Материал: ЭКОНОМИКА И ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА _ 2010
831
в)
наличие строго контроля за производственным процессом и трудовыми
ресурсами;
г)
все.
ОТВЕТЫ И РЕШЕНИЯ
Таблица 20.15
Ключ к тестам – заданию 20.1
№ задания
№ пунктов заданий
Ответы
20.1
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12
13
14
а,г,е,з
а,в,г,д
а, б, г, д
а, б
а;
а, б;
а,в
а, в;
г
г
а, б
а, в
а ,б, в ,е ,ж
б,в,е,ж,з.
15
16
а, в
б, г
17
18
19
20
21
22
23
24
25
г
б, ж
а,б
б, г, д
а,в
а,б
а, в
а
в
Задание 20.2
Решение
Итоговый показатель конкурентоспособности деятельности коммерче-
ской организации рассчитывается на основе исходных данных – следующей
системы показателей.
1. По продукту (услуге
)
:
Коэффициент рыночной доли:
832
06
,
0
.
.
11235165
.
.
749011
руб
тыс
руб
тыс
,
где ОП = 749 011 тыс. руб.
ООПР = 11 235 165 тыс. руб.
к
ТЛ
коэффициент текущей ликвидности.
Коэффициент изменения объема продаж:
22
,
1
.
.
617912
.
749011
руб
тыс
руб
тыс
КИОП
где ОП = 749 011 тыс. руб.
ОПНОП =617 912 тыс. руб.
к
ТЛ
коэффициент текущей ликвидности.
2. По цене:
Коэффициент уровня цен:
96
,
0
.
.
3680000
2
.
.
2990000
.
.
4140000
руб
тыс
руб
тыс
руб
тыс
КУЦ
где Цmax = 4 140 000 тыс. руб.
Цmin = 2 990 000 тыс. руб.
Цуф = 3 680 000 тыс. руб.
3. По доведению продукта до потребителя:
Коэффициент доведения продукта до потребителя:
3
,
1
.
.
41472
.
.
44259
22
,
1
руб
тыс
руб
тыс
ЗСБноп
ЗСБкоп
КИОП
КСб
где
КИОП
= 1,22
ЗСБкоп
= 44 259 тыс. руб.
ЗСБноп
= 44 472 тыс. руб.
4. По продвижению продукта:
Коэффициент рекламной деятельности:
57
,
1
.
.
68
,
1513
.
.
8
,
1955
22
,
1
руб
тыс
руб
тыс
ЗРДноп
ЗРДкоп
КИОП
КрекД
где ЗРДкоп = 1 955,8 тыс. руб.
ЗРДноп
= 1 513,68 тыс. руб.
833
Коэффициент использования связей с общественностью:
,
57
,
1
.
.
72
,
648
.
.
2
,
838
22
,
1
руб
тыс
руб
тыс
ЗРноп
ЗРкоп
КИОП
КИСО
где
ЗРкоп
= 838,2 тыс. руб.
ЗРноп
= 648,72 тыс. руб.
Суммируя вышеперечисленные коэффициенты и находя среднеарифме-
тическую величину, определим итоговый показатель (
K
) конкурентоспособ-
ности деятельности коммерческой организации.
11
,
1
6
57
,
1
57
,
1
3
,
1
96
,
0
22
,
1
06
,
0
L
КИСО
КрекД
КСб
КУЦ
КИОП
КРД
К
где L — общее число показателей в числителе, в данном случае L = 6.
Задание 20.3
Оценка конкурентоспособности коммерческой организации с использо-
ванием финансовых коэффициентов:
КТЛ = 743664 тыс. руб./ 995913 тыс. руб. = 0, 74.
.
29
,
0
.
.
871867
.
.
128203
.
.
130947
руб
тыс
руб
тыс
руб
тыс
КОСС
.
23
,
0
)
29
,
0
(
74
,
0
11
,
1
КОСС
КТЛ
К
КП
Таким образом, показатель конкурентоспособности коммерческой ор-
ганизации по итогам года имеет отрицательную величину, что свидетельству-
ет о низкой ее конкурентоспособности.
Таблица 20.16
Показатели оценки конкурентоспособности
коммерческой организации
Показатель
Формула расчѐта
Зна-
чение
Коэффициент ры-
ночной доли
КРД=ОП:ООПР,
где ОП — объем продаж продукта фирмой;
ООПР — общий объем продаж продукта на рынке
0,06
834
Продолжение табл. 20.16
Коэффициент объ-
ема продаж
КИОП=ОПКОП:ОПНОП,
где ОП — объем продаж продукта (услуги) фирмой;
ООПР — общий объем продаж продукта на рынке.
