Дипломная работа: Дизайн-проект фирменного стиля компании "Bali Thai Spa 7 Красок"
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
41
Стоит заметить, что выбранный дизайн логотипа больше напоминает
картинку с коробки с карандашами, чем spa-салон премиум и лакшери класса.
Концепция и логика в дизайне присутствует, но смотрится слишком по-детски. А
некоторые буквы плохо читаются и при уменьшении их будет совсем не
разобрать.
Большое значение имеют такие носители фирменного стиля, как визитные
карточки, фирменные конверты, фирменный сайт, сувенирная продукция и
прочее.
Начать стоит с визитной карточки, потому что именно она необходима для
передачи потенциальному клиенту или партнеру. Рассмотрим образец старой
визитной карточки компании. На рисунке 2.2. отчетливо видно, что количество
информации довольно велико. Текстовые блоки сформированы неаккуратно,
взгляд бегает от одной строчки к другой. Важная информация, такая, как номер
телефона и сайт, теряется в потоке текста, а количество использованных шрифтов
превосходит положенное. Как известно, для привлекательного макета допустимо
использование максимум двух шрифтов. Золотой текст на фоне голубого океана
плохо читается, а черный – слишком траурно.
Рисунок 2.2. – Старый макет визитки
Аналогичная ситуация происходит с таким элементом фирменного стиля
как конверт. На рисунке 2.3. изображен образец конверта компании «Bali & Thai
Spa 7 Красок».
42
Фирменные конверты направлены на поддержание бренда или имиджа
компании при адресной рассылке писем, отправке буклетов и специальных
предложений для постоянных клиентов, рассылке поздравительных открыток,
информации об акциях и т.д. От того, насколько престижно и качественно
выглядит этот атрибут, может зависеть впечатление о компании в целом.
Рисунок 2.3. – Старый макет конверта
В данном случае, как правило, клиенту или партнеру уже известно о
предоставляемых услугах, соответственно, указывать их нецелесообразно.
Расположение маленького логотипа в правом верхнем углу не совсем удачное, так
как он должен быть основным элементом и выполнять задачу идентификатора.
Так как именно фирменный стиль конверта справляется с задачей
выделения конверта из большого количества корреспонденции, он должен иметь
отличительные особенности.
Наружная реклама считается одним из самых традиционных и популярных
каналов распространения рекламы, причем не только в России, но и в других
странах мира. В Российских публикациях ее часто называют «аутдоор» (от англ.
outdoor – находящийся на открытом воздухе). Под этим термином
подразумевается реклама, размещенная на улице, под открытым небом.
43
Определенным преимуществом такой рекламы является долговременность
воздействия на аудиторию.
В силу своего размера, плакаты отлично привлекают к себе внимание и
закрепляются в памяти потребителя. В связи с этим, необходим качественно
выполненный макет для наружной рекламы. Рассмотрим прошлый макет
компании (рис. 2.4.).
Рисунок 2.4. – Старый дизайн баннера
Текстовые блоки разбросаны по всему макету, нет никакой закономерности.
Взгляд бегает от одного слова к другому, не имея возможности воспринять
информацию. Шрифты подобраны неудачно, текст слишком тяжелый для
восприятия потенциальным потребителем. Такой баннер маловероятно
запомнится человеку, проехавшему мимо, по дороге на работу, на своем
автомобиле.
Стоит отметить, что и дизайн каталога должен быть привлекательным.
Каталог должен соответствовать категории предложенных товаров, быть
приятным в визуальным плане и удобным для ознакомления. В связи с этим мы
полностью переработали дизайн и создали единый стандарт для оформления
внутренних разворотов, чтобы всё было привычным для потребителя и не
возникало проблем в понимании. На рисунках 2.5., 2.6. и 2.7. отображены
44
предшествующие макеты каталогов. Здесь отчетливо видно отсутствие единого
стиля, добавлено слишком много лишних элементов, имеется избыток
информации.
Рисунок 2.5. – Старый макет обложки каталога
Рисунок 2.6. – Старый макет обложки каталога
Рисунок 2.7. – Старый макет внутреннего разворота каталога
45
Контент в каталоге должен быть продуманно организован, чтобы читателю
не приходилось в раздражении прочесывать каждую страницу в поисках нужной
информации. Обычно, неорганизованные издания не хочется просматривать во
второй раз.
Чтобы каталог выполнял свои функции, необходимо позаботиться о том,
чтобы информация была логично сгруппирована в четкие блоки и размещена
последовательно.
К сожалению, часто встречаются каталоги, перегруженные информацией,
товары буквально впихнуты на полосу ради экономии места, отчего выглядят
нереспектабельно. Печать красивых каталогов с достаточным количеством
свободного места стоит недешево, но лучше не нагромождать информацию, цены
и картинки как попало, а заботиться о восприятии издания читателем.
Качество иллюстраций обычно существенно влияет на продающие свойства
каталога. Если целью стоит по-настоящему качественный каталог товаров,
необходимо предварительно озаботиться хорошей фотосъемкой.
Также, помимо наполнения и размещения информации, следует подобрать
подходящие материалы и технологии непосредственного производства каталога.
Не стоит также забывать про такой элемент фирменного стиля, как пакет.
На сегодняшний день они являются неотъемлемой частью любой организации,
будь то маленькая местная компания или крупнейшая торговая сеть. Фирменный
пакет, выполненный в хорошем стиле, может стать визитной карточкой для
компании, к тому же, он может обеспечивать дополнительную рекламу и
привлекать новых клиентов, так как являются эффективным способом
распространить информацию о компании среди населения.
Основным элементом в дизайне пакета должен являться непосредственно
логотип, так как один цельный символ воспринимается, читается и запоминается
намного лучше, нежели какая-то надпись или изображения, которые нужно
успеть прочитать и понять на ходу.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/8020