1 Количество посредников, приближающих товар к конечному потребителю, определяет___________сбыта.
Насыщенность канала
Интенсивность
Ширину канала
Длину канала
2 Дизайн системы распределения включает…
Формирование общественного мнения
Цену, условия продаж, закрепление определённой территории
Трёх потребителей
Двух поставщиков
3 Канал сбыта «производитель – розничный торговец – потребитель» характеризуется как…
Прямой одноуровневый
Косвенный трёхуровневый
Прямой трёхуровневый
Косвенный одноуровневый
1 Банки, кредитные и страховые компании, а также другие учреждения, помогающие финансировать сделки или страховать от рисков, связанных с покупкой или продажей товаров называются…
Клиенты
Финансовые посредники
Поставщики
Конкуренты
2 Физические и юридические лица, помогающие продвигать, продавать и распространять товар среди конечных потребителей называются…
Контактные аудитории
Посредники
Потребители
Конкуренты
3 Финансовые посредники помогают предприятию…
Страховать от рисков, связанных с покупкой и продажей товаров
Складировать и перемещать товары от производителя к потребителю
Разрабатывать компании продвижения товара на рынок
Обеспечить для фирмы каналы распространения
4 Компании по организации товародвижения помогают..
Выбрать целевой рынок
Складировать и перемещать товары от производителя к потребителю
Разрабатывать компании продвижения товара на рынок
Финансировать сделки и страховать от рисков
1 Стратегия селективного сбыта подразумевает…
Использование каналов сбыта, наиболее подходящих для данного рынка
Посредников, осуществляющих сбыт продукции на основе эксклюзивного права продажи на определённой территории
Использование каналов сбыта, наиболее подходящих для данного товара
Использование всевозможных каналов сбыта, не отдавая предпочтение одному из них
2 Стратегия эксклюзивного сбыта подразумевает…
Посредников, осуществляющих сбыт продукции на основе эксклюзивного права продажи на определённой территории
Использование каналов сбыта, наиболее подходящих для данного рынка
Использование всевозможных каналов сбыта, не отдавая предпочтение одному из них
Использование каналов сбыта, наиболее подходящих для данного товара
3 Стратегия интенсивного сбыта подразумевает…
Использование всевозможных каналов сбыта, не отдавая предпочтение одному из них
Использование каналов сбыта, наиболее подходящих для данного товара
Использование каналов сбыта, наиболее подходящих для данного рынка
Посредников, осуществляющих сбыт продукции на основе эксклюзивного права продажи на определённой территории
4 Мерой экономической эффективности системы сбыта служит…
Уровень обслуживания потребителей
Скорость исполнения заказа
Величина затрат на организацию товародвижения
Отношение затрат и результатов
1 Комплекс маркетинговых коммуникаций составляет…
Реклама, личная продажа, стимулирование сбыта, связи с общественностью
Личная продажа, стимулирование сбыта, пропаганда, связи с общественностью
Реклама, стимулирование сбыта, пропаганда, связи с общественностью
Реклама, личная продажа, пропаганда, связи с общественностью
2 Конечной целью любой стратегии маркетинговых коммуникаций является…
Повышение культуры рынка
Распространение информации
Привлечение внимания целевой аудитории
Стимулирование спроса и улучшение образа компании
3 Обратной связью в теории коммуникаций называют…
Набор символов, передаваемых отправителем
Незапланированные вмешательства среды или искажения, в результате чего к получателю поступает обращение, отличное от того, что послал отправитель
Набор откликов получателя, возникших в результате контакта с обращением.
Часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя
4 При оценке эффективности маркетинговых коммуника-ций используется валовый оценочный коэффициент (ВОК), который характеризует…
Показатель эффективности расходов на рекламу
Процент аудитории, охватываемой одним рекламным объявлением
Процент совпадения аудитории данного СМИ с аудиторией других СМИ
Сравнение процента аудитории, приходящегося на долю носителя рекламы целевого рынка, с процентом населения, составляющего этот рынок
5 Задача маркетинга на этапе покупки…
Развернуть рекламную компанию с целью формирования потребности
Провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности
Определить под воздействием, каких факторов принимается решение о покупки
Исследовать научные источники информации
6 К основным методам оценки эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций Не относится метод…
Контактных аудиторий
Круглого стола
Оценки эффективности по мероприятиям стимулирования сбыта
Определение степени осведомлённости о фирме и её товарах
7 При проектировании бюджета расходов на рекламу Не используется ________________ метод
Мотивационный
Целевой
Фиксированного процента
Смешанный
8 Стратегия проталкивания направлена на…
Властные структуры в целях лоббирования интересов участников канала
Целевые аудитории потребителей для увеличения объёмов продаж
Оптовых торговцев через систему розницы для увеличения объёмов продаж
Г) Инвесторов,систему финансово-кредитных учреждений для привлечения выгодных кредитов
1 Если программа по стимулированию сбыта проводится в слишком короткие сроки, то…
Может возникнуть слишком большой ажиотаж среди потребителей
Многие потребители не успеют воспользоваться предлагаемыми выгодами
Предложение фирмы потеряет часть своего заряда, толкающего на немедленные действия
Программа вызовет слишком большое увеличение объёма продаж
2 Зачёты за закупку являются приёмом стимулирования сбыта для…
Торгового персонала фирмы
Конкурентов
Потребителей
Посредников
3 К задачам стимулирования сбыта Не относится…
Краткосрочное увеличение объёма продаж
Сокращение складских запасов
Сбалансирование колебаний спроса
Поиск и изучение потенциальных
4 К приёмам стимулирования сбыта для собственного торгового персонала относятся…
Конкурсы торговых представителей
Предоставление бесплатных образцов (пробников)
Скидки при приобретении товаров в собственных торговых предприятиях
Зачёты за закупку
5 Основным преимуществом стимулирования сбыта является…
Дороговизна мероприятий
Быстрое получение ответной реакции рынка
Возможность повышения доверия в фирме и марке в целом
Необходимость привлечения квалифицированного персонала
6 Применение мероприятий по стимулированию сбыта совместно с рекламой воздействие на потребителя…
Не оказывает
Снижает
Не меняет
Усиливает
7 Преимуществом продажи товаров в кредит является…
Наглядность и удобство в использовании
Повышение престижа фирмы
Стимулирование сбыта дорогостоящих товаров
Возможность наиболее полного представления о товаре
8 Эксклюзивное распределение используется тогда, когда необходимо…
Установить контроль над деятельностью продавцов и уровнем предоставляемого ими обслуживания
Увеличить присутствие на рынке при достаточно жёстком контроле
Улучшить уровень обслуживания покупателей
Обеспечить наличие товаров фирмы в максимально большом количестве торговых точек
1 В рекламе следует избегать…
Конкретности
Негативных ассоциаций
Контрастности
Повторяемости
2 Если фирма хочет добиться заметности рекламы, длительности её воздействия и массовости, ей следует выбрать…
Газетную рекламу
Прямую рекламу
Наружную рекламу
Рекламу в местах продажи
3 Лучшим местом для рекламного обращения на газетной полосе считается…
Левый верхний угол
Левый нижний угол
Правый верхний угол
Правый нижний угол
4 Основным недостатком радиорекламы можно назвать…
Ограниченность охвата аудитории
Относительную дешевизну
Низкую частоту рекламного контакта
Ограниченные средства выразительности
5 Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама…
Разрабатывается большой группой специалистов
Имеет конкретные временные рамки
Охватывает более узкую аудиторию
Требует более значительных финансовых затрат
6 Под критерием «миллайн» понимается стоимость публикации одной расчётной строки рекламного текста в__________экземпляров тиража
1 тыс
10
1 млн
100
7 Реклама, которая оказывает на осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в Законе РФ «О рекламе» называется…
Недобросовестной
Скрытой
Тайной
Ложной
8 Реклама, которая содержит информацию, порочащую физические и юридические лица, национальное достояние, государственные и религиозные символы является…
Неэтичной
Недостоверной
Ложной
Недобросовестной
9 Рекламная компания, направленная на оповещение пользователей Интернета о появлении нового сервера, НЕ включает такое мероприятия как…
Подача заявки
Размещение ссылок в «Жёлтых страницах»
Использование тематических списков рассылки
Участие в телеконференциях
10 Рекламные тексты от публицистических и пропагандистских отличаются…
Ориентацией на оперативную поведенческую реакцию адресата
Эмоциональной насыщенностью
Массовой адресованностью
Информационной наполненностью
11 Рекламным слоганом является
Рекламный лозунг
Наименование товара
Товарный знак
Эмблема фирмы
12 Согласно кодексу рекламной деятельности, реклама не должна содержать ссылки на частное лицо, занимающее высокий общественный пост…