САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций»
Факультет журналистики
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
по направлению «Журналистика»
Пропаганда алкогольной зависимости в социальных сетях как провокативный дискурс
Сысоева Дарья Сергеевна
Научный руководитель
кандидат филологических наук,
старший преподаватель А. А. Горячев
Кафедра медиалингвистики
Очно-заочная форма обучения
Введение
пропаганда алкоголь массовый коммуникация
Сегодня социальные сети стали неотъемлемой частью общества и служат площадкой как для бизнеса и делового общения, так и для неформального взаимодействия между людьми. Согласно рейтингу консалтингового сервиса SEO-Auditor SEO-Auditor. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://gs.seo-auditor.com.ru/socials/. Доступен 17.10.17. , на декабрь 2017 года «ВКонтакте» является самой популярной социальной сетью в России (так, 43,46% всех пользователей социальных сетей зарегистрированы на данном сайте).
Ежемесячно «ВКонтакте» пользуются более 97 млн человек Официальная статистика «ВКонтакте». [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://vk.com/page-47200925_44240810. Доступен 17.10.17., а аудитория фотохостинга «Instagram» составляет 14,4 млн человек, то есть 10% россиян Forbes. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.forbes.ru/tehnologii/343331-issledovanie-auditorii-instagram-servisom-polzuetsya-kazhdyy-desyatyy-v-rossii. Доступен 17.10.17.. Благодаря этим социальным сетям пользователи имеют возможность общаться, обмениваться фотографиями, прослушивать музыку, а также вступать в различные тематические группы и сообщества, где можно найти интересную и полезную информацию, подписаться на известных блогеров. Наибольшей популярностью у аудитории пользуется контент развлекательного характера.
Главной особенностью социальных сетей, в частности - «ВКонтакте» и «Instagram», является их массовость. Большое количество групп и сообществ не имеет строгой модерации, а деятельность блогеров не подвергается проверке и контролю, поэтому подчас информация может носить деструктивный характер. Так, во многих пабликах пользователи встречают сообщения, часто сопровождаемые иллюстрациями, о распитии алкогольных напитков. Кроме того, теме спиртного отводится значительное место в творчестве блогеров: алкоголь присутствует в выпускаемых ими коротких видеороликах на злободневные темы.
Среди обилия информационных сообщений подобные публикации просматриваются мельком, а потому могут быть восприняты человеческим мозгом без необходимого критического анализа их содержания.
Особенно опасной деструктивную информацию делает свободный доступ к ней несовершеннолетних пользователей, которые составляют значительную часть аудитории социальных сетей. Администраторы пабликов нередко пренебрегают введением возрастных ограничений (в то же время, важно подчеркнуть, администрация «ВКонтакте» в правилах ведения сообществ указывает на необходимость установки возрастных ограничений до 16 лет в группах, которые содержат «эпизодическое упоминание (без демонстрации) наркотиков, алкоголя и табака» Как создать группу «ВКонтакте». [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://vk.com/page-64975608_49687833. Доступен: 17.10.17.), благодаря чему контент доступен для всех пользователей. Публикации большинства блогеров можно просматривать без регистрации. Между тем именно несовершеннолетние являются наиболее подверженной внешнему влиянию группой людей, так как их система ценностей ещё не до конца сформирована.
Популярность социальных сетей, а также возможность мгновенного распространения информации посредством них создают благоприятные условия для пропаганды. Так, массовость позволяет мгновенно распространить сообщение среди большого количество людей, в том числе подростков. Необходимо заметить, что в настоящее время массовая коммуникация служит видом управляющей деятельности, которая оказывает воздействие на формирование системы ценностей как отдельного индивида, так и общества в целом Науменко Т. В. Массовая коммуникация и ее методы воздействия на аудиторию. // М.: Журнал «Философия и общество», № 1 (34), 2004. . Кроме того, авторитет виртуальных кумиров молодёжи также влияет на несовершеннолетних пользователей.
В данной работе можно говорить о провокации, которая наиболее ярко выражена среди блогеров. В их роликах, а также видеотрансляциях фигурирует алкоголь, что делает его не просто атрибутом для создания, например, комической ситуации в юмористическом ролике, а неотъемлемой частью повседневности.
