Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Хабаровская государственная академия экономики и права»
И. В. Зикунова
КОРПОРАТИВНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
Учебное пособие
Хабаровск 2012
3
Оглавление |
|
Предисловие .................................................................................................................. |
4 |
1. Корпоративная социальная ответственность как явление в экономической |
|
науке и практике ........................................................................................................... |
8 |
1.1. Исторические истоки корпоративной социальной ответственности ............... |
8 |
1.2. Концепция корпоративной социальной ответственности в экономической |
|
науке и международных стандартах ......................................................................... |
12 |
1.3. Сущность и уровни развития корпоративной социальной ответственности 20 |
|
Задания для самостоятельной работы студентов .................................................... |
30 |
2. Корпоративный сектор как субъект социальной ответственности ................... |
31 |
2.1. Сущность и роль предпринимательства в экономической системе ............... |
31 |
2.2. Динамика предпринимательской культуры и её роль в социально |
|
ответственном поведении .......................................................................................... |
37 |
2.3. Субъекты предпринимательской деятельности в социальной системе ......... |
39 |
2.4. Корпоративный сектор в социальной системе России .................................... |
46 |
Задания для самостоятельной работы студентов .................................................... |
54 |
3. Управление корпоративной социальной ответственностью ............................. |
55 |
3.1. КСО во внутренней среде компании ................................................................. |
56 |
3.2. КСО субъектов предпринимательства во внешней среде компаний: этапы |
|
становления и развития, основные формы............................................................... |
63 |
3.2.1. Грантовая деятельность корпораций .............................................................. |
68 |
3.2..2. Программы частных пожертвований работников ........................................ |
70 |
3.2.3. Волонтёрская деятельность ............................................................................. |
72 |
3.2.4. Стипендиальные программы, поддержка науки и образования .................. |
73 |
3.2.5. Развитие отраслевой науки .............................................................................. |
74 |
3.3. Социальные проекты как форма планирования КСО ...................................... |
75 |
Задания для самостоятельной работы....................................................................... |
81 |
Библиографический список ....................................................................................... |
82 |
Приложение А ............................................................................................................. |
85 |
Приложение Б.............................................................................................................. |
87 |
Приложение В ............................................................................................................. |
88 |
4
Предисловие
Социально ответственное поведение субъектов хозяйствования, которому уделяется пристальное внимание политиков и учёных в настоящее время, не является новейшим проявлением отношений между бизнесом и социумом. Социально ответственное поведение в общественной системе России прошло долгий исторический путь, на протяжении которого происходили перемены как в формах содействия решению острых социальных проблем, так и в составе ведущих субъектов и институтов социально значимой деятельности.
История русской благотворительности уходит корнями к тем временам, когда церковь была основой государственности. Если на начальных этапах, с распространением христианства на Руси центрами благотворительности были институты церкви, то впоследствии, с укреплением централизованного государства, центром социальной ответственности стала императорская власть. Члены царской семьи были активнейшими инициаторами помощи бедным, строительства школ и больниц. Расцвет капиталистических отношений на рубеже XIX – XX веков отмечен благотворительностью русских купцов и промышленников. Благотворительные акции знаменитых семей, таких как Рябушинские, Морозовы, Мамонтовы, Гучковы и многие другие, вошли в историю российской корпоративной социальной ответственности.
К настоящему времени социально ответственное поведение корпоративного сектора обусловлено широким кругом факторов и стимулов. Объективным экономическим фактором социальной ответственности корпораций является конкуренция в борьбе за ограниченные ресурсы и потребительский спрос, естественным результатом которой становится этический консьюмеризм – предложение социально безопасных товаров и услуг, соблюдение экологических стандартов в процессах производства и распределения.
Способствуют распространению практики социальной ответственности корпораций и глобализационные процессы. Этические стандарты бизнесопераций, введённые в практику ведущих западных корпораций, перенимаются отечественными предпринимателями как передовой опыт и современная модель поведения. Некоторые компании используют инструменты КСО в качестве тактики для получения общественной поддержки своего присутствия на глобальных рынках, для сохранения конкурентных преимуществ.
5
Свою стимулирующую роль выполняют акционеры корпораций, экономические интересы которых носят долгосрочный характер и непосредственно связаны с деловой репутацией компании, в укреплении которой не последняя роль принадлежит ответственному поведению перед членами общества.
Неправительственные организации также играют всё большую роль в стимулировании КСО, используя возможности средств массовой информации и сети Интернет для повышения своего контроля в области корпоративного поведения.
Рост значимости вопросов этики в корпорациях в соответствии с государственными требованиями является ещё одним мотивом, связанным с изменением поведения и культуры корпораций. Самое прямое преимущество распространения этических стандартов в организационной культуре корпораций – это снижение риска штрафов, а также возможного ущерба репутации компании в результате нарушения законов и моральных норм.
Участие бизнеса в жизни общества население прочно связывает с благотворительностью. Вместе с тем благотворительность является наименее эффективным инструментом для получения не только социального эффекта, но и бизнес-эффекта. Социальная деятельность и программы бизнеса часто не связаны непосредственно со сферой деятельности компании, следовательно, это не способствует улучшению экономических показателей. Зачастую выделение средств на социальные программы, акции, благотворительную деятельность не продумано и осуществляется стихийно, а социальная активность нередко бывает связана с реализацией душевной потребности их руководителей в оказании помощи. Непродуманность социальной политики компаний и отсутствие видимых и ощутимых результатов не способствуют распространению модели социально ответственного поведения в бизнес-среде.
С другой стороны, исследования, посвящённые экономическому анализу эффективности социально ответственных компаний за рубежом, показывают положительную связь между социально ответственным поведением и экономическими показателями деятельности корпораций. Исследования «Walker Information» выявили прямую связь между «социальной ценностью» компании и её репутацией. Увеличение «социальной ценности» компании розничной торговли на 1 пункт ведёт к улучшению её репутации на 0,55 пункта, а увеличение «экономической ценности» на 1 пункт улучшает репутацию всего на
6
0,32 пункта. Социальные показатели оказывают вдвое большее положительное воздействие на репутацию по сравнению с экономическими.
Зафиксирована прямая связь между финансовыми и социальными показателями компаний. Установлено, что на протяжении 10 лет у компаний, реализующих концепцию социальной ответственности, финансовые показатели были выше, чем у социально неответственных компаний: доход на инвестированный капитал – на 9,8%, доход с активов – на 3,55%, доход с продаж – на 2,79%, прибыль – на 63,5%. На протяжении 15 лет доход акционеров социально ответственных компаний был в 2 раза выше среднего (43% против
19%).
Большинство российских предпринимателей социальную ответственность понимают широко, отдавая «дань моде» или реализуя потребность в конструктивных отношениях с государственными структурами. Наиболее распространёнными направлениями реализации социальной ответственности в российских компаниях в современных условиях являются охрана здоровья и техника безопасности, развитие персонала, ответственная деловая практика, охрана окружающей среды и ресурсосбережение, социально ответственная реструктуризация, развитие местного сообщества.
Можно заключить, что корпоративная социальная ответственность приобрела черты значимого социального и экономического явления. Круг научно-практических проблем КСО является широким и многообразным. КСО для экономистов и менеджеров современных корпораций является средством достижения согласия между личными и общественными потребностями, между социальными и экономическими эффектами, а значит, заслуживает пристального внимания. Ценности, создаваемые на основе развития социально-ответственных отношений, представляют собой нематериальный актив, с которым связаны достижение стратегических целей, повышение конкурентоспособности дополнительные доходы.
7