Материал: 4909
|
156 |
9. Реклама – это… |
|
а) |
любые коммуникации с потребителями; |
б) |
любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров |
|
или услуг, оплаченная точно установленным заказчиком; |
в) |
любая информация, побуждающая к действию; |
г) |
любая совокупность действий, обеспечивающих покупки. |
10. Логотип – это… |
|
а) |
отпечатанное слово; |
б) |
печатный станок; |
в) |
оттиск; |
г) |
оригинальное начертание наименования рекламодателя. |
11. Закон РФ «О рекламе», в действующей редакции, был принят в: |
|
а) |
1993 г. |
б) |
1998 г. |
в) |
2006 г. |
г) |
2008 г. |
12. «Миллайн» в рекламной деятельности означает: |
|
а) |
критерий сравнения газетных тарифов при выборе носителя рекламы; |
б) |
критерий сравнения журнальных тарифов при выборе носителя |
|
рекламы; |
в) |
показатель эффективности рекламы в электронных СМИ; |
г) |
«миллион» по-английски. |
13. Уникальное торговое предложение – это… а) выгодное предложение торговому партнеру;
б) оригинальный призыв, выделяющий товар из ряда ему подобных;
в) рекламное обращение, обещающее уникальные привилегии партнеру;
г) оригинально оформленное рекламное обращение.
157
14. Этап, являющийся первым при разработке рекламного текста:
а) ознакомление с содержанием обращения;
б) выбор модели рекламного текста;
в) подбор методов психологического воздействия;
г) ознакомление с рекламной творческой стратегией.
15. Рекламное обращение, как правило, по мнению ведущих специалистов,
формируется вокруг:
а) |
товара; |
б) |
персонажа; |
в) |
интересного сюжетного хода; |
г) |
марки. |
16. Субъект рекламы – это… |
|
а) |
рекламодатель; |
б) |
тот, на кого направлено рекламное обращение; |
в) |
любой участник рекламного процесса; |
г) |
носитель рекламной информации. |
17. Слоган – это… |
|
а) |
отпечатанное предложение; |
б) |
краткий лозунг или девиз; |
в) |
пословица; |
г) |
подпись к иллюстрациям. |
18. Мерчандайзинг – это… |
|
а) |
маркетинг в торговом зале; |
б) |
управление товарными запасами; |
в) |
работа продавцов с потребителями; |
г) |
политика производителей в области продаж. |
158
19.Классификационная группировка, к которой относится потребительская реклама:
а) в зависимости от рекламодателя; б) в зависимости от объектов рекламы; в) в зависимости от содержания;
г) в зависимости от предмета рекламы.
20.Поэт, внесший значительный вклад в развитие рекламного творчества в
СССР:
а) Вознесенский; б) Рождественский; в) Маяковский; г) Хармс.
21.Реализатор рекламы – это…
а) некто, непосредственно осуществляющий рекламную задачу; б) то, что реализуют; в) то, посредством чего распространяется рекламное сообщение;
г) любой участник рекламного процесса.
22. Слоган может быть:
а) только у фирмы; б) только у рекламной кампании;
в) только у отдельной марки товара; г) во всех перечисленных случаях.
23. Значок, обозначающий факт регистрации торговой марки в качестве товарного знака:
а) |
С |
в) М |
б) |
Р |
г) R |
159
24. Концепция рекламной кампании – это… а) общий взгляд на рекламную деятельность;
б) совокупность подходов к организации рекламной работы; в) замысел проведения рекламной кампании; г) план рекламной кампании.
25.Вид коммуникаций наиболее эффективный при продвижении товаров промышленного назначения:
а) реклама; б) стимулирование сбыта;
в) паблик рилейшнз; г) личные продажи.
26.Вид устного народного творчества, наиболее активно используемый в примитивной дореволюционной рекламе в России:
а) былины; б) частушки;
в) сказки; г) байки.
27.Действие закона РФ «О рекламе» не распространяется: а) на социально-воспитательную; б) на государственную; в) на политическую;
г) на рекламу иностранных юридических лиц, осуществляющих рекламную деятельность на территории РФ.
28.Реклама – это…
а) самостоятельный вид бизнеса; б) вид комплекса маркетинговых коммуникаций; в) функция в деятельности фирмы;
г) все эти направления одновременно.
160
29. Разработка товарной марки начинается:
а) с определения круга носителей марки;
б) с ознакомления с целевыми рынками фирмы;
в) с изучения содержания деятельности, истории и традиций фирмы;
г) с ознакомления с маркетинговой стратегией фирмы.
30. Позиционированная реклама – это реклама:
а) занявшая определенное место на странице;
б) отличающаяся от других сообщений оформлением;
в) выходящая в определенное время;
г) доводящая позицию товара до потребителя.
31. Планирование в рекламе начинается:
а) с определения проблем;
б) с постановки целей;
в) с постановки задач;
г) с анализа ситуации.
32. Вид коммуникации наиболее эффективный при продвижении товаров широкого потребления:
а) реклама;
б) стимулирование сбыта;
в) паблик рилейшнз;
г) личные продажи.
33. Основные признаки классификации названий марок товаров:
а) функциональные названия, видовые названия;
б) функциональные названия, утилитарные названия;
в) фантазийные названия, функциональные названия;
г) фантазийные названия, утилитарные названия.