1,22
Коэффициент
уровня цен
КУЦ=(Цmax + Цmax) :2 Цуф,
где Цmax — максимальная цена товара (услуги) на рынке;
Цmin— минимальная цена товара (услуги) на рынке;
Цуф — цена товара (услуги), установленная фирмой.
0,96
Коэффициент до-
ведения продукта
до потребителя
КСб = КИОП × ЗСБКОП : ЗСБНОП,
где КИОП — коэффициент изменения объема продаж;
ЗСБкоп — сумма затрат на функционирование системы
сбыта на конец отчетного периода;
ЗСБноп — сумма затрат на функционирование системы
сбыта на начало отчетного периода.
1,3
Коэффициент рек-
ламной деятельно-
сти
КрекД = КИОП×ЗРДкоп:ЗРДноп,
где ЗРДкоп — затраты на рекламную деятельность на ко-
нец отчетного периода;
ЗРДноп — затраты на рекламную деятельность на начало
отчетного периода.
1,57
Коэффициент ис-
пользования связей
с общественностью
КИСО = КИОП×ЗРкоп:ЗРноп,
где ЗРкоп — затраты на связи с общественностью на ко-
нец отчетного периода;
ЗРноп — затраты на связи с общественностью на начало
отчетного периода.
1,57
Итоговый показа-
тель конкуренто-
способности
L
КИСО
КрекД
КСб
КУЦ
КИОП
КРД
К
1,11
Расчет конкуренто-
способности
КП= КТЛ×КОСС×К∑, где
КТЛ – коэффициент текущей ликвидности,
КОСС – коэффициент обеспеченности собственными
средствами
-0,23
Таким образом, при расчетном значении КП = -0,23 по итогам года ком-
мерческая организация занимает (в соответствии с рассматриваемой методи-
кой) позицию, соответствующую по уровню конкурентоспособности пред-
приятиям, занявшим рыночную нишу. Для подобных фирм характерен высо-
кий уровень специализации. Круг клиентов ограничен, но характерен высо-
кий уровень цен. В своей деятельности фирмы максимально зависят от кли-
ентов и опираются на них.
Задание 20.4
Рассчитать интегральную оценку конкурентоспособности
предприятия
по формуле, учитывающей весомость товаров и рынков, на которых они реа-
лизуются:
835
n
i
ij
i
пред
K
b
a
К
1
1
где a
i
– удельный вес i-го товара организации в объѐме продаж за анализи-
руемый период, доли единицы, i =1,2... n,
1
1
n
i
i
a
;
b – показатель значимости рынка, на котором представлен товар (услу-
га) организации. Для промышленно развитых стран значимость рынка
Фатхутдиновым рекомендуется принимать равной 1,0, для остальных
стран -0,7, для внутреннего рынка – 0,5;
K
ij
– конкурентоспособность i-го товара на j-м рынке.
Решение
Таблица 20.17
Расчѐт интегрального показателя конкурентоспособности
коммерческой организации
Наименование
продукции
Рынок, на котором
представлен товар
Показа-
тель
значи-
мости
рынка
Объѐм
продаж на
данном
рынке,
тыс. руб.
Удельный
вес товара
в объѐме
продаж
Уровень
конкуренто-
способности
товара на
рынке
КМП
промышленно
развитые страны
1,0
329621
0,38
0,7
остальные страны
0,7
75665
0,07
1,05
внутренний рынок
0,5
357491
0,4
0,95
Запчасти
остальные страны
0,7
21521
0,02
0,84
внутренний рынок
0,5
5643
0,006
1,1
Прочая продук-
ция
внутренний рынок
0,5
79782
0,09
0,88
Услуги
внутренний
рынок
0,5
24667
0,03
0,7
Шефмонтаж и
гарантийное
обслуживание
промышленно
развитые страны
1,0
4074
0,004
0,96
По формуле рассчитаем интегральный показатель конкурентоспособно-
сти коммерческой организации:
.
53
,
0
96
,
0
004
,
0
0
,
1
7
,
0
03
,
0
05
,
0
88
,
0
09
,
0
5
,
0
1
,
1
006
,
0
5
,
0
84
,
0
02
,
0
7
,
0
95
,
0
4
,
0
5
,
0
05
,
1
7
,
0
07
,
0
7
,
0
0
,
1
38
,
0
К
Анализ полученного коэффициента конкурентоспособности предпри-
ятия позволяет сделать следующие выводы: