1 Главным в определении маркетинга является…
Рекламная направленность деятельности предприятия
Удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни
Снижение издержек производства предприятия
Сбыт товара предприятия на определённом рынке
2 Сущность маркетинга заключается в…
Перемещении товаров от производителя к потребителю
Создании товаров и услуг, соответствующих потребностям рынка
Разработке маркетинговой стратегии
Выборе целевого рынка
3 Маркетинг начинается с
Разработки рекламного производства
Программы стимулирования сбыта
Формирования пакета ценовых стратегий
Изучения рынка и запросов потребителей
4 Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение…
«Найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»
«Попытайтесь максимально полно использовать имеющиеся у Вас ресурсы для того, чтобы произвести товар»
«Попытайтесь как можно лучше продать то, что удаётся произвести»
«Заведите покупателя и заставьте купить товар»
5 Сделка – это…
Создание материальных и нематериальных ценностей
Договорённость между людьми
Отношение в сфере производства и сбыта
Экономико-правовая форма достижения предпринимательской цели
1. Если цель фирмы производство товаров высокого качества по умеренной цене при низких расходах на маркетинг, то целесообразна концепция…
Совершенствования товара
Социально-этического маркетинга
Совершенствования производства
Интенсификации коммерческих усилий
2 Идея социально-этического маркетинга требует сбалансированности трёх факторов:
Интересов общества, прибыли посредников, потребностей фирмы
Потребностей потребителей, прибыли фирмы и интересов общества
Дохода государства, потребностей поставщиков, интересов потребителей
Прибыли фирм, потребностей конкурентов, интересов государства
3 Концепция______________основана на том, что потребители не будут активно покупать товар, производимый данной компанией, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже
Маркетинга
Интенсификация коммерческих усилий
Совершенствования производства
Совершенствования товара
4 На рынке, где спрос на товары превышает предложение, используется концепция маркетинга…
Социально-этического маркетинга
Совершенствование товара
Совершенствования производства
Стимулирования сбыта
1 Изучение товарной структуры фирмы относится к такой функции маркетинга как…
Сбытовая
Аналитическая
Управления и контроля
Производственная
2 Организация взаимодействия складов, производителя и оптовой торговли относится к функции маркетинга…
Аналитической
Управления и контроля
Сбытовой
Производственной
3 Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции…
Убеждения и стимулирования
Производственной
Управления и контроля
Сбытовой
4 К функциям менеджера по маркетингу не принято относить…
Подготовку смет и расходов по маркетингу
Подготовку смет и расчётов себестоимости товара
Контроль и оптимизацию сбытовой сети
Сбор и оценку рыночной информации
5 Обеспечение успешной деятельности предприятия по реализации продукции в службе маркетинга относится к функции…
Продвижения
Управления инновациями
Управления распределением товаров
Целеполагания и планирования
1 К основным факторам маркетинговой макросреды относятся…
Потребители
Демографические данные
Посредники
Возможности фирм – производителей
2 К факторам внешней среды маркетинга относят…
Персонал организации
Организационную культуру
Конкурентов организации
Организационную структуру
1 В кондитерском отделе магазина объявлена скидка на карамельную продукцию. Цель акции – получить данных об изменении объёмов продаж при снижении цены на данную номенклатурную продукцию. Это может быть определено как…
Пассивная регистрация событий
Сбор вторичных данных
Сбор первичных данных
Кабинетный эксперимент
2 К факторам маркетинговой среды, определяемым службой маркетинга фирмы, относится…
Деятельность конкурентов
Поведение потребителей
Финансовая цель
Маркетинговая цель
1 В маркетинге для достижения целей поискового исследования целесообразнее всего применять метод…
Наблюдения
Количественного опроса
Глубинного интервью
Анализа вторичных документов
2 Исследование, связанное с описанием элементов маркетинговой среды по информационно-справочным источникам, является…
Кабинетным, описательным
Полевым, зондажным
Полевым, описательным
Кабинетным, зондажным
3 К преимуществам кабинетного исследования относится…
Новизна данных
Точность данных
Эффективность рекомендаций для фирмы
Проводятся в короткие сроки
4 Исследование, для которого характерна проверка гипотеза о причинно следственной связи, определяется как…
Описательное
Эксперимент
Кабинетное
Зондажное
5 К кабинетным исследованиям можно отнести…
Проведение фокус-группы в лаборатории, предоставленной фирмой
Опрос посетителей магазина
Отслеживание телефонных звонков
Исследование годовых отчётов фирм-конкурентов
6 К полевым методам исследования относится
Оценка аналитических записок службы маркетинга по телефонному опросу потребителей
Анализ тенденций развития российского рынка по материалам журнала «Эксперт»
Телефонный опрос потребителей из офиса фирмы
Анализ отчётов по рыночным экспериментам
7 Метод сбора «бюро вырезок по тематике заказчика» – это…
Контент-анализ
Эксперимент
Наблюдение
Интервьюирование
8 Низкий возврат данных, как способа связи с аудиторией, характерен для…
Электронной почты
Пресс-конференции
Личной продажи
Телефона
9 Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является…
Сбор непосредственной информации из вторичных источников
Пассивная регистрация событий
Активное участие наблюдателя в изучаемом процессе
Использование естественных условий для проведения исследования
3 К факторам микросреды маркетинга относятся…
Маркетинговые посредники
Политические факторы
Демографические факторы
Экономические факторы
4 К элементам маркетинговой микросреды относится…
Клиентура фирмы
Законодательство в области предпринимательской деятельности
Социально-политическая ситуация в стране
Курс национальной валюты
5 Под маркетинговой средой следует понимать…
Совокупность активных субъектов и факторов, влияющих на маркетинговую деятельность фирмы
Совокупность физических и юридических лиц, приобретающих товар фирмы
Совокупность сбытовых посредников фирмы
Совокупность основных конкурентов фирмы
6 Рынок с большим количеством продавцов, предполагающих схожие, но не идентичные товары, называются…
Чистая монопсония
Чистая монополия
Олигополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция
7 Рынок товаров потребительского назначения состоит из…
Фирм, приобретающих товары для последующей реализации
Фирм-производителей товаров потребительского назначения
Отдельных лиц и домохозяйств, приобретающих товары и услуги для личного потребления
Покупателей, приобретающих товары для последующей продажи
8 Сформулируйте адекватные пары терминов (цифра – буква):
1) рынок продавца; 2) рынок покупателя;3) рынок;
а) совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-либо товаров;
б) рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активные «деятели рынка» покупатели (спрос намного превышает предложение);
в) рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активные «деятели рынка» продавцы (предложение намного выше спроса).
1б, 2в, 3а
1а, 2б, 3в
1б, 2а, 3в
1а, 2в, 3б
1 К факторам потребительского поведения корпоративных потребителей относятся…
Особенности организации-продавца
Личностные факторы
Социальные факторы
Культурные факторы
2 Согласно модели потребительского поведения Ф.Котлера, в «чёрном ящике» сознания покупателя происходит…
Анализ маркетинговых стимулов продавца
Выбор марки
Принятие решения о покупке
Выбор товара
3 Если потребитель приобретает товар, который уже долго находится на рынке, то по реакции на нововведение он относится к…
Раннему большинству
Позднему большинству
Консерваторам
Новаторам
4 В процессе принятия решения о покупке первым этапом является…
Реакция на покупку
Поиск информации
Оценка вариантов
Осознание проблемы
5 Под потребителем в маркетинге понимают…
Лицо, финансирующее покупку товара
Лицо, непосредственно осуществляющее покупку
Субъект, косвенно влияющий покупку на деятельность предприятия
Субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность
6 Потребителя характеризует привязанность к конкретной товарной марке, следовательно при совершении покупки…
Цена играет определяющую роль
Ценовые скидки определяют выбор покупателя
Цена сервисного обслуживания будет решающей
Цена не имеет решающего значения