Дипломная работа: Диверсификация производства строительного предприятия и её влияние на эффективность предпринимательской деятельности (на примере АО "Строймеханизация")
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
20
параметрами фирм-конкурентов нужно анализировать те же параметры, что
были рассмотрены при анализе потенциала собственной фирмы. Сбор
информации по фирмам-конкурентам в достаточном объеме обычно не
представляется возможным, но такие данные, как цели, стратегии развития,
образ поведения на рынке и системы мотивации сотрудников являются
особенно ценными для проведения анализа и принятия решений по подготовке
ответных мер.
Под анализом целевого рынка подразумевается систематическое
изучение всех прочих аспектов рынка, не попавших в рассмотрение анализа
конкуренции. Прежде всего, это анализ потребителей. Для начала нужно
выделить интересующий целевой сегмент рынка, а потом исследовать его
характеристики. Для этого используются специальные маркетинговые
исследования, в частности, сегментирование потребителей, определение
характеристик рынка, а также отчеты службы сбыта, пресса и другие
возможные источники информации. В качестве необходимой информации для
анализа рынка рассматриваются следующие количественные показатели:
потенциал рынка;
объем рынка;
уровень насыщенности рынка;
эластичность рынка;
темпы роста рынка;
доли основных конкурентов;
стабильность и пр.
К качественным показателям рынка относятся следующие показатели:
структура потребностей клиентов;
мотивы покупки;
вид процесса покупки;
способы получения информации потребителем.
Анализ макросреды направлен на изучение окружающей макросреды,
которая не имеет прямой связи с рынком, но в равной степени влияет на все
21
предприятия этой сферы деятельности в данном конкретном регионе. Принято
делить макросреду на экономическую, социально-культурную, физическую,
политико-правовую и технологическую компоненты. Каждая из этих
компонент состоит из очень большого числа факторов, по-разному
оказывающих влияние на определенные группы продуктов.
Для конкретного типа продуктов имеет смысл выделить несколько
факторов, значение которых в данном регионе максимально, и далее
рассматривать уже только их.
Анализ сильных и слабых сторон (конкурентоспособность) сопоставляет
результаты анализа собственного потенциала фирмы (или товара) с анализом
фирм-конкурентов (или товаров-конкурентов) и направлен на выявление
сильных и слабых сторон фирмы по отношению к фирмам-конкурентам.
На основании полученных результатов выделяются те характеристики
продукта, которые дают максимальное преимущество перед товарами-
конкурентами. В то же время определение наиболее слабых в конкурентном
отношении сторон продукта дает возможность скорректировать либо сам товар,
либо методы его представления и позиционирования на рынке.
10
Оценка риска в предпринимательстве возникает в ситуации
неопределенности и является вероятностной величиной. Оценка риска
объединяет в себе результаты всех предыдущих проведенных анализов рынка и
самой фирмы. Целью этой оценки является максимально более раннее
предупреждение об изменении рыночных обстоятельств, внутренних причин в
фирме и ситуации в макросреде, которые имеют отношение к сильным и
слабым сторонам продукта.
Анализ риска начинается с выявления возможных источников риска, его
причин и мест возникновения. Во всех случаях риск связан с достаточностью,
либо недостаточностью информационного обеспечения деятельности фирмы.
Полученная оценка риска является основой для выбора сценария действий.
10
Говорова Н., Конкурентоспособность - основной фактор развития современной экономики/
Н. Говорова// Проблемы теории и практики управления, 2016. - 75с.
22
При проведении анализа рисков должны быть определены точки и места
возможного появления риска. В этих точках определяются временные
характеристики, причины и продолжительность действий риска. Итоговым
результатом количественной оценки риска является построение системы
критических значений главных индикаторов риска. Естественно, что у разных
фирм разная устойчивость по отношению к риску. Снижению рисков
способствует диверсификация деятельности фирмы, но без распыления средств
и ресурсов. При проведении оценки рисков необходимо рассматривать
тенденции развития ситуации.
Приобретение определенной марки товара прямо зависит от того,
насколько желания потребителей концентрируются на этой марке.
