IV. ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ И ВОПРОСОВ К ЭКЗАМЕНУ
1.Определите предмет, сущность и задачи рекламы в туризме.
2.Каковы основные этапы планирования и организации рекламной кампании в туризме?
3.Какие основные этапы развития рекламы можно выделить в ее истории?
4.В каких направлениях развивается реклама на современном этапе?
5.Каковы особенности рекламы в туризме (гостиничном бизнесе, ресторанном бизнесе)?
6.Определите признаки коммерческой рекламы. В чем ее отличие от социальной рекламы?
7.По каким признакам делятся рекламные кампании в туризме?
8.Что такое комплекс маркетинговых коммуникаций и какие коммуникации в него включаются? Понятие ИМК, роль рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций.
9.Что такое продвижение в туризме? Прямая и косвенная реклама? ATL, BTL, TTL?
10.Что такое медиапланирование и как оно используется в рекламных кампаниях предприятий туризма?
11.Как отличить рекламу от паблик рилейшнз?
12.Что включается в понятие эффективности рекламы в туризме?
13.Каковы общие требования к рекламе в туризме?
14.Схема подготовки рекламного обращения.
15.Организации рекламной деятельности предприятия туризма.
16.Какие рекламные средства используются в туризме, гостиничном бизнесе, ресторанном бизнесе?
17.Что такое рейтинг? Как он используется в планировании рекламной кампании?
18.Как осуществляется взаимодействие между предприятиями туризма и рекламными агентствами? Что такое бриф? Какими услугами рекламных
агентств могут пользоваться предприятия туризма? Договорная форма оформления отношений между рекламным агентством и предприятием туризма.
19.Что входит в понятие восприятия рекламы?
20.Виды телерекламы и их использование в туризме.
21.Психология потребительской мотивации поведения покупателя.
22.Что такое рейтинг? GRP?
23.Экономическая эффективность рекламы. Как ее определить в туризме?
24.Реклама в прессе – преимущества и недостатки, использование в туризме.
25.Печатная реклама. Ее преимущества и недостатки, использование в туризме.
26.Радиореклама. Ее преимущества и недостатки, виды и использование в туризме.
27.Наружная реклама. Ее преимущества и недостатки, вилы и использование в туризме.
28.Интернет-реклама. Ее преимущества и недостатки, виды и использование в туризме.
29.Транзитная реклама. Ее преимущества и недостатки, виды и использование в туризме.
30.Схема создания рекламных сообщений.
31.Что такое охват аудитории в рекламе? Интенсивность воздействия? Частота?
32.Понятие фирменного стиля и его элементы. Как используется фирменный стиль в рекламе предприятия туризма?
33.Коммуникативная (психологическая) эффективность рекламы предприятий туризма. Как ее определить?
34.Что такое рентабельность рекламы и как ее определить?
35.Федеральный закон “О рекламе” в организации и управлении рекламной деятельностью предприятия туризма.
36.Что включается в понятие психологической эффективности рекламы? Как ее определить?
37.Что такое каталог и чем он отличается от проспекта?
38.Что такое буклет? В чем его отличие от брошюры?
39.Ценообразование (по основным средствам распространения рекламы).
40.Телевизионная реклама, ее виды и использование в туризме.
41.Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы.
42.Как используется психология потребительской мотивации поведения покупателя в рекламе предприятия туризма?
43.Реклама в метро и возможности ее использования в туризме.
44.По каким критериям можно классифицировать рекламные кампании в туризме?
45.Рекламные сувениры – их виды и использование в туризме.
46.Размещение рекламы по рейтингам.
47.Что такое медиапланирование и из чего оно складывается?
48.Какие основные показатели медиаизмерений используются в рекламе?
49.Рекламная коммуникация предприятия туризма на выставках. Внимание! Экзамен состоит из ответов на один вопрос из вышеуказанного перечня, вопроса по проектно-презентационной работе и вопроса по реферату/эссе.
V. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА (основная). В списке приводятся наименования книг, имеющихся в библиотеке МГИИТ.
1.Баженов Ю.К., Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: Учебник для вузов Изд.11-е, перераб., доп. Дашков и К, 2008.
2.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности:
Учеб.пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
3. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник для вузов Изд. 3-е, испр., доп./ 4-е, стереотип. Академия, 2008.
Примечание: в библиотеке имеются вышеуказанные учебные пособия издания 2003г. и 2004г.
Пользуясь этими пособиями, необходимо учитывать изменения в законодательстве о рекламе 2006г. и некоторые дополнения в более поздних изданиях.
Дополнительная литература:
1.Алашкин П.А. Всё о рекламе и продвижении в Интернете. Альпина Бизнес Букс, 2009.
2.Бернетт Д. Мориарти С. Уэллс У. Реклама. Принципы и практика.
Питер, 2008.
3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб., "ТРИЗ-
ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2007.
4.Дурович А.П. Реклама в туризме.- М.: «Новое знание», 2006.
5.Маркетинг и организация продаж услуг гостеприимства. Учебно-
методическое пособие. ОАО «ГАО «Москва» и Правительство Москвы. 2007. Глава VIII. Интернет маркетинговые технологии и Интернет – реклама, стр.
45-57.
6.Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе: Учеб.пособие для вузов./Пер. с англ. Под ред.Б.Л.Еремина. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2004.
7.Огилви Д. Огилви о рекламе.Эксмо, 2007.
8. Третьякова Т.Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме:
Учебное пособие для вузов. Академия, 2008.
9. Хови Джейкобсон / Howie Jacobson Google AdWords и контекстная реклама для чайников / AdWords For Dummies, С-Пб: Диалектика, 2009.
В необходимых случаях с целью совершенствованию подготовки специалистов и применительно к конкретным условиям преподавателем в рамках программы могут вноситься отдельные изменения и уточнения в настоящие материалы.
Методические указания составлены в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 080502.65 – «Экономика».
Методические указания составила:
старший преподаватель кафедры «Менеджмент и маркетинг
туризма» И.Г. Корнеева