Так, в качестве стратегии выхода на рынок Франции мы рекомендуем компании использовать прямые иностранные инвестиции - создать предприятие под брендом «Яндекс. Драйв».
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
За последние несколько лет отрасль каршеринга превратилась в неотъемлемый компонент экономики совместного потребления и является ключевым аспектом новой эры мобильности. Для шеринговых компаний интернационализация является одним из важнейших инструментов удержания лидирующих позиций на рынке.
В секторе экономики совместного потребления можно выделить две формы организации сервиса, используемые компаниями: «бизнес - потребителю» и «человек - человеку». Компании с бизнес-моделью B2C являются владельцем товаров для обмена, в случае же P2P сервисов, владельцами продуктов для совместного пользования являются частные лица, которые предоставляют товары через принадлежащую компании онлайн-платформу.
В результате изучения теоретических основ шеринговой экономики было выявлено, что, в зависимости от принадлежности к той или иной бизнес-модели, каршеринговые сервисы преследуют различные стратегии интернационализации. Так, компании с бизнес-моделью «бизнес - потребителю» в теории могут использовать совместную предпринимательскую деятельность - лицензирование/франчайзинг и создание совместного предприятия в зарубежной стране, а также прямые иностранные инвестиции - открытие собственного предприятия за рубежом или приобретение уже существующей компании или стартапа. В свою очередь, торгующие услугами каршеринговые компании с формой организации сервиса «человек - человеку» теоретически могут использовать каждый из способов предоставления услуг за рубежом: трансграничную торговлю, потребление за рубежом, коммерческое присутствие и присутствие физических лиц.
В зависимости от формы организации сервиса можно выделить несколько факторов, относительно которых компании вероятнее всего различаются в процессе выхода на рынки западноевропейских стран. Этими факторами являются скорость выхода на зарубежные рынки, стратегия интернационализации и выбор стран и городов для экспансии.
В результате исследования были выявлены следующие закономерности в стратегиях работы каршеринговых компаний на рынке Европы. Большинство из представленных компаний используют прямые иностранные инвестиции через открытие филиала в зарубежной стране или приобретения местной фирмы в качестве стратегии интернационализации.
Каршеринговые компании с бизнес-моделью B2C в среднем выходят на зарубежные рынки в течение 3-х лет с момента основания фирмы, в то время как компаниям с формой организации сервиса P2P требуется около 6 лет для интернационализации. При этом большинство каршеринговых компаний после первого выхода на зарубежный рынок продолжают интернационализацию в течение 1 года.
Каршеринговые сервисы с бизнес-моделью «бизнес - потребителю» в среднем оперируют в 7 зарубежных странах и в 1-2-х городах в зарубежной стране. В свою очередь, P2P компании предлагают свои услуги в 4-х странах и в 3-4-х городах в стране.
Кроме того, 3 из 4-х каршеринговых компаний с бизнес-моделью «человек - человеку» в первую очередь вышли на рынки географически близких стран. В случае B2C сервисов, 2 из 4-х также начали экспансию с рынков географически близких стран, остальные 2 начали оперировать на крупнейших рынках каршеринга.
В ходе дальнейшего исследования сектора экономики совместного потребления и отрасли каршеринга, было обнаружено, что основным трендом в этой отрасли является электрификация - каршеринговые компании с B2C и P2P бизнес-моделями активно внедряют электромобили в свои автопарки.
В ходе анализа результатов нашего исследования и основной информации по российской каршеринговой компании «Яндекс. Драйв», были сформулированы рекомендации по выбору стратегии проникновения на рынок Западной Европы с учетом формы организации сервиса, опыта работы компании на зарубежных рынках и намерениях и пожеланиях руководства. Таким образом, наиболее предпочтительной стратегией интернационализации сервиса «Яндекс. Драйв» является открытие собственного филиала на французском рынке с целью создания международной каршеринговой сети под своим брендом.
Итогом данного исследования является подтверждение трёх гипотез работы: каршеринговые компании с бизнес-моделями совместного потребления B2C и P2P различаются в выборе стратегий интернационализации; B2C компании выходят на рынке большего количества стран, а P2P сервисы охватывают больше городов в одной стране; каршеринговые сервисы с бизнес-моделью B2C чаще выходят на крупнейшие рынки, в то время как P2P компании начинают международную экспансию с рынков близлежащих стран. Кроме того, результатом исследования является опровержение одной гипотезы: в ходе работы было выявлено, что процесс интернационализации каршеринговых компаний с бизнес-моделью «бизнес-потребителю» в среднем проходит быстрее, чем у компаний с бизнес-моделью «человек - человеку».
Данное исследование формирует платформу для дальнейшего изучения стратегий работы каршеринговых компаний на рынках зарубежных стран.
БИБЛИОГРАФИЯ
Отечественные источники
1. Агенство Бизнес Информации. «Яндекс.Драйв» хочет запустить свой сервис каршеринга в Европе, 2020 [Электронный источник] URL: https://abireg.ru/msk/newsitem/54788 Дата доступа: 14.05.2020
2. Ведомости. «Яндекс» запустит каршеринг в Европе, 2020 [Электронный источник] URL: https://www.vedomosti.ru/business/news/2020/01/13/820432-yandeks-karshering Дата доступа: 14.05.2020
3. Гвасалия К. Д., Силантьева Е. А. Стратегии выхода на международный рынок //Научные исследования: теория, методика и практика. - 2017. - С. 49-52.
4. Коробеи?ников О.П. Стратегическое поведение: от разработки до реализации/ О.П. Коробеи?ников, В.Ю. Колесов, А.А. Трифилова // Менеджмент в России и за рубежом. - 2013. - №3 - С.73-85
5. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ. изд //М.: СПб. - 2000. - С. 7.
6. Лымарь Е. Н. Экономика совместного потребления в современной России //Вестник Челябинского государственного университета. - 2018. - №. 12 (422).
7. Мередова С. Б. Маркетинговые стратегии выхода компании на зарубежный рынок //Развитие международного торгового потенциала России: проблемы и перспективы. - 2016. - С. 104-107.
8. Нагапетьянц Н. А., Нагапетьянц Р. Н. Стратегии выхода на международный рынок //Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2014. - №. 2. - С. 158-165.
9. Стрекалова Н. Д. Концепция бизнес-модели: методология системного анализа //Известия Российского государственного педагогического университета им. АИ Герцена. - 2009. - №. 92.
10. Яндекс.Драйв. О сервисе. URL: https://yandex.ru/support/drive/about/ya-drive.html Дата доступа: 14.05.2020
11. Rambler News Service (RNS). «Яндекс» запустил агрегатор каршеринга в Москве, Санкт-Петербурге и Будапеште, 2017 [Электронный источник] URL: https://m.rns.online/transport/Yandeks-zapustil-agregator-karsheringa-v-Moskve-Sankt-Peterburge-i-Budapeshte--2017-08-15/ Дата доступа: 14.05.2020
Зарубежные источники
1. Abrahamson E., Rosenkopf L. Social network effects on the extent of innovation diffusion: A computer simulation //Organization science. - 1997. - Т. 8. - №. 3. - С. 289-309.
2. Altman E., Nagle F., Tushman M. L. Innovating without information constraints //The Oxford Handbook of Creativity, Innovation, and Entrepreneurship. - 2014.
3. Arnstorp H. Foreign market entry strategies in developed and emerging economies: A case study of how the entry strategies of Norwegian oil service firms are affected by the differing institutional contexts of Australia and Brazil: дис. - Institutt for industriell шkonomi og teknologiledelse, 2013.
4. AutoBlink Group //Europcar Group invests in SnappCar, the second largest international peer-to-peer car sharing player in Europe, 2017 Electronic source]. URL: https://autobinck.com/europcar-group-investeert-in-snappcar-het-op-een-na-grootste-peer-to-peer-autodeelplatform-in-europa/ Date of access: 14.05.2020
5. Barberio F., Bashir H. Internationalization in sharing economy: a business model approach: дис. - 2018.
6. Barbu C. M., Bratu R. Є., Sоrbu E. M. Business models of the sharing economy //Revista de Management Comparat International. - 2018. - Т. 19. - №. 2. - С. 154-166.
7. Belk R. You are what you can access: Sharing and collaborative consumption online //Journal of business research. - 2014. - Т. 67. - №. 8. - С. 1595-1600.
8. Bence Gaбl. E-carsharing company GreenGo to launch in Prague //Budapest Business Journal, 2019 [Electronic sourсe] URL: https://bbj.hu/energy-environment/e-carsharing-company-greengo-to-launch-in-prague_170372 Date of access: 14.05.2020
9. Botsman R., Rogers R. What's mine is yours //The rise of collaborative consumption. - 2010.
10. Brouthers K. D., Geisser K. D., Rothlauf F. Explaining the internationalization of ibusiness firms //Journal of International Business Studies. - 2016. - Т. 47. - №. 5. - С. 513-534.
