Развитие методов популяризации обусловлено не только общей динамикой и развития журналистики, но и спецификой аудитории. Молодая аудитория, зачастую, вынужденно потребляет огромное количество информации, большинство из которой остается тотчас забытой. Для повышения эффективности популяризации журналисты создают новые формы диалога с читателем. Возникает некая «игра» с читателем, которая выражается в создании новых жанровых форм, создании активного диалога (особенно это заметно на примере Интернет-СМИ, где у читателя появляется возможность напрямую вступать в полемику с автором, комментируя его работу).
Помимо создания инновационных жанровых форм Подробнее о них раскрыто в Главе 2, остаются актуальными традиционные способы популяризации культурных ценностей. О.А. Бондаренко описывает позитивный опыт формирования культурных ценностей («чувства ответственности, патриотизма, любви к своей стране, уважения к старшим, трудолюбия» Бондаренко О.А. Механизмы создания системы ценностей в молодежных средствах массовой информации // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение [Электронный ресурс] URL:https://cyberleninka.ru/article/v/mehanizmy-sozdaniya-sistemy-tsennostey-v-molodezhnyh-sredstvah-massovoy-informatsii) среди молодежи в Краснодарском крае с помощью средств массовой информации. В крае была создана уникальная система мониторинга СМИ, в ходе которого выявляются пробелы в культурном воспитании молодежи. Пробелы восполняются информацией о деятельности политических, национально- культурных, общественных объединений. Местное телевидение с частой периодичностью транслируют фильмы о народах и конфессиях, проживающих на территории Кубани. По мнению Бондаренко, эффективным механизмом формирования культурных ценностей у молодежи следует считать создание именно региональных, как наиболее популярных у молодежи, СМИ (Интернет-СМИ, печатные издания, ТВ-программы). Бондаренко ставит упора именно на Интернет-СМИ, т.к. его исследование показало приверженность молодежи именно к этому каналу коммуникации. Еще одним важным аспектом, по мнению исследователя, является формирования позитивной повестки дня, которая бы стимулировала молодежь на совершенствование себя как личности и своей страны.
Елишев С.О, кандидат социологических наук, старший научный сотрудник кафедры истории и теории социологии социологического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова, уверен в том, что «современное информационное поле Российской Федерации насыщено множеством негативных элементов, влияющих на разрушение традиционных ценностей российского общества и его культурных основ» Елишев С.О. Молодёжная политика в процессе формирования ценностных ориентаций современной российской молодёжи // Пространство и время, 2012 [Электронный ресурс]URL: https://cyberleninka.ru/article/v/molodyozhnaya-politika-v-protsesse-formirovaniya-tsennostnyh-orientatsiy-sovremennoy-rossiyskoy-molodyozhi-1, и страдает от этого больше всего молодежь.
Автор предлагает в качестве эффективного метода популяризации ценностей - демонстрацию позитивного примера на федеральном уровне самореализовавшейся личности в России. По результатам его исследования, у современной молодежи не существует позитивных отечественных кумиров. Елишев считает, что «демонстрация возможности достижения результата простыми людьми, в том числе сверстниками» Елишев С.О. Молодёжная политика в процессе формирования ценностных ориентаций современной российской молодёжи // Пространство и время, 2012 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/v/molodyozhnaya-politika-v-protsesse-formirovaniya-tsennostnyh-orientatsiy-sovremennoy-rossiyskoy-molodyozhi-1 способна сформировать культурные (традиционные) ценности у нынешней молодежи, вдохновить молодежь на созидание.
Еще один из предложенных им методов - это изменение политики государства в области кино и телевидения. «Четверть времени вечерних выпусков новостей может быть посвящена популяризации научных знаний (технологий, инноваций, внедрению изобретений). Четверть времени следует отдать поддержке отечественной культуры в самых разных формах»Елишев С.О. Молодёжная политика в процессе формирования ценностных ориентаций современной российской молодёжи // Пространство и время, 2012 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/v/molodyozhnaya-politika-v-protsesse-formirovaniya-tsennostnyh-orientatsiy-sovremennoy-rossiyskoy-molodyozhi-1 - примерно такой видит Елишев сетку вещания, которая бы способствовала продвижению моральных и ценностных ориентиров.
Исследуя проблему, автор приходит к выводу о том, что на законодательном уровне необходимо заняться «корректирующей пропагандой»Елишев С.О. Молодёжная политика в процессе формирования ценностных ориентаций современной российской молодёжи // Пространство и время, 2012 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/v/molodyozhnaya-politika-v-protsesse-formirovaniya-tsennostnyh-orientatsiy-sovremennoy-rossiyskoy-molodyozhi-1, которая бы формировала посредством СМИ традиционные духовно-нравственные ценности российского общества среди молодежи. Единственным барьером для осуществления разработанных механизмов автор называет курс на «деидеологизацию».