Актуальность данной дипломной работы определяется большой популярностью таких социальных сетей, как «ВКонтакте» и «Instagram», их массовостью, а также потенциальным риском продвижения деструктивного образа жизни.
Объектом исследования явилась пропаганда в массовых коммуникациях.
Предметом определена пропаганда алкогольной зависимости в социальных сетях.
Цель работы - определить наличие пропаганды алкогольной зависимости в социальной сети «ВКонтакте» и фотохостинге «Instagram»; при её наличии оценить степень воздействия на аудиторию.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1). Изучить литературу, рассматривающую методы воздействия на аудиторию в массовых коммуникациях;
2). Провести скрининг публикаций в пабликах «ВКонтакте» и в профилях известных блогеров в «Instagram», содержащих информацию на тему алкогольной продукции и изображения алкоголя;
3). Оценить возраст аудитории соответствующих пабликов и блогеров, а также легкость доступа к контенту несовершеннолетними;
4). Выявить наличие или отсутствие пропаганды алкоголя в рассматриваемых пабликах «ВКонтакте» и профилях в «Instagram»;
5). Оценить степень её возможного влияния на пользователей.
В ходе исследования, кроме общенаучных, были использованы такие методы, как контент-анализ и экспертный комментарий.
Материалом исследования послужили 72 поста в пабликах «ВКонтакте» и публикации в «Instagram» за период с сентября 2017 года по февраль 2018 года и 1 публикация, датированная 19 июня.
Теоретической базой исследования послужили работы по пропаганде, внушению и управлению в массовых коммуникациях, по психологии алкоголизма, статистические данные, а также экспертные комментарии.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты пропаганды, внушения и провоцирования в массовых коммуникациях. Вторая глава посвящена изучению специфики продвижения такого социально-противоречивого продукта, как алкоголь; также рассмотрены особенности психологии алкогольной зависимости. В третьей главе представлены примеры постов из пабликов «ВКонтакте» и публикаций из фотохостинга «Instagram», содержащие информацию об алкогольной продукции, проведена их оценка с точки зрения наличия пропаганды.
Глава 1. Пропаганда в массовой коммуникации: теоретические основы
Пропаганда - это популяризация и распространение политических, философских, художественных, научных, религиозных и других взглядов в обществе Энциклопедический словарь. М.: Гардарики. Под редакцией А.А. Ивина, 2004. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc_philosophy/991/%D0%9F%D0%A0%D0%9E%D0%9F%D0%90%D0%93%D0%90%D0%9D%D0%94%D0%90. Доступен 19.01.18.. Пропаганда может осуществляться посредством массовой информации и визуальных средств, способных воздействовать на массовое сознание. Таким образом, массовые коммуникации как посредники между источником информации и реципиентом выступают в качестве основной площадки для реализации пропагандистской функции.
Одной из главных черт пропаганды является её системность. Так, согласно В. И. Ленину, от агитации пропаганда отличается именно системностью, а также разъяснительным и воспитательным характером Бехтерев В. М. Внушение и его роль в общественной жизни. // СПб: Издание К. Л. Риккера, 1908. [Электронная версия ]. Режим доступа: http://www.psylib.org.ua/books/behtv01/index.htm. Доступен 23.01.18.. Благодаря регулярному использованию массовых коммуникаций требование к системности может быть удовлетворено: по данным Фонда «Общественное мнение» на лето 2017 года, 60% взрослых россиян пользуются Интернетом ежедневно; недельная аудитория составила 67%, а месячная - 70% Фонд «Общественное мнение». Официальный сайт. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://fom.ru/SMI-i-internet/13783. Доступен 23.01.18..
В настоящее время мы говорим о пропаганде не только в политическом контексте: она переходит в сферу повседневности и становится способом продвижения стиля жизни и различных способов проведения досуга. Согласно Г. С. Джоуэтту и В. О'Доннелу, пропаганда сегодня часто рассматривается и изучается в качестве массовой культуры, а также способа возможного воздействия на культуру Джууэтт Г. С., О'Доннел В. Пропаганда и внушение. // М.: Реферат К.С. Гаджиева, 1988. [Электрон. версия печ. публикации]. Режим доступа: https://vk.com/doc8457127_437303205?hash=edf2e10d5430edd6f0&dl=2cc7f21ab7ef8f5624. Доступен 23.01.18.. При этом термин «пропаганда» чаще используется в негативном смысле, то есть в качестве чего-то отрицательного и нечестного. Задача пропаганды состоит в распространении среди аудитории определённой идеи.
Внушение Г. С. Джоуэтт и В. О'Доннел считают подразделом пропаганды. Так, с помощью внушения навязываются идеи и формы поведения. Под внушением можно понимать как воздействие на психическую сферу определенного лица, так и результат этого воздействия. Обычно внушение производится «в обход» критическому мышлению и усваивается в форме готовой идеи или убеждения. Пропаганду можно представить как психологический метод внушения.
Как полагает Э. М. Бернейс, сегодня общество имеет дело с так называемой «современной пропагандой» Бернейс Э. М. Пропаганда. // М.: Hippo Publishing, 2010. [Электрон. версия печ. публикации]. Режим доступа: http://commondatastorage.googleapis.com/brainmod/book/Edward-Bernays-Propaganda.pdf. Доступен 23.01.18.. Автор толкует данное явление как последовательную и достаточно продолжительную деятельность, которая направлена на создание или информационное оформление различных событий. Целью этих действий выступает влияние на отношение масс к предприятию, идее или группе. Благодаря массовым коммуникациям подобная практика получила широкое распространение, и теперь без неё сложно представить какое-либо значимое мероприятие (например, премьера нового фильма или благотворительность). Ключевыми чертами пропаганды, пишет Э. М. Бернейс, являются повсеместность и длительность, которые позволяют эффективно контролировать общественное сознание.
Э. М. Бернейс подчеркивает, что «пропаганда» в широком смысле не предполагает исключительно негативную интерпретацию, так как может служить во благо. В качестве доказательства тому автор приводит в пример деятельность Ассоциации по улучшению условий жизни бедняков Нью-Йорка - эта организация, как и почти все остальные, работает по таким же принципам, как и продавцы зубной пасты или косметики. Использование пропаганды в любых целях - как положительных, так и отрицательных - обуславливается сегодняшней социальной организацией, которая для признания любого мероприятия предполагает одобрение общественности. Можно предположить, что характер пропаганды, её позитивное или негативное влияние во многом определяет «продвигаемый продукт». Другое дело, что сегодня эффективность пропаганды очевидна, а потому многие не гнушаются ею для продвижения не самых положительных идей, действуя при этом порой достаточно агрессивно. Внушение же определенной идеи или мысли может происходить незаметно для самого человека, так как его решение (которое, казалось бы, он принимает самостоятельно, руководствуясь своими интересами) представляет собой смешение впечатлений, которые были впечатаны в его сознание различными способами внешнего влияния. Так, отмечает Э. М. Бернейс, человек покупает акции железной дороги потому, что вчера о ней писали на первых полосах газет. Название именно данной железной дороги первым приходит ему на ум. Путем принятия «собственного» решения может стать невольное подражание (например, производитель шелка предлагает обувной фирме начать обтягивать женские туфли шелковой тканью, после чего известную актрису убеждают появиться на публике в таких туфлях; созданный спрос удовлетворяется обувной фирмой, а производитель шелка уже припас необходимые ткани). Таким способом мыслит групповое сознание: на место рационального мышления выходят привычки, импульсы и эмоции - в том числе и привитые извне. Как правило, принимая те или иные решения, люди руководствуются мнением условного «лидера», опираются на его опыт и одобрение. За них подчас определяют «престижный» пансионат и лучший способ проведения досуга. Если же в данный момент сослаться на лидера по какой-то причине невозможно, нередко люди обращаются к «своему» опыту - заранее заготовленным и «заученным» клише и образам. Вкупе с постоянным повторением, систематичностью и довольно агрессивной подачей («НЕМЕДЛЕННО купите (тут мог быть нарисован указывающий прямо на читателя палец) резиновые набойки фирмы О'Лири!») пропагандистское давление становится сложным для сопротивляемости. Впрочем, современные пропагандисты чаще не «атакуют» публику воззваниями, а создают психологические и эмоциональные тенденции, определенные обстоятельства, которые будут оказывать необходимое влияние, запускать «спрос» на какой-либо продукт. Так, пропаганда может действовать на человека посредством групп, в которых этот человек состоит. Массовые коммуникации позволяют с большой скоростью распространять пропагандистские установки среди самых разных слоев населения.