11. Business Insider. Volkswagen launched an EV-only car-sharing service, 2018 [Electronic source]. URL: https://www.businessinsider.com/volkswagen-launches-electric-vehicle-car-sharing-service-2019-6 Date of access: 14.05.2020
12. Car Sharing in Figures: Statistics by McKinsey and Deloitte // Connected Car Conference, 2019 [Electronic source]. URL: https://ccsummit.ru/en/news/karshering-v-tsifrah-statistika-ot-mckinsey-i-deloitte-98045 Date of access: 14.05.2020
13. Car2Go. Официальный сайт, 2020 [Electronic source]. URL: https://www.car2go.com/US/en/ Date of access: 14.05.2020
14. ChargeMap. Charging stations in Paris [Electronic source] URL: https://chargemap.com/cities/paris-FR/71 Date of access: 14.05.2020
15. Cision PR Newswire. Getaround Becomes Global Carsharing Leader With $300 Million Acquisition Of European Platform Drivy, 2019 URL: https://www.prnewswire.com/news-releases/getaround-becomes-global-carsharing-leader-with-300-million-acquisition-of-european-platform-drivy-300835461.html Date of access: 14.05.2020
16. Cision PR Newswire. Global Car Sharing Market Value Will Reach 103 Billion USD in 2025, 2019 [Electronic source] URL: https://www.prnewswire.com/in/news-releases/global-car-sharing-market-value-will-reach-103-billion-usd-in-2025-with-a-cagr-of-17-2-during-the-forecast-period-valuates-reports-820522425.html Date of access: 14.05.2020
17. Cohen B., Kietzmann J. Ride on! Mobility business models for the sharing economy //Organization & Environment. - 2014. - Т. 27. - №. 3. - С. 279-296.
18. Cuervo?Cazurra A. Extending theory by analyzing developing country multinational companies: Solving the Goldilocks debate //Global Strategy Journal. - 2012. - Т. 2. - №. 3. - С. 153-167.
19. Deloitte M. Car Sharing in Europe. Business Models, National Variations and Upcoming Disruptions, 2017 [Electronic sourсe] URL: https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/de/Documents/consumer-industrial-products/CIP-Automotive-Car-Sharing-in-Europe.pdf Date of access: 14.05.2020
20. DriveNow. Официальный сайт, 2020 [Electronic source]. URL: https://www.drive-now.com/en Date of access: 14.05.2020
21. Eisenmann T. R., Parker G., Van Alstyne M. Opening platforms: how, when and why? //Platforms, markets and innovation. - 2009. - Т. 6. - С. 131-162.
22. France 24. Can Paris go 100% electric?, 2019 [Electronic source] URL: https://www.google.ru/amp/s/amp.france24.com/en/20190412-down-earth-paris-electric-cars-scooters-pollution-france-transport-carbon-neutral Date of access: 14.05.2020
23. Frenay A. The internationalization of companies with a sharing business model: a multiple case study of car-sharing platforms //University of Amsterdam, 2018 [Electronic source] URL: https://scripties.uba.uva.nl/download?fid=667850 Date of access: 14.05.2020
24. Gawer A., Cusumano M. A. Industry platforms and ecosystem innovation //Journal of product innovation management. - 2014. - Т. 31. - №. 3. - С. 417-433.
25. Global Pharma News & Resources. Europe Car Rental Service Market 2020-2027 Future Trends & Emergence of low-cost car rental services, 2020 [Electronic sourсe] URL: https://www.pharmiweb.com/press-release/2020-01-16/europe-car-rental-service-market-2020-2027-future-trends-emergence-of-low-cost-car-rental-services Date of access: 14.05.2020
26. Habibi M. R., Davidson A., Laroche M. What managers should know about the sharing economy //Business Horizons. - 2017. - Т. 60. - №. 1. - С. 113-121.
27. Hernaes C. O. Sharing is everything but caring in the sharing economy //Techcrunch. - 2015. - Т. 27. - №. 02. - С. 2015.
28. ING Economics Department. Car sharing unlocked, 2018 [Electronic source] URL: https://www.ingwb.com/insights/research/car-sharing-unlocked Date of access: 14.05.2020
29. Johanson J., Vahlne J. E. The internationalization process of the firm-a model of knowledge development and increasing foreign market commitments //Journal of international business studies. - 1977. - Т. 8. - №. 1. - С. 23-32.
30. Kirca A. H. et al. Firm-specific assets, multinationality, and financial performance: A meta-analytic review and theoretical integration //Academy of management journal. - 2011. - Т. 54. - №. 1. - С. 47-72.
31. Klein N. J., Smart M. J. Millennials and car ownership: Less money, fewer cars //Transport Policy. - 2017. - Т. 53. - С. 20-29.
32. Kosintceva A. Business models of sharing economy companies: exploring features responsible for sharing economy companies' internationalization: дис. - 2016. Langley P., Leyshon A. Platform capitalism: the intermediation and capitalisation of digital economic circulation //Finance and society. - 2017. - Т. 3. - №. 1. - С. 11-31.
33. Manyika J., Lund S., Bughin, J., Woetzel J., Stamenov K., Dhingra D. Digital Globalization: The New Era of Global Flows - San Francisco: McKinsey Global Institute, 2016. - Т. 4.
34. MarketWatch. Global Car-Sharing Market Analysis 2020-2024, Summary & Growth Outlook To 2024, 2020 [Electronic source] URL: https://www.marketwatch.com/press-release/global-car-sharing-market-analysis-2020-2024-summary-growth-outlook-to-2024-2020-01-28 Date of access: 14.05.2020
35. Martin C. J., Upham P., Budd L. Commercial orientation in grassroots social innovation: Insights from the sharing economy //Ecological Economics. - 2015. - Т. 118. - С. 240-251.
36. Mazareanu E. Value of the global sharing economy 2014-2025 // Statista, 2019 [Electronic source] URL: https://www.statista.com/statistics/830986/value-of-the-global-sharing-economy/ Date of access: 14.05.2020
37. Miller S. R. First principles for regulating the sharing economy //Harv. J. on Legis. - 2016. - Т. 53. - С. 147.
38. Morton C., Anable J., Nelson J. D. Consumer structure in the emerging market for electric vehicles: Identifying market segments using cluster analysis //International Journal of Sustainable Transportation. - 2017. - Т. 11. - №. 6. - С. 443-459.
39. Mounce R., Nelson J. D. On the potential for one-way electric vehicle car-sharing in future mobility systems //Transportation Research Part A: Policy and Practice. - 2019. - Т. 120. - С. 17-30.
40. Mьnzel K. et al. Carsharing business models in Germany: characteristics, success and future prospects //Information Systems and e-Business Management. - 2018. - Т. 16. - №. 2. - С. 271-291.
41. Mьnzel K. et al. Explaining carsharing supply across Western European cities //International Journal of Sustainable Transportation. - 2020. - Т. 14. - №. 4. - С. 243-254.
42. Neubert M. The impact of digitalization on the speed of internationalization of lean global startups //Technology Innovation Management Review. - 2018. - Т. 8. - №. 5.
43. Newcombe T. A Growing Number of Cities Are Directly Benefiting from The Sharing Economy //Digital Communities. Quarterly report. - 2015.
44. Olson M. J., Kemp S. J. Sharing economy. An In-Depth Look At Its Evolution & Trajectory Across Industries //Piper Jaffray. - 2015.
45. Parente R. C., Geleilate J. M. G., Rong K. The sharing economy globalization phenomenon: A research agenda //Journal of International Management. - 2018. - Т. 24. - №. 1. - С. 52-64.
46. Petersen B., Welch L. S., Liesch P. W. The Internet and foreign market expansion by firms //MIR: Management International Review. - 2002. - С. 207-221.
47. Phillips S. Carsharing Market Analysis: Growth and Industry Analysis // The shared mobility blog, 2018 [Electronic sourсe] URL: http://movmi.net/carsharing-market-growth/ Date of access: 14.05.2020
48. Plana V. Car2go announces $1.5B merger with BMW's car-sharing service //Venture Vancouver, 2019 [Electronic sourсe] URL: https://dailyhive.com/vancouver/car2go-merger-bmw-share-now-2019 Date of access: 14.05.2020
49. Prague Morning. Hungarian car-sharing company GreenGo Launches Service in Prague, 2020 [Electronic source] URL: https://www.google.ru/amp/s/www.praguemorning.cz/hungarian-car-sharing-company-greengo-launches-service-in-prague/amp/ Date of access: 14.05.2020