11
Направление желания потребителей на определенную марку является
результатом влияния всех инструментов маркетинга, поэтому объект желания -
не продукт в узком смысле, а результат комплексного воздействия средств
маркетинга. Однако само желание еще не определяет приобретение товара, оно
должно трансформироваться в спрос, который на этом этапе планирования
ограничивается покупательной способностью. Так как диверсификация
является одним из основных направлений повышения экономического роста, то
ее внедрение на АО «Строймеханизация» будет условием получения
максимального дохода и переходом на новый рынок сбыта.
11
Гайнутдинов, Э. М. Бизнес-планирование / Э.М. Гайнутдинов, Л.И. Поддерегина. - М.:
Вышэйшая школа, 2017. - 208 c.
23
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО СОСТОЯНИЯ
ПРЕДПРИЯТИЯ АО "СТРОЙМЕХАНИЗАЦИЯ"
2.1 Общехозяйственная характеристика АО "Строймеханизация" и его
основные финансово-экономические показатели развития
Акционерное общество «Строймеханизация» зарегистрировано 6 ноября
2002 года регистрирующим органом Межрайонная инспекция ФНС по
Красноярскому краю.
Общество является юридическим лицом, обладает обособленным
имуществом, имеет самостоятельный баланс, расчетный счет и иные счета в
Российских банках.
Общество может от своего имени заключать договоры, приобретать
имущественные и личные неимущественные права, и нести обязанность, быть
истцом и ответчиком в суде.
Высший орган управления – общее собрание участников.
Исполнительный орган – генеральный директор.
АО «Строймеханизация» одна из самых крупнейших строительных
компаний города Ачинска. Более 30% строящихся объектов в городе
приходится на долю АО «Строймеханизация». Большой опыт строительства
зданий и сооружений позволяет выполнить весь комплекс общестроительных
работ на объектах гражданского и промышленного строительства с высоким
качеством и в сжатые сроки.
В работе используются лучшие строительные материалы, проверенные
многолетним использованием в отечественных условиях и подтвердившие
свою функциональность, надежность, безопасность. Также активно внедряются
последние достижения в области проектирования, строительства,
инжиниринговых решений, дизайна, озеленения. Все материалы, оборудование
имеют сертификаты качества, разрешение на эксплуатацию в России.
В распоряжении АО «Строймеханизация» отличная материально-
техническая база – собственный парк малой механизации, строительных
24
механизмов и автотранспорта, растворобетонный узел, цех по переработке
лесоматериала, цех по производству изоляционного материала, лаборатория по
испытанию строительных материалов, проектно-сметное бюро.
Ассортимент строительных услуг широк и разнообразен, охватывает
весь технологический цикл возведения объектов недвижимости – от
фундамента, до «под ключ».
АО «Строймеханизация» не только осуществляет полный спектр работ
по строительству зданий, но и имеет возможность предложить свою
продукцию, в частности товарный раствор, бетон, ж/б изделия, декоративную
плитку, все изделия сертифицированы, так как имеется сертификат
соответствия и разрешение на применение знака соответствия системы на
бетонные смеси, строительные растворы и ж/б изделия.
Для производства общестроительных работ по возведению зданий,
общество вступило в некоммерческое партнерство «Саморегулируемая
корпорация строителей Красноярского края» и получила свидетельство СРО, о
допуске к работам, которые оказывают влияние на безопасность объектов
капитального строительства.
Так же общество вступило в некоммерческое партнерство «Объединение
инженеров проектировщиков», (т.к. общество имеет конструкторский отдел) и
получило СРО о допуске к работам, в области подготовки проектной
документации, которые оказывают влияние на безопасность объектов
капитального строительства.
Изделия производимые АО «Строймеханизация»:
пиломатериал: брус до 100, брус свыше 100, п/материал обрезной,
доска заборная, доска обшивная, плинтус, наличник, рейка половая, вагонка (3
метра), вагонка (1 метр), штакетник 1,5 м, дрова(срезки), дрова (чурками);
столярные изделия: туалет садовый, беседки, табурет, стол, лавки
для бани, скамья, дверные и оконные блоки, будки для собак, лестницы
различных типов и размеров, малые формы( песочницы, карусели, грибки,
домики);
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/8007