НАШ ВЫБОР: ______________________________________________ 54
Задание №3. Кейс-стади «Сравнительный анализ оптимизированных сайтов» В чем разница между оптимизированными и неоптимизированными сайтами? Ответ на этот вопрос можно получить, проведя сравнительный анализ. Выберите из выдачи любой поисковой системы максимально и минимально оптимизированные сайты одной тематики (или предлагающие схожие услуги) (первый сайт для анализа может соответствовать ТОП-3 выдачи (кроме объявлений Яндекс.Direct), второй – занимать 80–100-е место в выдаче). Например, для анализа могут подойти сайты (http://dostavka-alendvic.ru/, №1 в выдаче Яндекса, http://prodovoz.ru/, №89 в выдаче Яндекса). Сайты анализируются по следующим критериям:
Название сайта
|
|
|
|
Адрес сайта
|
|
|
Соответствие ключевых слов тематике сайта
|
|
|
Структура сайта
|
|
|
Уровень юзабилити ресурса
|
|
|
Внутренняя перелинковка
|
|
|
Уникальность текста
|
|
|
Уникальность изображений
|
|
|
Форматирование текста
|
|
|
Орфография
|
|
|
Наличие/отсутствие технических ошибок, страниц в разработке и т.д.
|
|
|
Авторские критерии:
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Задание №4. Повышение коэффициента кликабельности сайта CTR — Click Through Rate – коэффициент кликабельности. Самым важным фактором, влияющим на CTR, является позиция, которую занимает запрос в поисковой выдаче. Чем она выше, тем по теории вероятности будет выше и CTR. Помимо позиций в ТОПе на кликабельность влияют эффектный заголовок страницы, сниппет, фавикон и быстрые ссылки. Определите месторасположение структурных единиц, указанных в столбике справа, в выдаче Яндекс: быстрые ссылки; привлекательный
сниппет;
цепляющий заголовок. Справка: Быстрые ссылки в 5 раз (!) увеличивают вероятность того, что посетитель кликнет именно на ваш сайт, потому что пять ссылок лучше, чем одна. Действует и обратное правило: чем больше быстрых ссылок у конкурентов, которые выше по ТОПу, тем меньше CTR у сайтов без быстрых ссылок и находящихся ниже в поисковой выдаче. Разработайте все указанные структурные элементы для вашего сайта.
Заголовок
|
|
Фавикон
|
|
Сниппет
|
|
Быстрые ссылки
|
|
Интернет-маркетинг – это комплекс инструментов и методик, которые позволяют продвигать товары и услуги через Интернет. Инструменты интернет-маркетинга включают баннерную рекламу, поисковую рекламу, маркетинг в социальный сетях и е-mail маркетинг. Баннерная реклама — это размещение на тематических сайтах графических рекламных объявлений, т. е. баннеров. Баннер — это статичная или анимированная картинка, при клике на которую пользователь попадает на сайт. Использовать баннерную рекламу рекомендуется, если необходимо:
-
охватить большую аудиторию;
-
подкрепить офлайновую рекламу рекламой в Интернете;
-
вывести на рынок новый товар или услугу;
-
сформировать имидж компании или бренда;
-
привлечь новых клиентов, если у вас массовый продукт или услуга.
На результативность баннерной рекламы может влиять правильность выбора рекламных площадок; место размещения баннера на площадке; сам баннер. Контекстная реклама — это короткое текстовое объявление, которое размещается в поисковых системах. «Контекстной» эта реклама называется потому, что объявление показывается пользователю по определенным запросам, которые он вводит в строку поиска. Контекстные объявления показываются только тем пользователям, которые
интересуются конкретным товаром или услугой, — и в этом контекстная реклама похожа на поисковое продвижение.
Контекстная реклама необходима:
-
всем компаниям для быстрого привлечения целевых пользователей на
сайт;
-
компаниям с ярко выраженной сезонностью товаров и услуг для поддержки продаж;
-
компаниям, регулярно проводящим рекламные акции, для быстрого оповещения аудитории;
-
новым интернет-проектам для максимального охвата аудитории.
Важными достоинствами контекстной рекламы являются:
-
плата за каждый клик по объявлению — вы оплачиваете только тех пользователей, которые перешли на ваш сайт;
-
возможность быстро скорректировать рекламную кампанию;
-
возможность рекламировать сайт независимо от того, оптимизирован он или нет.
Разновидностью контекстной рекламы является медийно-контекстный баннер (МКБ) – статичный или анимированный баннер, который размещается в результатах поисковой выдачи по конкретному запросу. Возможность разместить МКБ дает только поисковая система Яндекс. МКБ используется, если компании требуется:
-
увеличить узнаваемость бренда или компании;
-
вывести на рынок новый продукт или услугу;
-
провести рекламную акцию для одной из целевых групп; показать пользователям «товар лицом».
Задание №1. Online-реклама VS offline-реклама Дополните таблицу «Online-реклама VS offline-реклама» информацией, характеризующей один из видов рекламы по заданным критериям
Критерий
|
Offline-реклама
|
Online-реклама
|
|
|
Возможность оценки результатов рекламной кампании
|
Сложно отследить и оценить результат кампании
Где бы вы ни разместили рекламу: на огромном билборде в центре города или в газете — вы никогда не получите точных данных, сколько именно человек увидели вашу рекламу, что это были за люди (пол, возраст, их увлечения) и купили ли они ваш товар.
|
|
|
Возможность внесения корректировок в рекламную
кампанию
|
|
Оперативное внесение
корректировок
Чтобы поправить условия работы, указанные в вашем рекламном сообщении, потребуется буквально пара кликов. Так же легко и быстро вы можете запустить новые баннеры с более привлекательными для целевой аудитории посылами.
|
Возможность определения потребностей клиента
|
Сложно попасть в потребность клиента
Чтобы получить хотя бы примерное представление о потребностях целевой аудитории, надо заказывать профессиональное маркетинговое исследование.
|
|
Задание №2. Результативность баннерной рекламы На результативность баннерной рекламы может влиять:
-
правильность выбора рекламных площадок;
-
место размещения баннера на площадке;
-
сам баннер.
В группах необходимо разработать дизайн и текст баннера, а также определить место размещения (сайт) и локацию баннера.
Задание №3. Интерактивный семинар «Платить за клик или потребителя?» Cost Per Action (англ. цена за действие) — модель оплатыинтернетрекламы, при которой оплачиваются только определенные действия пользователей на сайте рекламодателя. CPA-модель является одним из самых экономически эффективных вариантов оплаты рекламы, поскольку рекламодатель платит не за показы или клики, эффективность которых крайне сложно измерить, а за конкретных потребителей, подтвердивших интерес к продукту целевыми действиями. В рамках подготовки к семинару вам необходимо выбрать один максимально эффективный для них вариант интернет-продвижения и разработать рекламную кампанию по выводу на рынок
нового товара с акцентом на онлайн-рекламу, но также с поддержкой официальных offline-технологий. Концепция должна включать непосредственно рекламу (текст + графическое сопровождение (при необходимости), площадку проведения рекламной кампании, сроки проведения, расчет затрат и предполагаемый экономический эффект от кампании).
Перед подготовкой концепции ознакомьтесь со следующими маркетинговыми заповедями: Дорогой друг! Тебе предстоит удивить мир — придумать новый продукт, успешно вывести его на рынок, осчастливить всех и страшно разбогатеть! Это очень сложно, но помни главное — не пугайся! Ты должен запомнить и каждое утро повторять про себя тринадцать заповедей, вот они: -
Для получения действительно стоящего нового продукта необходимо рассмотреть не менее 20 идей, из которых 2-3 уже казались тебе гениальными.
-
Не верь маркетологам, утверждающим, будто люди покупают то, что им требуется: люди покупают только то, что хотят.
-
Люди нечасто хотят то, что им требуется.
-
Люди любят новое, если его есть с чем сравнить; но еще чаще, чем новое, люди покупают то, что знают с пеленок.
-
Как ни странно, люди покупают чистящий порошок для чистки ванной.
-
Если ты не запомнил, во что одета приглянувшаяся тебе девушка, вернувшись в танцзал, ты ее не найдешь; то же относится к упаковке и названию товара.
-
Чуть-чуть улучшив, можно продать в сотни раз больше.
-
Если не покупают, то пусть захотят его купить.
-
Люди не захотят покупать, пока не заинтересуются товаром.
-
Если о твоем товаре еще не ходят слухи и легенды, распускай их сам.
-
Низкой ценой привлекай только первую сотню покупателей; за них заплатит следующая тысяча.
-
Прежде чем пускаться в океанское плавание, поплавай в бухте в ясную погоду: проверь свой товар на покупателях.
-
Продукты существуют не из-за красивых названий, а потому что это выгодно всем.