Шварценеггер был истинным популистом: он бросал в толпы активистов футболки со своим изображением, с метлой в руках клялся очистить калифорнийскую политику от неэффективных законодателей, сбросил на машину кувалду и прокричал толпе: «аста ла виста, налог на автомобили». Арнольд представлялся человеком действия, сильным человеком, способным что-то делать, а не рассуждать. К тому же, он пользовался истинной поддержкой таблоидов - «The Star» даже выпустил сюжет «Арнольд: новый американский патриот», в котором австриец сравнивался с Джорджем Вашингтоном. Стив Росс считает, что Шварценеггер практически официально одержал победу, когда выступил на дебатах 24 сентября Там же, страница 400..
Консерватор МакКлинток не впечатлил публику и слишком много говорил именно об экономике. Когда независимый кандидат Арианна Хаффингтон заявила, что Арнольд не поддерживает законы, которые запретили бы «лазейки», благодаря которым корпорации уходили от налогов, он ответил, что за последние два года сама Хаффингтон, обладая миллионным состоянием, заплатила лишь 771 долларов налогов. Дальнейший обмен репликами шел так.«Шварценеггер: В ваших личных налогах такая огромная лазейка, что я мог бы прогнать через нее свой Хаммер.Хаффингтон: Абсолютное лицемерие Арнольда. (тут Шварценеггер попытался что-то сказать). Дайте мне закончить! Дайте мне закончить! Вот вы знаете, это так типично, вы так обращаетесь со всеми женщинами. Шварценеггер: Знаете, я просто хочу сказать, я только что понял, что у меня есть для вас прекрасная роль в «Терминатор 4»»`California Recall Debate 9/24/03', C-SPAN.org. URL: https://www.c-span.org/video/?c4421702/california-recall-debate-92403.
Зрители хохотали до упаду, потому что им импонировал этот популистский, но умный и антиэлитарный выпад. При этом, совершая ошибки, Арнольд никогда не винил своих помощников и не отвечал соперникам оскорблениями на оскорбления и обвинениями на обвинения - он признавал свою неправоту и извинялся, что выгодно красило его в глазах избирателей, выставляло его человеком, стоящим над политическими дрязгами. Обвинения в неонацизме и неподобающем обращении с женщинами успеха не имели. На выборах Шварценеггер набрал 48,6 процента голосов - на 17,1 больше, чем у его ближайшего преследователя Круза Бустаманте. При этом, явка на выбора превосходила все предыдущие показатели - проголосовать за Арни шли те, кто политикой раньше не интересовались`The California Recall: The Overview; Davis Is Out, Schwarzenegger Is In By Big Margins In California Recall', by John M. Broder, New York Times. 08/10/2003. URL: https://www.nytimes.com/2003/10/08/us/california-recall-overview-davis-schwarzenegger-big-margins-california-recall.html?mtrref=www.google.com&gwh=97F3347121CA79E3F25694C3ED3F2D22&gwt=pay.
17 ноября, Арнольд Шварценеггер, известный теперь под прозвищем «Governator» был приведен к присяге в качестве губернатора Калифорнии. Правление его вышло противоречивым, хотя австрийцу и удалось переизбраться на второй срок в 2006 году, когда он одержал победу над Филом Анджелидисом, экс-казначеем Калифорнии с еще более убедительным отрывом. Арнольд набрал почти 56 процентов голосов, а его соперник - всего лишь 39. Тем не менее, к концу стало ясно, что губернаторство - пик для Арнольда, и хотя он пользовался популярностью у рабочего класса и белокожего электората, память он по себе оставил двойственную, хотя для дебютанта, толком не разбиравшегося в политических механизмах и экономике он справился даже хорошо.
Возможно, прав оказался Стив Росс, который так подвел итоги политической карьеры Шварценеггера: «Арнольд Шварценеггер представляет собой кульминацию взаимоотношений между кинозвездами и политикой, которые начались еще с Чарли Чаплина и продолжаются до сих пор. Шварценеггер вел хитрую, хорошо продуманную кампанию, но занимая свой пост он дошел до предела силы собственного образа и мейнстримных средств массовой информации. <…>. По итогам, можно сказать, что его история лишь подчеркивает критическую разницу между звездой, которая знает, как выиграть выборы и политиком, который умеет работать внутри системы. Как показал Барак Обама в 2008 году и Джон Кеннеди до него, политики, которые становятся звездами, имеет намного больше шанс эффективно управлять страной, чем звезды, которые становятся политиками»Steven J. Ross, `Hollywood Left and Right, How Movie Stars Shaped American Politics', page 406-407. URL: https://play.google.com/books/reader?id=-OHQCwAAQBAJ&pg=GBS.PA1. Арнольда Шварценеггер же, после окончания своей политической карьеры вернулся к тому, что умел лучше всего - то есть, к кино, чем он и продолжает заниматься и по сей день.
3. Арнольд Шварценеггер: пример многомерного медиа-имиджа
Первая глава моего исследования была посвящена выявлению сопутствующих созданию любого медиа-образа обстоятельств и причин, а также анализу поп-культуры, в которой этот образ должен существовать. Вторая глава, в свою очередь, повествовала о становлении, развитии и эволюции многомерного имиджа Арнольда Шварценеггера, а также о «слоях» его личности. В третьей главе я намереваюсь попытаться доказать, что карьера, медиа-образ и личность Арнольда Шварценеггера в достаточной степени соответствуют идее многомерного медиа-образа и что в дальнейшем Шварценеггер может использоваться как действенный пример эволюционировавшего из простого в многомерный медиа-образа. В том случае, если эта идея окажется правдивой, то будет подтверждена и заявленные во «Введении» научная новизна и практическая польза данного исследования. Как упоминалось в первой главе, пять условий Нила Габлера являются одними из главных для создания устойчивого медиа-образа «звезды». Необходимо выявить, соответствует ли им образ Арнольда.
1. Нарратив - мифология у Арнольда Шварценеггера присутствует, причем, что интересно, все «отрицательные» легенды оказались опровергнуты, тем самым, позитивно повлияв на его образ. Среди позитивных мифов - преувеличенные истории о трудном послевоенном детстве; умалчивание того, что Арнольд еще до актерской карьеры был очень успешным человеком; игра на образе «тупого качка» (на самом деле, Арнольд был очень прагматичным бизнесменом и интриганом, однако никогда не стремился казаться очень умным). Однако ничто не перебьет главный миф его Голливудской карьеры, с помощью которого Арнольд поверг своего главного соперника девяностых, Сильвестра Сталлоне`STALLONE: Schwarzenegger Tricked Me Into Starring In `Stop! Or My Mom Will Shoot'', Business Insider, by Rob Wile. 08/08/2014. URL: https://www.businessinsider.com/arnold-schwarzenegger-tricked-sylvester-stallone-2014-8?IR=T. В течение двух десятилетий, Сталлоне и Шварценеггер соперничали за неформальное звание главного героя боевиков. В 1992 году Арнольд получил сценарий фильма «Стой или моя мама будет стрелять», который показался ему ужасным - и тогда австриец распустил сразу два слуха. Первый, о том, что намерен согласиться и второй - о том, что сценарий ему понравился. Сталлоне тут же ухватился за возможность отобрать проект у соперника и, особо не разобравшись ни в сценарии, ни в ситуации, подписался сделать этот фильм, который оказался коммерческим провалом и пользуется ужасной репутацией у критиков.
Как написал об этом Билл Симмонс, описывая карьеры Арнольда в 1990-1992 гг.: «За два года Арнольд каким-то образом уничтожил научную фантастику, комедийные боевики, летние блокбастеры, трехгрудых женщин, рай нердов со спецэффектами. Его пик - захватывающий «Терминатор 2» Джеймса Кэмерона, который произвел на нас в кинотеатре такое впечатление, как будто мы видели, как приземляется НЛО. Никогда еще никто не бывал так впечатлен в кино, как после просмотра «Терминатора 2». И это после «Вспомнить все», фильма, который понравился ВСЕМ. Потрясающе. В 1992 году потрясенный Сталлоне выкинул церемониальный белый флаг, снявшись в «Стой или моя мама будет стрелять». Так и запишем на нашей доске героев боевика: Арнольд > Слай»`The Action Hero Championship Belt', Grantland. By Bill Simmons, 27/03/2014. URL: http://grantland.com/features/the-action-hero-championship-belt/.
Негативные мифы, в данном случае, это недоказанные и опровергнутые обвинения в сексуальных домогательствах, обвинения об участии отца Арнольда в проводимых нацистами репрессиях и в том, что он служил в СС (как оказалось, Густав Шварценеггер действительно был членом НСДАП, однако служил только в военной полиции и танковых войсках). Как следствие этого, Шварценеггера обвиняли в симпатиях к национал-социализму, однако за исключением нескольких не совсем внятных комментариев, сделанных в семидесятые, свидетельства об этом отсутствовали. После того, как центр Симона Визенталя расследовал прошлое отца Арнольда и не нашел никаких доказательств участия Густава Шварценеггера в военных преступлениях, эта тема сошла на нет, а выдвигавшие подобные обвинения люди оказались дискредитированы, как и их заявления.
2. Публичность - как уже упоминалось ранее, Арнольд никогда не стеснялся средств массовых информации и всегда активно участвовал как в популяризации собственных фильмов, так и в популяризации собственной политической карьеры, всегда оставаясь любимчиком таблоидов, на которые и сделал ставку, пытаясь стать губернатором Калифорнии.
3. Сюжетная линия - история Арнольда Шварценеггера - это не только история об Арнольде-бренде, но и о человеке-Арнольде, который этот бренд сконструировал. И хотя на него работало множество пиар-менеджеров и стратегов-политологов, самым последовательным менеджером Шварценеггера был сам Шварценеггер. Его история - это история человека, поднявшегося из низов, история мигранта, чья мечта сбылась в Америке. Это сюжет вражды со Сталлоне, это сюжет вражды с «антинародными» политическими элитами, это сюжет Арнольда как «человека из народа» - и эти сюжетные линии и становились причиной того, что люди хотели следить за Арнольдом. Это причина того, почему его образ так увлекателен и многосторонен - большое количество разнообразных по тону и наполнению сюжетных линий, за которыми интересно следить.
4. Фанаты и 5. Близость к зрителям - лучше всего опыт общения Арнольда с фанатами описан Билли Земом, который, по сути, приводит квинтэссенциальный пример того, каким Арнольд был с фанатами, и почему его образ был столь притягательным для разных людей. Зему эту историю рассказал Джон Милиус: «Арнольд и я возвращались как-то со съемок и зашли поесть гамбургеров. Пока мы сидели в кафе, к нам подъехала группа байкеров. Они окружили нас и начали кричать: «Конан! Конан! Конан!». Ситуация стала несколько напряженной. Арнольд поднялся и что-то им сказал, а этот парень по кличке Дорожная Свинья подсел к нам и сказал ему: «эй, чувак, я всегда хотел сразиться с тобой в армрестлинге, бро». Арнольд сказал этому большому парню: «посмотри на эту руку». Он закатал рукав и сделал каменное лицо. Затем сказал: «ты видел когда-нибудь такую потрясающую руку? Если я воспользуюсь ей и получу травму, каково мне будет?». И этот парень, совершенно удовлетворенный, похлопал его по плечу. Затем следующий парень говорит: «эй, чувак, ты тр*хнешь мою подружку?». Арнольд посмотрел на него, девушка была хороша. Он сказал: «если я тр*хну ее сейчас, каково ей будет с тобой после?». Наконец, чтобы сделать им приятное, Арнольд покатался на одном из мотоциклов по округе. В конце, они даже хотели подарить ему куртку своего клуба и сделать почетным членом своей банды. Я сидел там, совершенно ошеломленный, потому что внезапно понял, что Арнольд принадлежит всем. Он доступен для всех. Это работает на каждом уровне. Это сработало с родственниками его жены из клана Кеннеди и работает с байкерами. Если бы здесь вместо него был Сталлоне, они бы захотели с ним посоревноваться, чтобы проверить, какой он крутой. Но Арнольд стал одним из них. Одним из нас»`Arnold Schwarzenegger Mr. Big Shot', by Bill Zehme, Rolling Stone. 22/08/1991. URL: https://www.rollingstone.com/movies/movie-news/arnold-schwarzenegger-mr-big-shot-203605/amp/. И действительно, благодаря удивительному дару приспосабливаться, эволюционировать и адаптироваться, Арнольд приобрел фанатов - потому что не боялся близости с ними и не выстраивал стену между собой и поклонниками. Наоборот, даже во время своей политической компании он прямо подчеркивал свою с ними близость и говорил, что каждый может добиться такого же успеха, какого добился он, если будет упорно и усердно работать над собой.
В рамках исследования медиа-образа Арнольда Шварценеггера, мной было проведено экспертное интервью с блоггером, специализирующимся на обзорах фильмов эпохи восьмидесятых и девяностых годов, в особенности - на боевиках. Имя этого человека Оливер ХарперOliver Harper, URL: https://www.youtube.com/channel/UC4zKSynEH_sLA1TC8_kU0gQ, и он согласился ответить на несколько вопросов об образе Шварценеггера, которые очень важны для данной работы. Полный текст интервью в оригинале приводится в приложении.
Среди других условий - Арнольд, в соответствии с постулатами Лео Брауди, был морально готов к жизни суперзвезды и полностью принимал свою сущность, он был человеком, который жил так, как будто жил в фильме, и не боялся пользоваться своим медиа-образом, а наоборот, культивировал его. Из идеи, проецируемой «лидерами мнений», он сам стал «лидером мнений» и перерос поп-культурные тренды, которые стали причиной возвышения его медиа-образа.
«В: Что, по вашему мнению было такого особенного в Арнольде Шварценеггере? О: Арнольд, конечно, был горой мускулов, но он всегда умел очаровывать аудиторию, пользовался своим обаянием, чтобы показать, что он непросто бодибилдер. Он не был сценаристом или режиссером как Сталлоне, он был звездой и он делал фильмы, которые помогали ему в его карьере. Он правильно выбирал роли, за исключением разве что «Без компромиссов», но он знал, чего люди хотят от него и понимал, что будет правильно заняться комедиями. <…>Он всегда думал на шаг вперед и знал, когда поменять направление. Сталлоне, Дольф и ЖКВД не обладали таким даром предвидения.
В: Вы бы назвали Арнольда Шварценеггера иконой традиционной мужественности на экране?О: Думаю, можно так сказать, со времен его дебюта в «Конане-Варваре»трудно представить других кандидатов на эту роль. Конечно, у Сталлоне и Ван Дамма была отличная физическая форма, но Арнольд возвышался над ними и всегда старался продвинуть свою карьеру дальше.
В: Что же было такого особенного в боевиках 80-х и 90-х годов? О: Жанр боевика все еще жив, хотя ориентируется на более семейную аудиторию. <…>В восьмидесятые и девяностые все было настоящим, особенно в восьмидесятые. Весь экшн снимался по-настоящему, и бюджеты были большие. Звезды приходили не из школы Джуллиард или театров, они были настоящими крутыми парнями, которые проводили все свое свободное время, тренируясь в зале или оттачивая навыки бойцов. Они обладали особой харизмой и обаянием, которое помогло им завоевать любовь критиков и обеспечить верность фанатов на десятилетия. Таких героев, как Арни и Слай, сегодня больше нет».