126
телеили радиопередачи либо создания и (или) использования иного
результата творческой деятельности;
10)спонсорская реклама - реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре;
11)социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;
12)антимонопольный орган - федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы.
Общие требования к рекламе Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная
реклама и недостоверная реклама не допускаются.
Недобросовестной признается реклама, которая:
1)содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
2)порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;
3)представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;
127
4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с
антимонопольным законодательством.
Недостоверной признается реклама, которая содержит не
соответствующие действительности сведения:
1)о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
2)о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе,
способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;
3)об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;
4)о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок,
тарифов и других условиях приобретения товара;
5)об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;
6)о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;
7)об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара;
8)о правах на использование официальных государственных символов
(флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций; 9) об официальном или общественном признании, о получении медалей,
призов, дипломов или иных наград;
10)о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами;
11)о результатах исследований и испытаний;
128
12)о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара;
13)о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар;
14)об объеме производства или продажи рекламируемого или иного
товара;
15)о правилах и сроках проведения стимулирующей лотереи, конкурса,
игры или иного подобного мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок на участие в нем, количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии;
16) о правилах и сроках проведения основанных на риске игр, пари, в
том числе о количестве призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари,
об их организаторе, а также об источнике информации об основанных на риске играх, пари;
17)об источнике информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральными законами;
18)о месте, в котором до заключения договора об оказании услуг заинтересованные лица могут ознакомиться с информацией, которая должна быть предоставлена таким лицам в соответствии с федеральными законами или иными нормативными правовыми актами Российской Федерации;
19)о лице, обязавшемся по ценной бумаге;
20)об изготовителе или о продавце рекламируемого товара.
Реклама не должна:
1)побуждать к совершению противоправных действий;
2)призывать к насилию и жестокости;
3)иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного,
воздушного транспорта;
129
4) формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся
рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.
В рекламе не допускаются:
1)использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;
2)указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;
3)демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе;
4)использование образов медицинских и фармацевтических работников,
за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок,
семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе,
размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников;
5)указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;
6)указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, изделий медицинского назначения и медицинской техники;
В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста,
языка человека и гражданина, официальных государственных символов
(флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации,
130
а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.
Не допускается использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и
кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами;
Не допускается размещение рекламы в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках, а также в школьных тетрадях.
Защита несовершеннолетних в рекламе В целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и
недостатком опыта в рекламе не допускаются:
1)дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;
2)побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;
3)создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка;
4)создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками;
5)формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром;
6)показ несовершеннолетних в опасных ситуациях;
7)преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен;