1 «Доходность» сегмента представляет собой…
Признак сегментации
Критерий сегментации
Метод сегментации
Характеристику профиля продукта
2 Априорный метод сегментирования предполагает…
Включение в анализ не только существующих, но и потенциальных сегментов
Выделение сегментов на основе анализа потребностей
Выделение рыночных потребностей по различным признакам потребителей
Исключение невозможных комбинаций критериев сегментирования
3 К демографическим признакам сегментации рынка относятся…
Величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удалённость от производителя
Уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность
Стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения
Возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи
4 К социально-экономическим признакам сегментации рынка относятся…
Величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удалённость от производителя
Уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность
Стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения
Возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи
5 Примером невозможной комбинации критериев сегментирования комбинации критериев сегментирования можно считать…
Образование и место проживания
Семейное положение и доход
Детский возраст и профессию
Социальный статус и доход
6 Профилем сегмента в маркетинге называют…
«Портрет» среднего потребителя, получающийся путём обобщения характеристик всех выделенных сегментов
Совокупность характеристик, по которым потребители разделяются на группы
Совокупность характеристик, присущих данной группе потребителей
Все группы потребителей, которые выделяются по одному признаку сегментирования
7 Сегментация рынка представляет…
Деление производителей на однородные группы
Деление товара на однородные группы
Деление конкурентов на однородные группы
Деление потребителей на однородные группы
8 Когда для семейных пар с детьми предлагается путёвка по ценам значительно ниже обычных, то используется тип дискриминации…
По возрастному принципу
По времени продаж
По товарному принципу
По месту продаж
1 Диагностика конкурентной среды Не включает один из приведённых ниже этапов
Анализ динамики рыночных долей конкурентов
Построение конкурентной карты рынка
Контроллинг маркетинговых решений
Расчёт характеристик, отражающих состояние рынка
2 Квалифицированный персонал фирмы – это конкурентное преимущество…
Низшего порядка
Внешнее
Высшего порядка
Тактическое
3 На рынке продавца спрос…
Отсутствует
Равен предложению
Больше предложения
Меньше предложения
1 Адаптировать товар к требованиям внешнего рынка возможно путём…
Предложения новинки с учётом жизненного цикла товара на внутреннем рынке
Соблюдения внутриотраслевых стандартов качества
Приобретения производственных мощностей в стране-импортере
Внесения изменений в товар в соответствии с особенностями потребления
2 Рыночные параметры товара включают в себя…
Цену, конкурентоспособность, широту выбора
Запах, вкус
Качество, цвет, размер
Прочность, надёжность, простоту ухода
3 В маркетинге под маркировкой товара понимается…
Совокупность светлых и тёмных полос разной величины, наносимых на сам товар или прилагаемый к нему товарный ярлык
Нанесение на сам товар или тару надписей, знаков и рисунков, дающих указания по транспортировке, хранению или использованию товара
Знак, символ, предназначенный для идентификации товаров одного продавца
Оболочка товара
4 Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет…
Бурную негативную реакцию продавцов второго товара
Бурную негативную реакцию потребителей этих товаров
Рост спроса на второй товар
Рост цены на второй товар
5 Идентификатором бренда, наилучшим образом задействующим визуальную память потребителя, является…
Слово или аббревиатура
Слоган
Логотип
Цветовые комбинации
6 К «жёстким» потребительским характеристика микроволновой печи не относится…
Объём печи
Упаковка
Потребление электороэнергии
Мощность
7 Спрос на товар в маркетинге определяется как…
Нужда в конкретном товаре
Потребность в товаре
Нужда, воплощённая в конкретную форму
Потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем
1 «Новый товар, мало известный покупателю», как правило, находится на этапе жизненного цикла товара…
Спад
Внедрение
Рост
Зрелость и насыщение
2 Логика кривой жизненного цикла продукта следующая…
Внедрение, зрелость, насыщение, рост, спад
Внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад
Внедрение, насыщение, зрелость, спад
Внедрение, зрелость, рост, насыщение, спад
3 На стадии внедрения в жизненном цикле товара основной целью маркетинга является…
Сокращения присутствия на рынке
Привлечения на рынке
Поддержание отличительных особенностей товара
Максимизация сбыта
4 Под жизненным циклом товара маркетологи понимают…
Процесс развития продаж и получения прибыли
Интервал времени от внедрения товара на рынок до резкого спада продаж («умирания» товара)
Интервал времени от момента приобретения, до его насыщения
5 Продлению жизненного цикла товара не способствует…
Глубокая сегментация рынка
Снижение бюджета рекламы
Освоение экспортных рынков
Поощрение покупателей
6 Продлению жизненного цикла товара не способствует…
Расширение объёма продаж
Разработка новых сфер применения и модификации товара
Освоение новых рынков сбыта
Развитие методов сбыта
1 Единичный показатель конкурентоспособности товара – это…
Отношение величины какого-либо параметра изделия к величине соответствующего показателя конкурирующего товара
Сумма показателей по эксплуатационным характеристикам товара
Показатель, равный отношению цены рассматриваемого товара к средней цене товара-конкурента
Показатель, характеризующий конкурентоспособность изделия по группе определённых параметров
2 На качество товара как основной показатель конкурентоспособности не влияет…
Материал, из которого изготовлен товар
Надёжность товара
Долговечность товара
Упаковка товара
3 Если выпускаемыми фирмами товары схожи, но имеют определённые различия по ряду параметров, то форма конкуренции товара…
Ценовая
Предметная
Видовая
Функциональная
4 Если конкурентная позиция фирмы определяется как «последователь лидера», то доля фирмы на рынке составляет до…
40%
5%
20%
10%
5 Стратегическое конкурентное преимущество товара отличается от тактического прежде всего тем, что…
В ближайшей перспективе может быть преодолено конкурентами
Создаётся в результате долгого присутствия фирмы на рынке
Для его нейтрализации конкуренту потребуется значительное время
Основано на использовании товаров с длительным жизненным циклом
1 В маркетинге ассортиментная позиция – это…
Общая численность предлагаемых фирмой ассортиментных групп
Общее количество выпускаемых фирмой товаров
Количество вариантов исполнения товара в рамках одной ассортиментной группы
Непосредственное воплощение товара, обладающее конкретными габаритами, дизайнерским решением, ценой и прочими индивидуальными характеристиками
2 В маркетинге группа товаров, выполняющих сходные функции, предназначенных одним и тем же клиентам, называется…
Ассортиментной позицией
Номенклатурой
Ассортиментным рядом
Ассортиментом
3 Наращивание ассортимента продукта означает…
Увеличение товарных единиц ассортиментной группы
Изменение характеристик товаров сторону снижения их параметров
Изменение характеристик товаров сторону улучшения их параметров
Увеличение широты номеклатуры
4 Под набором товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем, в маркетинге понимают…
Товарную единицу
Глубину ассортиментной группы
Товарный ассортимент
Структуру товарного рынка
5 Под насыщением товарного ассортимента в маркетинге понимают…
Одновременное «растягивание» товарной линии верх и вниз
Добавление в ассортиментный ряд изделий, имеющих более высокие характеристики
Добавление новых изделий в рамках существующего ценового диапазона
Добавление в ассортиментный ряд изделий со сниженными характеристиками