Материал: Технология и организация коммерческой рекламы на предприятиях туризма и гостиничного хозяйства (90

1. Цели учебной дисциплины и требования к ее усвоению Цели и задачи изучения дисциплины

Для студентов, получающих высшее профессиональное образование по специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии (туризм и гостиничное хозяйство)», курс «Технология и организация коммерческой рекламы на предприятии туризма» является введением в рекламу. Целями изучения этой дисциплины является понимание студентами сути рекламы, ее коммерческой составляющей, владение основами рыночной и управленческой организации этого вида деятельности, современными рекламными технологиями, умение будущего экономиста-менеджера планировать, организовывать рекламную работу и оценивать ее эффективность на предприятии туризма и гостиничного хозяйства.

Краткая характеристика дисциплины, ее место в учебном процессе

Cодержание программы разработано в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии (туризм и гостиничное хозяйство» на базе действующего учебно-методического комплекса по дисциплине «Технология и организация коммерческой рекламы» с учетом содержания примерной программы дисциплины, рекомендуемой УМО для специальности 080502. При разработке программы также были учтены требования нового ФЗ «О рекламе» 2006г, положения нового (2006 г.) международного Кодекса маркетинга и рекламной практики Международной торговой палаты (ICC

Code).

Учитывая специализацию студентов и производный характер рекламы от рекламируемого товара (услуги), знания, умения и навыки студентов в этой области формируются в контексте специфики сферы услуг, туризма, предприятий отрасли, рыночных условий и управленческих особенностей на предприятиях туризма и гостиничного хозяйства.

Связь с предшествующими дисциплинами

Теоретической основой курса являются знания, полученные студентами при изучении курса менеджмента и маркетинга, а также компетенции в экономической сфере, такие, как формирование бюджета предприятия, оценки экономической эффективности деятельности предприятия и его служб и подразделений (лисциплины: «Экономическая теория», «Экономика отрасли», «Менеджмент», «Маркетинг».).

Изучение данной дисциплины предполагает последующее углубление и дифференциацию профессиональных знаний и навыков, необходимых для работы в сфере туризма и гостинично - ресторанного бизнеса.

Связь с последующими дисциплинами

Дисциплина тесно связана с курсом «Связи с общественностью», который читается студентам в следующем 7 семестре. Это дает возможность подготовить студентов к более глубокому осмыслению интегрированного и комплексного характера маркетинговых коммуникаций, не повторять особенностей планирования бюджета по продвижению предприятия туризма, а сосредоточить внимание на сложных с экономической точки зрения вопросах определения эффективности вложений в эти маркетинговые коммуникации.

Цели изучения дисциплины достигаются постановкой и решением конкретных дидактических задач для аудиторных лекционных и практических занятий, а также самостоятельной работы студентов в рамках учебно-тематического плана.

Требования к уровню освоения дисциплины

В результате изучения дисциплины студент должен:

Знать:

- рынок рекламных услуг, субъекты и объекты рекламной деятельности в туризме и гостиничном бизнесе;

-место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций предприятий туризма и гостиничного бизнеса;

-средства распространения рекламы, их достоинства и недостатки, практику их применения в турбизнесе;

-организацию, методику планирования и проведения рекламной кампании в туризме;

-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности;

-основы разработки рекламно-информационных материалов предприятия сферы туризма;

-особенности ценообразования и системы сбыта на рекламном рынке.

Уметь:

-планировать и организовывать рекламную работу на предприятии туризма и гостиничного хозяйства, формировать бюджет рекламной кампании, оценивать эффективность рекламной кампании;

-взаимодействовать с рекламными агентствами (выбрать агентство,

составить бриф, составить договор на оказание рекламных услуг, контролировать выполнение условий договора); - продвигать услуги, продукт, предприятие туризма и гостиничного бизнеса с

использованием рекламы и других маркетинговых коммуникаций.

2. Объем учебной дисциплины, тематический план

На изучение дисциплины отводится целых 152 часа, всего 12 из которых это аудиторные занятия. Как же максимально эффективно использовать эти 12 часов? Ответ прост – уделить остальные 140 часов рекламе, занимаясь самостоятельно.

Раздел I. Реклама в туризме и гостиничном бизнесе

3.Темы с методическими указаниями по самостоятельной работе

Далее приводится содержание дисциплины по разделам и темам, даются рекомендации по самоконтролю усвоения программного материала.

Обратите внимание на вопросы, на которые нет простого ответа, но

которые могут помочь в подготовке интересного реферата/эссе по теме.

Содержание программы можно разделить на три раздела: Раздел I. Реклама в туризме и гостиничном бизнесе.

Вразделе дана характеристика предмета, определены сущность и з адачи современной рекламы в туриндустрии, рассмотрены исторический аспект рекламы и ее современное состояние. Определены цели рекламы и показано ее место в системе маркетинговых коммуникаций. Раскрыты основные принципы и особенности рекламной деятельности в туризме.

Исследуются социально-психологические особенности рекламы в туризме. Рассматриваются средства распространения рекламы в туриндустрии.

Правовые и этические аспекты рекламной деятельности в Российской Федерации изучаются на базе Закона РФ «О рекламе» 2006г., профессиональных кодексов, принятых российскими и международными организациями рекламистов.

Раздел II. Основы рекламной деятельности.

Вданном разделе раскрываются основы технологии создания рекламных сообщений: разработка рекламных текстов, рекламные стили, средства и приемы. Дается анализ товарных знаков и фирменного стиля предприятий. Изучаются планирование рекламной кампании в туризме и гостинично-ресторанном бизнесе. Рассматривается деятельность рекламных агентств и проанализированы их организационная структура и функции. Особо выделено взаимодействие

рекламодателя в лице предприятия и рекламного агентства. Раздел III. Экономические аспекты рекламной деятельности.

В настоящем разделе рассматриваются вопросы ценообразования в различных сегментах рекламного рынка, определяются основные методы формирования