MySQL — свободная реляционная система управления базами данных. Для размещения сайта в Интернете его необходимо выложить на хостинг (сервер, который предоставляет услуги по размещению и хранению файлов). Хостинги бывают платные и бесплатные. Зачастую хостеры за плату предоставляют часть своего дискового пространства (например, 500Mb), куда размещаются файлы. Они поддерживают разные технологии (PHP, MySql и прочее) и обеспечивают присутствие сайта в Интернете на оплаченный период. Перед заключением договора о хостинге осуществляется покупка доменного имени. Существует также много сервисов по бесплатному размещению сайтов, однако у них могут существовать ограничения по использованию PHP, java и других серверных технологий. Создание сайта возможно также с использованием CMS (Content management system – системы управления содержимым (контентом) информационной системыили компьютерной программы, используемой для обеспечения и организации совместного процесса создания, редактирования и управления контентом. Основные функции CMS:
-
предоставление инструментов для создания содержимого, организация совместной работы над содержимым;
-
управление содержимым: хранение, контроль версий, соблюдение режима доступа, управление потоком документов и т. п.;
-
публикация содержимого;
-
представление информации в виде, удобном для навигации, поиска.
В системе управления содержимым могут находиться самые различные данные: документы, фильмы, фотографии, номера телефонов, научные данные и т. д. Такая система часто используется для хранения, управления, пересмотра и публикации документации. Сегодня одной из самых популярных систем управления контентом является CMS Joomla. Популярность системы заключается в максимальной простоте изучения и большом количестве доступных для неё расширений, позволяющих изменять сайт от интернетмагазина до социальной сети или файлообменника.
Задание №1. Деловая ситуация «Buy and Use it!» Посмотрите ролик биржи покупки и продажи готовых сайтов Telderi «Как это работает».
Справка: Telderi (http://www.telderi.ru/ru/?pid=39ba92) – это популярная биржа покупки и продажи сайтов. Сама продажа сайтов организована по принципу аукциона. Искать готовые сайты для покупки можно по тематике, возрасту, уровню дохода, CMS, техническим показателям и т.д. Всего к продаже предлагается более 5 000 сайтов общей стоимостью свыше 45 000 000 руб. Продавцы и покупатели сайтов имеют рейтинг, который складывается из различных показателей: полноты информации в профиле, числа купленных сайтов, числа продаж и др. На бирже можно купить не только сайты, но и домены. Выберите сайт по тематике, выбранной в рамках работы над темой 2. Опишите выбранный сайт Общее описание сайта: ________________________________________________________________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________________________________________________________________ Параметры сайта (дата регистрации домена, дата запуска сайта, регистратор домена, cms сайта и т.д.) ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________________________________________________________________ Доходы: ________________________________________________________________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________________________________________________________________ Расходы: ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________________________________________________________________ Трафик и SEO-оптимизация: ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________________________________________________________________ Контент и дизайн: ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ________________________________________________________________
Поисковая оптимизация (SEO, Search Engine Optimization) – комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):
-
плотность ключевых слов;
-
индекс цитирования сайта, зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов той же тематики, что и оптимизируемый сайт.
Все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Оптимизация включает в себя работу с внутренними и внешними факторами. Внутренние факторы находятся под контролем владельца веб-сайта. Для оптимизации сайта возможно приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок. К внутренней оптимизации можно отнести следующие мероприятия:
-
составление семантического ядра сайта (подбор ключевых слов, по которым планируется продвижение ресурса);
-
работа над внутренней структурой ресурса (ЧПУ,Robots.txt,карта сайта);
-
устранение технических ошибок (дубли страниц, битые ссылки,
ускорение сайта);
-
постоянное совершенствование и улучшение юзабилити ресурса
(удобство для пользователей);
-
работа над тестом (подбор ключевых слов,релевантность
страниц,оптимизация изображений);
-
реализациявнутренней перелинковки;
-
иные мероприятия, направленные на удобство работы с сайтом (например, дизайн, форматирование текста,проверка орфографии текстаи т.п.).
Внешние факторы делятся на статические и динамические. Статические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами, а также их авторитетности вне зависимости от текста цитирования. Динамические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами и их авторитетности в зависимости от текста цитирования (данный
индекс у Яндекса это тИЦ, у Google – PR.). Методы внешней поисковой оптимизации:
-
регистрация в самостоятельных каталогах (не может осуществляться вручную либо с помощью специальных ресурсов);
-
регистрация в каталогах поисковых систем, таких как: Яндекс.каталог,
Рамблер Top 100, каталог DMOZ (AOL), Апорта, Mail.ru, Yahoo и др.;
-
обмен ссылками (прямой, кольцевой, односторонний (покупка ссылок));
-
размещение статей;
-
социальные сети;
-
пресс-релизы;
-
создание и ведение блогов.
К факторам, понижающим рейтинг сайта, относятся не уникальный контент (статьи, новости и т.д.); технологии, которые поисковые машины рассматривают как спам; избыточное число внешних ссылок; фреймы; использование дорвеев (вид поискогого спама, веб-страница, специально оптимизированная под поисковые запросыс целью её попадания на высокие места врезультатах поискапо этим запросам и дальнейшего перенаправления посетителей на другой сайт или страницу).
Задание №1. Этапы работ по продвижению Расположите следующие этапы работ по продвижению сайта в логическом порядке:
-
определение целей;
-
оптимизация сайта;
-
отчетность;
-
оценка стоимости запросов и прогноз трафика;
-
первоначальный аудит;
-
повышение конверсии сайта;
-
подбор релевантных страниц; подбор семантического ядра;
-
работа со ссылочной массой.
Распишите подробно все этапы продвижения сайта: Определение целей продвижения. (Чего мы хотим достичь: первых мест в поисковой выдаче по нескольким запросам или значительного увеличения трафика? Зачем?) Первоначальный аудит.
(Определяем ограничения продвижения. Сравниваем свой сайт с конкурентами по ТОПу). Подбор (уточнение) семантического ядра.
(Выбираем и анализируем различные виды ключевых запросов, по которым будем продвигать наш сайт). Оценка стоимости запросов и прогноз трафика
. (Стоимость запросов оцениваем, исходя из их конкурентоспособности. Трафик – исходя из тематики, ограничений и возможностей сайта).
Подбор релевантных страниц. (Определяем наиболее релевантные страницы для выбранного семантического ядра).
Оптимизация сайта. (Доработка ресурса по снятию всех ограничений и подстройка под выбранное семантическое ядро).
Работа со ссылочной массой. (Работа, направленная на увеличение веса продвигаемых страниц).
Повышение конверсии сайта. (Анализ поведенческих факторов и улучшение юзабилити).
Отчетность. (Фиксируем результаты работы, проводим дополнительные аудиты и др.).
Задание 2. «Кому доверить работу?»
Сегодня существуют различные варианты продвижения сайта в Интернете: взять в штат SEO-специалиста, обратиться к фрилансеру или в SEO-агентство, лично заняться этой работой с помощью сервиса автоматизированного продвижения. Рассмотрите преимущества и недостатки каждого способа и выберите наиболее оптимальный для вашей компании.
Штатный сотрудник
|
Фрилансер
|
|
SEO-компания
|
|
Самостоятельное продвижение
|
«+»
|
«-»
|
«+»
|
«-»
|
«+»
|
«-»
|
«+»
|
«-»
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|