2)сформулировать основную рекламную идею, сообщение рекламной презентации;
3)выбрать средства аудио-визуального воздействия на аудиториювыделить основные элементы текста рекламной презентации и составить ее текст.
Задание должно быть выполнено в электронной форме и на бумажном носителе. Оперативное и качественное выполнение задания к следующему аудиторному занятию – лучшая гарантия возможности внести исправления в проект и получить зачет за этот вид самостоятельной практической работы.
Таким образом, на первом занятии вы знакомитесь с основными вопросами теории и практики рекламы по темам 1, 4, 5 и 9 учебнотематического плана рабочей программы дисциплины.
ВНИМАНИЕ: необходимо прочитать до второго занятия!
Эффективность занятия во многом определяется уровнем подготовленности студентов к работе в аудитории. Внимательно ознакомьтесь с планом занятия. Обратите особое внимание на темы рефератов и воспользуйтесь возможностью подготовить небольшое сообщение по этой теме на втором занятии. Практическое задание у вас уже есть.
Темы рефератов и сообщений по ним на втором занятии (см. примерный перечень рефератов по темам №№ 2, 3, 6, 7).
Подготовка сообщения по теме реферата помогает обсудить те вопросы, которые включены в темы, подлежащие самостоятельному освоению студентами или темы, требующие более тщательной проработки. В
сообщении необходимо очертить круг рассматриваемых вопросов, выделить в них главное, выдвинуть основные тезисы, построить их аргументацию и сделать логичные выводы. Именно такая осмысленная подготовка устного
выступления гарантирует получение качественной информации вашими коллегами. Вместе с комментариями преподавателя такая информация во многих случаях – это, фактически, ответ на один из зачетных вопросов. Таким образом, качественно подготовленные выступления по темам рефератов, а также выяснение в порядке дискуссии на занятии непонятных, проблемных вопросов – прекрасная подготовка к зачету не только докладчика, но и всех присутствующих на аудиторном занятии.
А теперь еще раз посмотрите на темы и подумайте, в чем Вам хочется разобраться и какие вопросы Вы хотели бы поднять и осветить в интерактивной дискуссии.
Аудиторное занятие № 2
Занятие посвящено основным средствам распространения рекламы в индустрии туризма (тема № 6). Рассматривается печатная реклама и реклама в Интернете. Продолжение анализа рекламных средств и их использования в туристском бизнесе происходит в формате сообщений по рефератам, подготовленным по теме № 6, 7 а также в процессе обсуждения практической работы над проектом. Результаты дискуссии суммируются в виде таблицы рекламных средств, используемых в туризме вообще и в проекте студентов, в частности.
Рекламное |
|
|
Применение |
Применение |
средство/ |
+ |
- |
в туризме |
в проекте |
носитель/ |
|
|
|
|
канал |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Далее рассматривается тема № 8.
Не забудьте про задания по проекту!
Часть I.
1. Основные маркетинговые характеристики объекта.
Например: местоположение, категория, специализация… предоставляемые услуги, основные конкуренты, ваши конкурентные преимущества на рынке.
2.Целевая аудитория, на которую осуществляется продвижение, аудитория рекламной кампании.
3.Цели продвижения, цели рекламной кампании.
4.Маркетинговые коммуникации, которые используются в продвижении объекта.
Второе задание по проектно-презентационной работе:
1)сформулировать основную рекламную идею, обращение;
2)разработать элементы фирменного стиля, которые будут задействованы в рекламной презентации (логотип, слоган, фирменные цвета).
3)использовать аудиовизуальные средства выразительности (подобрать иллюстрации, фото, музыку – по жеданию) и
составить текст слайдов и сопровождения видеоряда.
Аудиторное занятие № 3
Преподаватель раскрывает понятие рекламной кампании, рассказывает о критериях их классификации и особенностях в туризме, а также этапах планирования и организации рекламной кампании в туризме (тема № 9).
В продолжение темы № 9 преподаватель раскрывает основные подходы к формированию рекламного бюджета предприятия индустрии туризма. Обсуждаем планы рекламной кампании в рамках проекта продвижения. В завершение преподаватель освещает проблемы, связанные с оценкой экономической и коммуникативной эффективности рекламной кампании (тема № 11). В интерактивной части занятия студентам предоставляется возможность использовать рефераты по темам №№ 10, 11 и 12 и обсудить рекламную кампанию в рамках проекта продвижения турпродукта, предприятия туризма и его услуг.
III. КОНТРОЛЬНЫЕ РАБОТЫ.
1.Виды контроля изучения дисциплины.
Врамках изучения дисциплины «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме» студенты заочной формы обучения пишут реферат,
выполняют практическую проектно-презентационную работу и сдают экзамен.
Реферат. Пишется по теме, выбранной студентом из нижеприведенного списка или теме, предложенной студентом и одобренной преподавателем. Кроме того, вместо реферата студент может написать эссе, отвечая на один из вопросов для самоконтроля усвоения тем (см. выше).
2.Примерный перечень тем для рефератов
ТЕМА 1. ПРЕДМЕТ, СУЩНОСТЬ И ЗАДАЧИ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ В ТУРИНДУСТРИИ.
1.Общее и различное в подходах к пониманию рекламы на Западе и в России.
2.Основные тенденции развития рекламы на современном этапе и их отражение в рекламе предприятий туризма.
ТЕМА 2. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ.
1.Первоначальные историкокультурные формы рекламы и их отражение в современных формах рекламы.
2.Основные вехи в развитии европейской рекламы.
3.Возникновение и развитие рекламного дела в США.
4.Роль в рекламе известных личностей.
5.Объективные условия развития рекламной деятельности в разные исторические периоды общественной жизни.
6.Реклама в России в 19 и 20 веке.
7.Пост-советский период развития российской рекламы.
ТЕМА 3. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ И СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ТУРИНДУСТРИИ.
1.Процесс восприятия рекламы.
2.Мотивы потребительского поведения и их использование в рекламе туристского продукта.
3.Социально-психологические особенности рекламы.
ТЕМА 4. МЕСТО РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ
1.Место рекламы в маркетинге и системе маркетинговых коммуникаций.
2.Различия между рекламой, паблисити и паблик рилейшнз.
3.Особенности международного продвижения турпродукта.
ТЕМА 5. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ И ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ТУРИНДУСТРИИ.
1.Критерии классификации рекламных средств в турбизнесе.
2.Виды рекламы в туризме.
4. Особенности рекламной деятельности турфирмы/ гостиничного предприятия/ ресторана.
ТЕМА 6. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ В ТУРИНДУСТРИИ.
1.Классификация рекламных средств, используемых в туризме.
2.Чем определяется выбор средств распространения рекламы в туризме?
3.Преимущества и недостатки различных средств распространения рекламы. Особенности использования в туризме рекламных средств:
прессы, включая профессиональную прессу
печатной рекламы, включая каталоги, брошюры, буклеты
Интернет-рекламы
наружной рекламы
телевизионной рекламы
радио-рекламы