Дипломная работа: Анализ целевой аудитории спортивной организации (на примере ООО «АДИДАС»)
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
Рисунок 1. Схема «Функции рынка».
В спортивной индустрии рынок делится на 4 типа:
1) Рынок спортивного спонсорства – это основной источник
привлечения финансов в индустрии спорта через спонсорство. В данное время
мировой рынок спортивного спонсорства не очень хорошо развит, из-за чего
возникает огромная конкуренция и получение финансов является очень
затруднительным.
2) Мировой рынок спортивных товаров – это совокупность спроса
различных групп потребителей на спортивные товары разнообразного
предназначения и предложения производителей, обеспечивающих продажи
своей продукции в коммерческих целях, является неотъемлемой частью рынка
спортивной индустрии
2
. На данный момент в связи с большей популярностью
спорта, мировой рынок спортивных товаров очень вырос и стал иметь не только
финансовый аспект, но и играть большую роль в политической сфере.
2
https://ru.wikipedia.org
ФУНКЦИИ РЫНКА
Ценообразующая
функция
-Установление
цен в результате
конкуренции.
Информационная
функция
-Распространение
информации о
том, что продавцы
хотят продать и
что покупатели
хотят купить.
Обеспечивая
распространение
информации,
рынки дают
возможность.
ценам изменятся.
Регулирующая
функция
-Установление и
поддержание
пропорций
сбалансированност
и в развитии
экономики
посредством
увязки объемов
потребления, что
обеспечивает
непрерывность
воспроизводства.
Контролирующая
функция
-Обеспечение
общественно –
необходимых
затрат труда и
всех остальных
затрат
товаропроизводит
елей.
Стимулирующая
функция
-Проявляется в
экономическом
давлении на
товаропроизводит
елей, побуждая их
снижать уровень
издержек
производства и
осваивать
достижения НТП.
3) Рынок спортивных услуг – это совокупность отношений между
основными участниками обмена спортивных услуг, удовлетворяющие
потребности в физической активности. Также, в данное время является
довольно-таки востребованной частью рынка из-за большого ажиотажа над ЗОЖ
(здоровый образ жизни).
4) Рынок спортивных кадров – это сфера спортивной индустрии рынка.
Обеспечивает потребности профессионалов и любителей спорта в физических
тренировках различного вида. Услуги могут быть предоставлены не только в
виде человеческих ресурсов (тренер, инструктор и тп), но и в форме аренды
спортивных сооружений и занятий без тренеров.
Разобрав что такое рынок, его виды и функции, давайте более подробно
узнаём о продукте. Продукт – это произведение труда, конечный результат той
или иной деятельности. Проще говоря, продуктом является товар или услуга,
которую можно предложить для рынка, которая будет удовлетворять
потребности потребителей. Спортсмены и спортивные организации всегда в
начале сталкиваются с проблемой поиска своего продукта. Продукт является
самым значительным фактором маркетинга в спорте - без него нет
маркетингового процесса и маркетинговой стратегии априори. Что же такое
спортивный продукт? Это нематериальная спортивная ценность, которая через
маркетинг превращается в материальную ценность и на спортивном рынке имеет
качество товара. Основные потребители и производители спортивных продуктов
(рисунок 2). На схеме мы видим как взаимосвязаны потребители и
производители спортивных продуктов.
Рисунок 2. Схема «Основные субъекты спортивной индустрии».
Также, поняв, что продуктом может являться как услуга, так и товар, из
этого следуют, что спортивная индустрия – это часть национальной экономики,
связанная с производством, продвижением и сбытом спортивных товаров, услуг
организацией и проведением спортивных событий, а также, со спортивным
спонсорством. Спортивная индустрия играет важную роль в развитии
физкультуры и массового спорта, обеспечивая население современными и
доступными сооружениями, оборудованием, товарами и услугами. Основные
Производители
спортивных
товаров.
Спортивные
сооружения.
Спортивные
школы.
Клубы.
Лиги.
Федерации.
Спортивные
товары.
Занятия
спортом.
Спортсмены.
Зрелище.
Бренд.
Атрибутика.
ТВ-картинка.
Билеты.
Спортсмены.
Клубы.
Теле-компании.
Зрители.
Болельщики.
Бизнес.
группы участников спортивной индустрии делятся на три основных типа
(рисунок 3):
Рисунок 3. Схема «Основные группы участников спортивной
индустрии»
3
.
3
http://vadim-galkin.ru/sport-2/sport/main-participants/
Спортивная индустрия.
Спортсмены, учителя
физкультуры, тренеры
(производители и
потребители).
Предприятия – производители
спортивных товаров, услуг,
информации.
Болельщики (зрители),
потребители спортивной
продукции.
Спортивные клубы.
Спортивные
Федерации.
Отдельные спортсмены
и тренера.
Промышленные
предприятия.
Спортивные
сооружения.
Средства массовой
информации.
Другие.
Регулярные
болельщики.
Любители многих
видов спорта.
Разовые (случайные)
болельщики.
1.2. Целевая аудитория спортивных организаций.
Целевая аудитория – это термин, используемый в маркетинге или рекламе
для обозначения группы людей, объединённых общими признаками, или ради
общей цели/задачи. Говоря простым языком, целевая аудитория – это люди,
которые с большей вероятностью купят рекламируемый товар или будут
пользоваться предлагаемыми услугами. Одной из самых важных задач перед
планированием рекламной компании, является определение целевой аудитории.
Основными характеристиками целевой аудитории является:
-Пол.
-Возраст.
-Размер дохода.
В дальнейшем целевая аудитория может определятся и по привычкам,
образу жизни, социальному положению и другим факторам, виды и количество
которых зависит от специфики рекламируемого продукта.
Качество определения целевой аудитории позволяет компаниям правильно
сформулировать маркетинговое сообщение и выбрать именно те каналы и
средства коммуникации, которые смогут максимально эффективно
воздействовать на выбранную аудиторию.
Целевая аудитория имеет 9 типов:
1) Клиенты (потенциальные, действующие в сфере В2В, В2С и другие).
2) Бизнес–партнёры, контрагенты (потенциальные, действующие).
3) Электронные и печатные СМИ.
4) Конкуренты.
5) Акционеры, инвесторы.
6) Соискатели работы.
7) Собственные сотрудники.
8) Органы власти и управления.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/775