Проблема формирования культурных ценностей является одной из самых злободневных и актуальных на сегодняшний день. Исследователи предлагают множество вариантов регулирования такого хаотичного процесса, как формирование личности посредством выработки и выбора культурных ценностей самыми различными способами: от изменения характера сетки вещания до введения цензуры и контроля за СМИ. В условиях развития цифрового общества трудно представить повсеместное внедрение и эффективность каждого из этих методов, поскольку глобальный доступ к Интернет-СМИ позволил молодому поколению приобщиться к огромному пласту культурных ценностей не только своей страны, но и всего мира. Трудно представить упорядоченное построение культурных ценностей для молодого поколения без его участия и без учета особенностей психики и психологического развития современных людей.
Одним из самых актуальных на сегодняшний день регламентом популяризации культурных ценностей на юридическом уровне через СМИ можно назвать Указ Президента Российской Федерации от 24.12.2014 г. № 808 Об утверждении Основ государственной культурной политики. На федеральном уровне культурная политика признается как «неотъемлемая часть стратегии национальной безопасности Российской Федерации» Указ Президента Российской Федерации от 24.12.2014 г. № 808 Об утверждении Основ государственной культурной политики [Электронный ресурс] URL: http://kremlin.ru/acts/bank/39208 . Одной из главных задач при осуществлении культурной политики называется «Утверждение в общественном сознании традиционных семейных ценностей, повышение социального статуса семьи» Указ Президента Российской Федерации от 24.12.2014 г. № 808 Об утверждении Основ государственной культурной политики [Электронный ресурс] URL: http://kremlin.ru/acts/bank/39208 и «передача от поколения к поколению традиционных для российской цивилизации ценностей и норм, традиций, обычаев и образцов поведения» Указ Президента Российской Федерации от 24.12.2014 г. № 808 Об утверждении Основ государственной культурной политики [Электронный ресурс] URL: http://kremlin.ru/acts/bank/39208. Указ подчеркивает важность ценности патриотизма, призывая увеличить число граждан, прежде всего молодежи, «стремящихся жить и работать на родине, считающих Россию наиболее благоприятным местом проживания» Указ Президента Российской Федерации от 24.12.2014 г. № 808 Об утверждении Основ государственной культурной политики [Электронный ресурс] URL: http://kremlin.ru/acts/bank/39208.
Информационное пространство должно, согласно Указу, «повысить этическую и эстетическую ценности, профессионального уровня распространяемых государственными теле- и радиовещателями программ и продуктов».
Ближайшие результаты проведения культурной политики законодатели обещают наблюдать уже к 2019 году, а полная ее реализация произойдет не ранее 2024 г.
Несмотря на уже действующий Указ, многие исследователи находят разительные отличия от письменных рекомендаций с реальностью и предлагают собственные механизмы популяризации культурных ценностей среди молодежи, совмещающие как юридические, так и творческие механизмы формирования культурно-нравственных ориентиров.
ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ 1
Журналистика, будучи важнейшим культурным элементом общества, играет одну из главных ролей в процессе формирования культурных ценностей не только молодежи, но и общества в целом. Масс-медиа являются лакмусовой бумажкой состояния общества. В то же время, благодаря способности анализировать происходящие процессы, медиа являются инициатором динамики культурных ценностей. Именно благодаря развитию информационного пространства, увеличивается скорость динамики культурных ценностей, происходит постоянное переосмысление устоявшихся ценностей и норм.
Побочным эффектом в данной ситуации становится развитие методов популяризации культурных ценностей: появляются новые формы подачи материалов, добавление элемента игры в процесс распространения культурных ценностей.
ГЛАВА 2. ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ КУЛЬТУРНЫХ ЦЕННОСТЕЙ В ИНТЕРНЕТ-ИЗДАНИЯХ «БУМАГА», «MEDUZA», «ЛЕНТАЧ»
2.1 АНАЛИЗ АУДИТОРНОГО ФАКТОРА В ЦЕННОСТНОЙ СИСТЕМЕ СЕТЕВЫХ СМИ
Изучение теоретической базы исследуемого вопроса позволило сделать вывод о том, что проблема популяризации культурных ценностей представляется малоизученной, хотя требует постоянного обновления исследований: каждое новое поколение молодых людей формирует свои собственные ценности, самостоятельно и под влиянием различных факторов, одним из которых является СМИ.
Несмотря на то, что в настоящее время в Российской Федерации зарегистрировано около 350 тысяч периодических молодежных СМИ, нет оснований полагать, что современная молодежь является активным читателем СМИ именно с пометкой «молодежные». Кроме того, по данным ВЦИОМ ВЦИОМ: Как часто Вы получаете информацию из следующих СМИ… Интернет [Электронный ресурс] URL: https://wciom.ru/zh/print_q.php?s_id=1065&q_id=73850&date=17.01.2016 большинство российской молодежи молодёжи (64% среди 18-24-летних) получает чаще всего информацию через Интернет (блоги, социальные сети и т.д.). Интернет представляет собой площадку с большим количеством СМИ, в том числе и незарегистрированных, блогов и т.д., открытыми в большинстве своем именно для молодежи.
При исследовании проблемы стало важным обратить внимание не на то, как позиционируют себя СМИ, а на предпочтения молодежной аудитории.
Для того, чтобы определить каким образом происходит популяризации культурных ценностей (и каких) в сетевых СМИ потребовалось выявить наиболее популярные Интернет-СМИ среди молодежи.
Ход исследования
С февраля по март 2018 года были опрошены 100 молодых людей в возрасте от 17 до 28 лет.
Опрос включал 4 обязательных пункта:
- определение возраста опрашиваемого;
- определение наиболее используемого канала информации (Интернет, ТВ, газеты и т.д.);
- определение наиболее читаемого СМИ;
- определение любимой темы опрашиваемого.
Результаты исследования
По результатам опроса были получены следующие данные. 90,6% молодых людей в возрасте от 17 до 28 лет назвали самым используемым каналом получения информации Интернет.
Наиболее популярными Интернет-СМИ среди молодежи оказались:
1 место - «Лентач»;
2 место - «Медуза»;
3 место - «Фонтанка»;
4 место - «Варламов» и «РБК»;
5 место - «Бумага».
Тематические предпочтения аудитории:
- 29,2% интересуется преимущественного новостями;
- 28,1% предпочитают материалы на социально-политическую тематику;
- 28,1% - о культуре и искусстве;
- 14,6% назвали “другие темы”.
Интерпретация результатов исследования
Для того, чтобы наиболее корректно интерпретировать результаты исследования и прийти к наиболее объективным результатам о предпочтениях молодежи, следует привести краткую характеристику каждого из изданий, попавшего в 5-ку наиболее читаемых.
Лидером по популярности среди молодежи стала официальная страница в социальной сети «Вконтакте» - «Лентач». «Лентач» - это обособившийся от популярного Интернет-издания «Лента.ру» канал, публикующий новости федерального и регионального уровней. Аудитория издания насчитывает почти 2 миллиона активных пользователей, с ежемесячным приростом в 39 тысяч человек.
По словам одного из редакторов канала «Лентач», главной их задачей является «донести то, что жить в России хоть и тяжеловато, но это не повод грустить. Наша цель - честно и смешно рассказывать о том, что нас окружает. Мне кажется, мы оказываем очень большое влияние, так как рассказываем о том, что не расскажут другие, причем делаем это интересно. Думаю, это мы во многом сформировали поколение думающих людей. Просто рассказывая им то, что не показывают по телевизору» Полная расшифровка в интервью в Приложении 2.
«Meduza» («Медуза»)- основанное в 2014 году Интернет-издание, состоящее из бывшей редакции «Ленты.ру» во главе с главным редактором Иваном Колпаковым. Штаб-квартира издания находится в Латвии. По разным данным, аудитория издания насчитывает 1,3 миллиона человек.
«Медуза» в большинстве своем является агрегатором новостей, которые отбираются вручную. Новости дополняют специальные материалы: статьи, проекты и другие формы журналистских материалов.
«Фонтанка.ру» - популярное петербургское Интернет издание, специализирующееся на общественно-политических материалах. Зарегистрировано издание, по разным данным, в 1999 или 2000 году. Средняя посещаемость сайта по данным Rambler ТОП100 - 2,3 миллиона пользователей в месяц Рамблер ТОП 100 [Электронный ресурс] URL: https://stat.top100.rambler.ru/projects/177340/report/summary/?date_start=2018-05-01&date_end=2018-05-07&groupBy=day&orderBy=-title&indicators=visits%2Cpage_views%2Cvisitors&graphs=visits%3Astacked.
«Varlamov.ru» - блог популярного общественно-политического деятеля Ильи Варламова, известного своими оппозиционными выступлениями и материалами по урбанистике в российских городах.