Дипломная работа: Методика оценки стоимости бренда на примере ООО "КОМУС"
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
55
Рисунок 6. Цели социальных медиа с точки зрения активных
их пользователей
Потребители используют социальные медиа, чтобы выразить свою
лояльность ваших любимых брендов и продуктов, а также рассчитывает
получить некоторые плюшки для продвижения своих брендов. 41% тех, кто
делиться информацией о своих любимых брендов объявили о том, что они
делают, так что вы можете получить дополнительные скидки. При поиске
продукта, потребители готовы доверить классификацию своих друзей и членов
семьи, а две трети из них сказали, что они испытали на себе влияние рекламы в
социальном контексте. Социальные медиа также действуют как персонаж стоит
58% пользователей социальных медиа говорит, что они покидают свою
собственную оценку продукта, для защиты других потребителей от негативных
потребительских товаров, 20% людей сказали, что это, как они хотят, чтобы
критиковать недобросовестных производителей.
Интересно отметить, что пользователи социальных медиа хотят
выступать в качестве представителей марки в своих социальных кругах.
Большинство этих людей смотрят свои любимые бренды (53%), а персонажи
активно охотятся своих поклонников, чтобы поддержать или создать слово
продукта.
Продвижение в общетематических сетях включает в себя:
56
создание и развитие сообществ;
распространение фото и видео;
продвижение статей и новостей.
К тематическим социальным сетям относятся ВКонтакте, Одноклассники,
Facebook, Twitter и LiveJournal. Продвижение в Livejournal заключается в
разработке такого блога, посещать который будет как минимум несколько
сотен человек. Это достигается с помощью блога, что целевая группа
сторонних ресурсов, ссылки на нишевых блогов и форумов. При этом важно
понимать, что посетителями такого Живого Журнала по большей части станут
не простые «гости», а целевая аудитория, которой интересна тематика,
затронутая автором.
В целях продвижения бренда компании ООО «Комус» предлагаем
разработать новый сайт (рисунок 7).
Рисунок 7. Направления продвижения бренда компании ООО
«Комус»
Таким образом, направлениями продвижения бренда компании на
предприятии ООО «Комус» являются:
1. Разработка нового сайта.
Направления
продвижения бренда
компании
Разработка нового сайта
Проведение мероприятий по
поисковой оптимизации сайта
Опрос клиентов
Подготовка контента
Определение структуры меню
Оптимизировать юзабилити
Разработка дизайн-проекта сайта
Оптимизация контента
Регистрация сайта в каталогах
Контекстная реклама
Увеличение ТИЦ, PR
Анализ поведения посетителей
57
2. Проведение мероприятий по поисковой оптимизации сайта.
На данном этапе в ООО «Комус» используется сайт-визитка.
Итак, что является основным недостатком небольшого участка. Во-
первых, размер. Несколько страниц не не принимаются всерьез, не посетителей
и поисковых систем и веб-сайтов, визитных карточек, до десяти страниц.
Поисковые системы дают его высоко в результатах поиска авторитетных веб-
сайтов, которые содержат много уникального контента. Небольшие участки
несколько страниц нет практически никакой возможности получить в первую
очередь.
ООО «Комус» предлагается заказать новый сайт - Система «Бизнес для
бизнеса» (сектор В2В).
Этапы разработки нового сайта:
1. Следует провести опрос среди клиентов и определить, какую
информацию они, прежде всего, ищут на сайте, поговорить с менеджерами о
том, какая информация чаще всего интересует клиентов. Ответы на наиболее
часто могут быть размещены на сайте. Вот что большинство клиентов
интересует, когда они пытаются купить товар или услугу.
2. Следует проанализировать всю собранную информацию, разбить ее
на разделы. Названия разделов в главном меню, что позволяет пользователю
перемещаться по всему сайту.
3. Список меню должно быть сбалансировано, "ширина" и "глубина",
то есть, пункты меню будут видны на странице (ширина), а количество
иерархических уровней участка (глубины). Исследования показали, что
"широкая" основа для эффективной, "глубокий", которая позволяет
пользователям быстро находить информацию о «низких» структур. Многие
популярные сайты имеют структуру, в которой до 100 ссылок на главную
страницу.
4. Чтобы облегчить пользователю задачу в поисках нужной
информации, пункты меню на сайте можно сгруппировать по разделам.
58
Главная страница. В большинстве случаев пользователь найдет
домашнюю страницу. Но даже если поисковик, он вошел в одну из внутренних
страниц, скорее всего, следующий шаг должен перейти на главную страницу,
потому что он дает пользователю обзор компании. Главная страница
заинтересованных пользователей, и пребывающего на, она должна
соответствовать следующим правилам:
для новых клиентов на первой странице размещают слоган или
небольшое пояснение, чем занимается фирма, чтобы пользователь понял, какую
выгоду он может получить от посещения сайта;
выделяют наиболее важные темы сайта, чтобы посетитель увидел
основные направления деятельности фирмы и услуги, которыми может
воспользоваться;
привести в порядок, чтобы облегчить поиск поля в направлении
земли;
Примерами одного или нескольких из лучших услуг; названия
разделов и ссылка начинается с ключевого слова, потому что посетители
просматривают страницы, пытаясь найти элементы, которые отвечают их
интересам.
Для ООО «Комус» следует на первой странице указать телефон и адрес
офиса, т.к. для клиента важно, где находится фирма территориально.
При разработке сайта необходимо предусмотреть возможность его
изменения. Сайты, на которых не производится обновление информации,
называются мертвыми. Во избежание этого делают специальные, часто
обновляемые разделы: новости компании, гостевые книги, отзывы клиентов и
т.п. Каждый сайт, который он посетил, должен содержать необходимую
информацию. Способ обновления информации на сайте зависит от технологий,
примененных при создании сайта.
Основные схемы обновления информации на сайте:
59
1. Сайт полностью статичный, информация обновляется путем
изменения, удаления или добавления html-файлов. Способ неудобен тем, что
каждый раз при создании новой страницы требуется думать о ее оформлении и
функциональных меню, которые приходится переносить из существующих
файлов или переписывать заново. Использование чисто статических страниц
оправдывает себя том в случае, когда на сайте не более 10-20 страниц и
информация на них обновляется не очень часто.
2. Сайт построен на основе применения технологии SSI (Server Side
Includes), позволяющей выделять повторяющиеся куски страниц в отдельные
файлы, а затем вставлять их в нужное место. Данная схема более удобна, но
связана с выполнением утомительной работы по редактированию, удалению,
добавлению файлов на сервере.
3. Страница динамичная и генерируется с помощью специальной
программы с вашего сайта на сервере. В этом случае данные могут быть
сохранены в файлах на записях базы данных сервера и таблиц. Если вы хотите
обновить информацию, используя специальные формы.
Пользователь посещает информацию обновления страницы на сайте,
введите имя пользователя и пароль, а также профиль для изменения
информации в нем, а также онлайн-изменения происходят автоматически. Это
удобный способ дорого разработать простую и ясную форму человеческого
тела к минимуму информационных технологий в строительных проектах.
4. Для сайтов со сложной структурой, с многочисленными разделами,
интеграцией с внутренними и внешними базами данных чаще всего приходится
применять сочетание нескольких технологий и писать отдельные инструменты
для обновления каждого блока информации.
При создании сайта, вы должны учитывать возможности для дальнейшего
развития сайта, возможность расширить функциональные возможности,
изменения дизайна, поддержка нескольких языков и т.д. Необходимо создать
веб-сайт, так что специалист в области веб-технологий, чтобы изменить любую
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/10075