Дипломная работа: Дизайн-проект фирменного стиля компании "Bali Thai Spa 7 Красок"
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
31
Удачно подобранный брендинг поможет SPA центру придать уникальность,
а также значительно повысит узнаваемость среди конкурентов.
При рассмотрении фирменных стилей spa-салонов, можно выделить, что в
них преобладают такие цвета, как серый, синий, бирюзовый, бежевый,
коричневый и зеленый. Стоит отметить, что, зачастую, выбранные цветовые
сочетания, использованные в дизайне, вовсе не вызывают ассоциации со spa-
процедурами.
Для начала рассмотрим салон Thai Beauty Spa. Цветовой выбор для
оформления фирменного стиля не совсем удачный. Черный цвет обычно
ассоциируется со страхом, горем, неудачами. Поэтому, для предприятия,
позиционирующего себя как своего рода медицинские услуги, это не является
лучшим выбором. Также стоит отметить, что, несмотря на неплохо подобранный,
воздушный и легкий, неперегруженный шрифт, фирменный знак, несмотря на
свои тонкие линии и аккуратное начертание, кажется слишком тяжелым, и
перегружает общую картину.
Зачастую, можно заметить использование контраста яркого цвета и черного.
Например, в оформлении салона «Имидж Галерея» - красный цвет на черном
фоне (рис.1.1). Также, необходимо отметить, что шрифт в данном примере
подобран неудачно, он не привлекает внимание и не вызывает доверия. Подобное
сочетание цветов (розовый на черном) можно отметить у салона «Mai Tai» (рис.
1.2).
Рисунок 1.1. – Логотип компании «Имидж Галерея»
32
Рисунок 1.2. – Логотип компании «Mai Tai»
Фиолетовый цвет называют величественным цветом. Это цвет вдохновения,
который свойственен целителям и творческим личностям. Примеры
использования этого цвета в своем фирменном стиле можно отметить у таких
салонов, как «Wai Thai», «Star Thai Spa», «Тайские облака» (рис. 1.3, рис. 1.4, рис.
1.5).
Рисунок 1.3. – Сайт компании «Star Thai Spa»
Рисунок 1.4. – Сайт компании «Wai Thai»
33
Рисунок 1.5. – Сайт компании «Тайские облака»
Фиолетовый ассоциируется с эмоциональной лабильностью, эмпатией и
чувствительностью. Он нравится психологически ранимым, мнительным и
восприимчивым людям. Он оказывает успокоительный эффект на психику и
снимает эмоциональное напряжение. Использование этого цвета в своем
фирменном стиле выглядит приятно, не нагружает и снижает стресс.
Синий цвет, в свою очередь, пробуждает ассоциации со свободным
океаном, безмятежным небом. Синий считается самым распространенным цветом
в использовании фирменным стилем. Светло-синий цвет – цвет женственности,
он также ассоциируется со spa процедурами. Удачный пример использования
этого цвета, вкупе с оформлением элементов фирменного стиля, можно отметить
у салона «Стихия Spa» (рис. 1.6).
34
Рисунок 1.6. – Сайт компании «Стихия spa»
Цветовое решение фирменного стиля сети тайских спа Кинари, хоть и не
вызывает ассоциаций со spa-процедурами, но привлекает внимание и не
раздражает глаз (рис.1.7). Коричневый, в данном случае, способствует
успокоению и релаксу, но эти чувства отличаются от холодного и равнодушного
синего. Ощущения похожи на домашний уют, мягкий диван с пушистым пледом.
Коричневый не только оказывает успокаивающий эффект, но и способствует
повышению самооценки и уверенности в своих силах, придает чувство
стабильности и благонадежности. За счет большого белого пространства в
логотипе, возникает ощущение легкости, воздушности и гармоничности.
Рис.1.7. – Сайт компании «Кинари»
35
В фирменном стиле Spa-салона «Таймир», используется сочетание в теплых
цветов (желтый, оранжевый и красный) (рис. 1.8.). Желтый в данном случае
символизирует внутреннюю гармонию. В сочетании с оранжевым цветом,
логотип выглядит солнечно, позитивно, навевает мысль о летнем отдыхе. Желтый
и оранжевый, как комбинация, присущи восточной культуре. Навязчивая
демонстрация этого сочетания может вызывать порицание, так как оба цвет
являются мощными раздражителями для психики.
Шрифтовое решение названия в данном примере не очень удачное. Данный
шрифт выглядит пластилиновым, что не очень соответствует тематике.
Рисунок 1.8. – Сайт компании «Таймир»
Красный, желтый и оранжевый – это очень «горячая» смесь. Сочетание всех
трех цветов символизирует власть, возбуждение и страсть. Оно может
символизировать полноту жизни, радость, и, одновременно, наоборот,
противоречивый настрой, агрессию и враждебность.
На основе наблюдений закономерностей фирменных стилей конкурентов
можно сделать вывод, что, при разработке необходимо учитывать:
1. Цветовая палитра не должна быть слишком броской, яркой и кричащей.
Зачастую, это отталкивает людей.
2. Стиль должен выглядеть респектабельно и уникально. Во-первых, плагиат,
как известно, запрещен законом и чреват серьезными юридическими
проблемами. Во-вторых, сам потребитель крайне негативно относится к
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/8020