Материал: 4909

121

взаимопонимания. Управление и жизненный цикл. Оценка ценности и

эффективности. СПб.: изд-во СПб ГУЭФ, 2004.

4Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд - коммуникационные кампании. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003.

5Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. Тольятти: изд. дом «Довгань», 1995.

6Бойетт Дж. Г., Бойетт Дж. Т., Гуру маркетинга.М.: изд-во «Эксмо»,

2004.

7Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М.: Прогресс, 1986.

8Гэд Т. 4D брэндинг: Взламывая корпоративный код экономики / Пер с англ. - СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2001.

9Гэд Т., Розенкрейц А. Создай свой бренд / Пер. с англ. - СПб.: Нева, 2004.

10Д, Александро Д. Карьерные войны: 10 правил построения успешного бренда / Пер. с англ.- СПб.: Питер, 2005.

11Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. СПб.: Питер, 2000.

12Добробабенко Н.С. Mission vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии / / Реклама. Advertising № 1 / 2000.

13Домнин В. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций. - 2-е изд. испр. и доп. -

СПб.: Питер, 2004.

14Дробо К. Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности / Пер. с англ. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.

15Дымшиц М.Н. Манипулирование покупателем. – М.: Омега-Л, 2004.

16Канаян К., Канаян Р. Мерчандайзинг. М.: РИП-холдинг, 2001.

17Келлер К.Л. Стратегический бренд - менеджмент: Создание, оценка и управление марочным капиталом / Пер. с англ. - 2-е изд. - М., СПб., К.: Вильямс, 2005.

122

18Критсотакис Я. Г. Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и коммуникации. М.: Ось-89, 1997.

19Ле Пла Дж. Ф., Паркер Л.М. Основы сильного бренда / Пер. с англ. -

СПб.: Нева, 2004.

20Линдстром М., Сейболд П.Б. Детский брендинг /Пер. с англ. - СПб.: Нева,

2004.

21Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: Учеб. пособ. - М.: Экономист, 2004.

22Основы выстовочно-ярмарочной деятельности./под редакцией Л.Е. Стровского.-М.:ЮНИТИ, 2005.

23Пасечник В. POS-материалы: очередная статья расходов или средство роста продаж? / / Маркетинг и реклама № 7-8, 2000.

24Перция В. Брэндмейстеры / / Рекламные идеи-Yes! № 2, 1999.

25Райс Л., Райс Э. Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса / Пер. с англ. - М.: АСТ, Транзиткнига, 2005

26Рекламный менеджмент. Опыт и практика./ под общ. ред. А.Г. Туманяна.

М.: PA «Sorec Media», 2003.

27Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. – М.: РИП-Холдинг,

2006.

28Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к брендбилдингу. – М.: Гелла-Принт, 2004.

29Ромат Е.В. Реклама. СПб.: Питер, 2001.

30Ромат Е.В. Спонсорство как элемент маркетинговой деятельности фирмы / / Маркетинг и реклама № 5-6, 1997.

31Тамберг В., Бадьин А. Бренд: боевая машина бизнеса. - М.: Олимп-

Бизнес, 2005.

32Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент/ Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук, - СПб.: Изд. Дом «Нева», 2003.

33Темпорал П., Тротт М. Роман с покупателем/ Пер. с англ. под ред. Ю. Н.Кантуревского.– СПб.: Питер, 2002.

123

34Уиллер А. Индивидуальность бренда: Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / Пер. с англ. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

35Шарков Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации: Бренд в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. - М.: РИП-Холдинг,

2004.

36Шульц Д.Е., Барнс В.Е. Стратегические бренд-коммуникационные кампании / Пер с англ.- М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003.

37Эллвуд А., Основы брэндинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки/ Пер. с англ. Т. Новиковой, - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.

38Энциклопедия « Маркетинг»/ Под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002.

39Ян Х. Гордон. Маркетинг партнерских отношений / Пер. с англ. под ред. О. А. Третьяк. – СПб.: Питер, 2001.

III. ЗАКОН РФ « О РЕКЛАМЕ»

Федеральный закон РФ «О рекламе» № 38-ФЗ принят Государственной Думой 22 февраля 2006 года, одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года,

подписан президентом Российской Федерации 13 марта 2006. Рассмотрим структуру закона и его основные положения:

ГЛАВА 1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы.

124

Сфера применения настоящего Федерального закона Настоящий Федеральный закон применяется к отношениям в сфере

рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации.

Настоящий Федеральный закон не распространяется на:

1)политическую рекламу, в том числе предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума;

2)информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;

3)справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;

4)сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;

5)вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;

6)объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;

7)информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;

8)любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;

9)упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.