Дипломная работа: Анализ целевой аудитории спортивной организации (на примере ООО «АДИДАС»)
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
Аналитика методов анализа реализуется на основе следующих факторов:
-Цели и задачи.
-Способы изучения объектов.
-Организация аналитической деятельности.
-Оформление результатов разбора.
-Показатели, на которых будет строиться эксперимент (они «собираются» в
ходе обработки источников или проведения эксперимента).
-Объекты аналитического разбора.
Принципами реализации методов анализа является:
1) Использование в аналитической деятельности количественных/
качественных показателей (или их совокупности).
2) Объективность используемых сведений.
3) Правильная тактика разбора – от частичного к общему или наоборот.
4) Осуществление анализа на базе конкретных реальных показателей.
Учитывая эти принципы, анализ получается полным и грамотным.
В спортивной индустрии методы анализа играют большую роль со
стороны маркетинга. Спортивный маркетинг рассматривает спортивную
деятельность как специфический товар (услугу) и предполагает собственный
маркетинговый подход в сфере физической культуры и спорта.
Концептуальность маркетинга проявляется прежде всего в том, что
маркетинг выступает как единая система взглядов на принятие управленческих
решений по реализации продукции.
ВЫВОД ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ.
В первой главе были освещены основные аспекты понятия целевой
аудитории с теоретической точки зрения. Таким образом она является
неотъемлемой частью операций купли – продажи. Ведь главной целью
коммерческой деятельности является удовлетворение потребностей покупателя
через акт купли – продажи, что в наше время очень важный аспект в жизни
человека. Со временем видов целевой аудитории становится все больше и
больше, что показывает нам рост развития этой деятельности.
В процессе развития знаний о целевой аудитории можно наблюдать, как
она охватила большую часть рыночных отношений за счёт новых технологий и
новых потребностей покупателя. К обычной торговле прибавилось уймо других
видов, отношений покупателя и продавца, которые упрощают выбор продукции
и при этом не затрачивается много времени на то, чтобы забрать товар или
посмотреть его.
Замечая, как в наше время все быстро развивается и у людей становиться
очень мало времени. Исходя из этого можно понять, что рынку нужно все больше
и больше аналитиков, чтобы этот механизм работал ещё быстрей.
Россия на данный момент не может похвастаться развитием данной
инфраструктуры, но все ещё впереди.
С помощью этих знаний в дальнейшем будет проанализировано
непосредственно функционирование выбранного объекта исследования.
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ МАГАЗИНА
“ADIDAS” В ТРЦ АВИАПАРК.
2.1. Общая характеристика спортивного компании «АДИДАС» и магазина
«АДИДАС» в ТРЦ «АВИАПАРК».
Компания «ADIDAS» (рис.4) была основана в Германии 18 августа 1949
году Адольфом Дасслером и занимается производством спортивного инвентаря
и одежды. Начнём историю создания компании с самых истоков: у Адольфа был
родной брат Рудольф Дасслер, с которым у него было семейное дело по
производству тапочек и ортопедической обуви для тренировок спортсменов–
инвалидов, их бренд носил название “DASSLER”. Два брата дополняли друг
друга: Адольф был спокойный и уравновешенный изобретатель, Рудольф в то же
время, коммуникабельный и активный продавец. Но после смерти отца братья в
ходе ссоры и разделили компанию на две. Компания Адольфа «ADIDAS» и
компания Рудольфа «PUMA». Первоначальное название было “ADDAS” т. к.
Адольф сокращённо АД, Дасслер сокращённо ДАС, но после трёх месяцев
работы компании название стало “ADIDAS”- все по тому же принципу
сокращения фамилии и имени. Так и перестал существовать известный в то
время бренд “DASSLER”
4
.
Рисунок 4. Первый логотип компании.
4
https://vc.ru/story/16366-adidas-story
Всеми любимый символ “ADIDAS” в виде трёх полосок появился во
время основания компании: Адольф взял две полосы с эмблемы компании
“DASSLER”, пририсовав к ним третью полосу, и запатентовал как символ
«ADIDAS». Многие утверждают, что третья полоса является пропастью между
братьями. До сих пор не известна причина их ссоры, есть довольно обширное
количество версий, но это уже не столь важно, так как в последствии
образовались две лучшие и легендарные по сей день компании.
Период быстрого роста компании приходится на начало 50–х до конца
70–х годов за счёт инноваций в спортивной обуви, разработанных самим Ади.
Адольф хотел выпускать не только обувь, но и одежду. Так Ади нашёл партнера,
хозяина текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом, которому заказал тысячу
спортивных костюмов с тремя полосками. Товар настолько хорошо продавался,
а партнерам понравилась работа друг друга, что Вилли стал шить только для
«АДИДАС».
Вскоре в экипировке «АДИДАС» стали выступать большое количество
олимпийских чемпионов и чемпионок, такие как: марафонец Эмиль Затопек в
1952 году, чей рекорд по сей день по дисциплине 5000 метров и 10000 метров
никто не побил, выступал и ставил рекорды в обуви «АДИДАС», его жена,
ставшая чемпионкой по метанию копья, футбольная сборная страны, в которой
образована компания тоже стала носить экипировки Ади и на чемпионате мира
1954 года стала впервые чемпионами.
В России компания появилась в 1998 году и сразу стала одной из самых
популярных спортивных компаний. На данный момент в России работает 269
фирменных магазинов ADIDAS.
На данный момент компанию ADIDAS возглавляет Герберт Хайнер,
после смерти Ади в 1978 году, у компании было много владельцев, было много
падений на рынке и взлетов, большой вклад внёс Луи – Дрейфус, который после
отставки отдал уже хорошо закрепленную на рынке компанию Герберту.
По истории видно, что после появления главного конкурента ADIDAS
компании NIKЕ, у бренда возникли проблемы на рынке США и только в 2005
году компания купила REEBOK. REEBOK также являлась американской
компанией, что позволило ADIDAS уверенно зайти на рынок США, но все же не
могла обогнать NIKE. Огромное количество контрактов с мировыми звёздами
спорта, шоу–бизнеса, футбольных команд и лиг, хоккейных команд и лиг
уравновесило две конкурирующие компании, которые по сей день являются
лучшими компаниями в направлении спорта.
Давайте разберём более подробно подразделения продукции Адидас и
более подробно логотипы компании:
Началось все с логотипа и подразделения «ADIDAS
PERFORMANCE” (рис.5) – это легендарные три полоски,
олицетворяющие движение спортсменов вверх по ступеням. Это
подразделение является основным для «ADIDAS GROUP» и производит
экипировку практически для всех видов спорта, целью которого является
все те же принципы, сформированные ещё Ади:
Для каждого вида спорта своя экипировка.
Обувь спортсмена должна быть крепкой.
Экипировка должна служить для защиты спортсмена.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/775