизайн-проект фирменного стиля компании "Bali Thai Spa 7 Красок"
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
46
На предшествующем варианте фирменного пакета (рис. 2.8.), отчетливо
видно, что на первый план выбивается всё, кроме главного идентификатора –
логотипа. На пакете присутствует огромное количество информации, тут и
изображение мастера, и пейзажи с балийскими храмами, и песок, и шелк, и
многое-многое другое. Цвета в данном случае яркие и красочные, чем они
приковывают к себе взгляд, но не помогают макеты запомниться для потребителя.
В качестве метода производства использовалась печать на полиэтилене, отчего
общая картина смотрится безвкусно.
Рисунок 2.8. – Старый дизайн фирменного пакета
На рисунке 2.9. изображен прошлый вариант сайта компании. Здесь имеется
контактная информация, описание компании, интернет-магазин, разные статьи и
акции. Но, к сожалению, организация рабочего пространства не совсем удачная.
Структура сайта неудобна для восприятия. Сайт в целом смотрится дешево, и
кажется, что он сделан на скорую руку.
47
Рисунок 2.9. – Старый дизайн сайта компании
2.4. Дизайн концепция бренда
Одной из самых важных задач при формировании фирменного стиля
является определение дизайн концепции бренда. Это необходимо для того, чтобы
донести маркетинговую идею до потребителя.
Концепция бренда – это система ценностей и маркетинговых характеристик
бренда, позволяющая наиболее эффективным способом позиционировать бренд
на рынке. Она представляет собой набор выявленных маркетинговых
48
характеристик, особенностей, преимуществ, которыми должен обладать бренд, а
также набор отрицательных факторов и недостатков, которые не должны
присутствовать в нем.
При разработке креативной концепции бренда «Bali & Thai Spa 7 Красок»
учитываются такие факторы, как:
- Необходимость заинтересовать потребителя. Концепция должна быть, в
первую очередь, близкой и понятной для потребителя.
- Раскрытие ключевых достоинств бренда.
- Наличие креативности. Концепция должна быть оригинальной, и
выделяться на фоне конкурентов и рекламного шума.
При разработке дизайн концепции, для начала необходимо изучить целевую
аудиторию предприятия. Так как подавляющее большинство посетителей -
состоятельные женщины, лучше всего использовать легкие мотивы, приятные
шрифты и роскошно выглядящие цвета. Но также стоит принимать во внимание
то, что количество мужчин, посещающих спа-салоны, с каждым годом
увеличивается. Для того, чтобы стиль воспринимался положительно не только
женщинами, но и мужчинами, необходимо найти золотую середину,
удовлетворяющую потребности обоих полов.
При разработке дизайн концепции бренда компании «Bali & Thai Spa 7
Красок» необходимо опираться на то, чтобы воплотить все то привлекательное,
что приходит в голову потребителю относительно принадлежности сети спа
услуг. Так, во время работы над концепцией для выбранной компании компании ,
первоочередная задача – передать в рекламе атмосферу релаксации, душевной и
физической гармонии. Успешная концепция будет квинтэссенцией всех
позитивных представлений потребителя о приятном массаже.
Главной задачей является привлечение большего числа посетителей
высокого класса, для чего подробно прорабатывается каждый элемент стиля. Он
должен выглядеть стильно, современно и дорого.
49
Введение изменений предполагает повышение узнаваемости, большую
заинтересованность продуктом, и соответствующее увеличение рентабельности
2.5. Разработка художественного образа
Художественный образ – форма отражения (воспроизведения) объективной
действительности в искусстве с позиции определенного эстетического идеала.
Воплощение художественного образа в разных произведениях искусства
осуществляется с помощью разных средств и материалов (слово, ритм, рисунок,
цвет, пластика, мимика, киномонтаж и др.). С помощью художественного образа
искусство осуществляет свою специфическую функцию – доставлять человеку
эстетическое наслаждение и побуждать художника творить по законам
красоты[3]
9
.
Это средство визуальной коммуникации, несущее новую для
потенциального покупателя информацию о продукте, при этом образ может
являться функциональной разновидностью рисунка.
Исходя из назначения проектируемого фирменного стиля, можно отметить,
что художественный образ spa-салонов «Bali & Thai Spa 7 Красок» должен
вызывать у потенциальных покупателей приятные чувства. Легко
воспринимаемый образ положительно скажется на выборе человеком салона
среди конкурентов. Современные потребители в настоящее время ориентируются
не только на качество обслуживания услуг, но и на стиль и оформление
продукции компании.
Здесь уместны легкие линии, привносящие гармонию в душу и тело
клиентов. Шрифтовое написание также должно быть легким для восприятия, и
вызывать положительные эмоции. Логотип и стилеобразующие элементы должны
ассоциироваться у потребителя со spa-салоном, в данном случае – тайским и
9
Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие / Р. Арнхейм. - М., 1974. стр. 120 [3]
50
балийским массажем. Поэтому необходимо привнести элементы, характерные
этим двум государствам.
Цветовое решение также немаловажно для создания наилучшего
впечатления среди клиентов. Актуальными будут роскошные цвета, добавляющие
оформлению в целом дороговизну и помогающие клиентам чувствовать себя на
эмоциональном уровне как на королевском приеме.
В современной действительности, технология создания художественного
образа становится новым видом искусства, которое является не только
самостоятельным видом, но и вступающим в активное сотрудничество с другими
отраслями, такими как психология, реклама и фотография. Для создания
визуальной коммуникации с использованием художественного образа
используются определенные инструменты, такие как: правила композиции,
восприятие цвета и правила восприятия текста. Именно синтез этих компонентов
позволяет создать необходимый эмоциональный отклик на определенный
визуальный объект, что помогает в дальнейшем создать процесс коммуникации.
2.6. Подбор шрифтовых написаний
Первостепенной задачей выполним выбор шрифтового решения, потому что
правильно подобранный шрифт может усилить влияние логотипа. Чтобы показать
профессиональность и следование традициям, остановимся на шрифте с
засечками. Известно, что «засеченный» шрифт помогает держать внимание на
строке. Ключевой характеристикой такого шрифта является переход от более
толстых линий к тонким. Самым оптимальным вариантом выбран шрифт Playfair
Display. Он смотрится достаточно демократично и удобно читается.
Дополнительными шрифтами фирменного стиля, для таких элементов, как
печатная и рекламная продукция, можно использовать Calibri и AGOpus. Они
смотрятся просто и лаконично, хорошо читаются и могут быть использованы при
наборе текстов для сайта, официальных писем и пр.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/8020