Дипломная (вкр): Сравнительный анализ развития PR в России и за рубежом

В данной работе был проведен сравнительный анализ PR-кампаний из России и из США, на примере которых были продемонстрированы ключевые различия между PR-деятельностью в зарубежных странах и в РФ. Сравнение показало, что в западном обществе PR выделен в отдельное самостоятельное направление, имеющее свои правила и принципы. В случае же с российскими реалиями, будет уместно говорить об интегрированных маркетинговых коммуникациях, которые объединяют в себе сразу несколько направлений: маркетинг, реклама, PR, продажи и тд. В целом, Западных PR гораздо более изобретателен и разнообразен, тогда как российский PR не имеет столь масштабных кампаний, в основном фокусируясь только на рекламной деятельности. Работа со СМИ также имеет характерные отличия: на Западе к выбору медиа площадки относятся очень продуманно, стремясь выбрать наиболее полезные площадки. В России же компании идут самым простым путем, отдавая предпочтение количеству зрителей и читателей, а не их причастности к целевой аудитории. Спонсорство является еще одним кардинальным различием Паблик Рилейшнз в России и на Западе. В России спонсорство имеет формальный характер и мало соприкасается с целевыми аудиториями компании, тогда как на Западе к этому вопросу подходят очень серьезно: выбираются те спонсорские программы, которые максимально заинтересуют как СМИ, так и целевую аудиторию компании. В целом, в российском PR связь с общественностью оказывается односторонней - в виде рекламы, тогда как Западный PR стремится постоянно взаимодействовать с людьми. Также в данной работе был проведен анализ PR-деятельности в компании-производителе кухонной мебели «Мария». Анализ проводился несколькими методами: контент-анализ публикаций в СМИ и опрос на тему узнаваемости данного бренда. По результатам проведенных исследований оказалось, что компания имеет достаточно характерный для всего отечественного PR набор инструментов воздействия. В данной работе были предложены практические рекомендации по усовершенствованию PR- деятельности в этой организации. Был предложен такой метод решения проблемы повышения узнаваемости бренда, как комплексная PR-кампания, направленная на все целевые аудитории, которые могут присутствовать на тех или иных медиа площадках. Также были предложены потенциально удачные медиа-площадки для размещения информации о компании, а в дополнение ко всему этому разработаны некоторые сценарии для создания инфоповодов. Ключевой особенностью приводимых в работе рекомендаций является акцентирование на тщательном подведении итогов проводимой PR- кампании, благодаря которым можно будет оценить эффективность проведенных действий и удачных выбор тех или иных медиа площадок.

Библиография

1.       Адамович Д.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. - Новосибирск: НГУЭУ, 2008.

2.       Алешина И. В. Маркетинг для менеджеров: Учебное пособие. - М.: Гранд-Фаир, 2003.

.         Алешина И. В. Поведение потребителей: Учебник. - М.: Экономист, 2006.

.         Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. - М.: Эксмос, 2003.

.         Алешина И.В. Связи с общественностью. - М.: Гном-Пресс, 2006.

6.       Аристотель Политика. - М.: Эксмо, 2015.

7.       Аронсон Э. Современные технологии влияния и убеждения: Эпоха пропаганды. -СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2008.

.         Барт Р. Мифологии . - М.: Академический проект, 2014.

9.       Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. - М.: Медиум, 1995.

Приложения

Приложение 1

Журнал «Forbes» 03.10.2014

Журнал «Компания» 23.07.2014

Интернет издание «The-Village» 21.08.2014

Журнал «Elle» 17.09.2014

Интернет издание «BeBoss» 7.12.2014

Интернет издание 4living.ru 15.07.2014

Издание «Деловой Саратов» 11.07.2014 и 14.07.2014

Журнал «Advertology» 21.07.2014