Четвертый сценарий предполагает появление нового подхода к производству кино и сериалов, который будет более эффективным нежели те, что были описаны выше. Десять лет назад киностудии не предвидели серьезной конкуренции со стороны стриминга. Онлайн-платформы, в свою очередь, не могли представить, что абсолютно каждый игрок рынка в скором будущем будет иметь собственный стриминговый сервис. Удерживать аудиторию, у которой есть возможность каждый месяц менять приоритеты, значительно сложнее.
Кинотеатр предоставлял людям опыт, который нигде больше нельзя получить. Совместный просмотр кино в темноте зала с неизвестными людьми вокруг теперь может быть заменен на более удобный формат. Технологии уже сейчас позволяют просматривать совместно один и тот же фильм/сериал и делиться впечатлениями в режиме онлайн. Поэтому вероятность появления сервисов - заменителей, которые с помощью технологий будут дарить потребителю совершенно новый опыт и вид развлечений. CEO Netflix уже сейчас смотрит в будущее и говорит Hastings shares rare insight on Netflix blast-off // Hec.edu, 2 May 2020: https://www.hec.edu/en/news-room/hastings-shares-rare-insight-netflix-blast, что угроза может прийти от фармацевтических компаний, которые разрабатывают таблетки, которые дарят гораздо более богатые ощущения, нежели кино.
Как уже было сказано выше, наиболее вероятный сценарий развития кинопроизводста США заключается в формировании совместного пространства производства и дистрибуции аудио визуального контента, в котором будут сосуществовать институциональные подходы обязательства и удобства. Голливуд приспособит стриминговые сервисы под свои нужды, но при этом примет пионеров стриминга как своих прямых «коллег». Международные кинофестивали уже сейчас начинают смягчать требования относительно театрального проката конкурсантов, и в скором будущем Netflix будет позиционироваться на рынке, так же как Warner Bros. или Universal.
Выводы по главе 2
Анализ кинорынка США позволяет сделать ряд выводов. Американские киноконцерны осознают серьезность конкуренции со стороны стриминга. Для повышения собственной релевантности практически все большие Голливудские студии открывают онлайн-платформы для дистрибуции своих проектов. Однако, помимо кинокомпаний, на рынок кинопроизводства выходят такие большие корпорации, как Apple и Amazon.
Киноиндустрия США сейчас представляет собой борьбу двух видов компаний, которые действуют по разным институциональным логикам - обязательства (киностудии) и удобства (стриминговые сервисы). Их главное различие заключается в разных способах повышать интерес зрителей к своим проектам. Киностудии делают ставку на громкие мировые премьеры блокбастеров и всецело полагаются на сборы первого уикенда, повышая расходы на маркетинг для каждого потенциально прибыльного проекта. Стриминговые сервисы используют большие базы подписчиков и анализ предпочтений клиентов, чтобы предлагать много разных проектов, каждый из которых может захватить свою аудиторию. Единственное, что сейчас накладывает большие ограничения на развитие стриминговой индустрии, как серьезного игрока рынка кинопроизводства - «окно» выхода фильма. Это правило запрещает выпускать проекты той или иной студии в онлайн-доступ, пока не пройдет 90 дней со дня премьеры. Однако, очевидная склонность студий к развитию собственного стриминга ставит под вопрос это правило. Более того, пандемия короновируса, которая началась зимой 2020 года практически по всему миру, еще сильнее приблизила студийных управляющих к пересмотру старых традиций Bode K. COVID-19 Forces Hollywood to Finally Abandon Pointless Film Release Windows // Vice, 3 May 2020: https://www.vice.com/en_us/article/z3bk44/covid-19-forces-hollywood-to-finally-abandon-pointless-film-release-windows.
Дальнейшее развитие киноиндустрии США будет зависеть от того, какой институциональный подход станет доминирующим на рынке. На данный момент все указывает на то, что в скором будущем индустрия будет действовать по смешанной логике «обязательного удобства». Оно будет предполагать совместное движение стриминговых платформ и киностудий к дополнению друг друга.
Глава 3. Анализ киноиндустрии США при помощи экономико-статистических моделей
3.1 Сравнение конкурентных преимуществ Warner Bros. и Netflix
Для более точного понимания того, куда движутся игроки рынка киноиндустрии США следует посмотреть на их деятельность. В качестве наиболее подходящих для анализа компаний были выбраны Warner Bros. и Netflix, как яркие представители двух разных институциональных подходов к производству кино.
Компания Warner Bros. была основана в 1923 году и на данный момент является одной из главных киностудий США. Warner Bros. В 2019 году прибыль студии составила $14,4 миллиарда, что почти в два раза больше, чем за год до ($8,7 млрд.) AT&T INC. Annual Report. 2019: https://investors.att.com/~/media/Files/A/ATT-IR/financial-reports/annual-reports/2019/complete-2019-annual-report.pdf
Компаний еще в начале своего развития стремилась к инновационному подходу в своей деятельности. Именно Warner Bros. начала эру звукового кино, выпустив фильм «Певец Джаза» в 1927 году Warner Brothers // Next Brands, 5 May 2020: https://www.next-brands.com/warner-brothers/. Цвет в кино тоже пришел благодаря усилиям этой студии - в 1929 Золотоискатели Бродвея // Kinopoisk, 5 Мая 2020 г.: https://www.kinopoisk.ru/film/11832/ году вышел фильм «Золотоискатели Бродвея», который положил начало развитию цветового кино.
Сейчас компания развивается в нескольких направлениях, чтобы повышать свою конкурентоспособность перед другими игроками рынка. Так, Главным «ядром» компании является Warner Bros. Pictures Group, которая отвечает за производство и дистрибуцию кинофильмов. Компания не только полностью финансирует примерно 20 проектов в год, но также предоставляет дистрибуционные услуги менее большим производителям. Компания также занимается маркетингом своих проектов по всему миру.
New Line Cinema - дочерняя студия, которую Warner Bros. приобрела в 2008 году. Company Overview // warnerbros.com 5 May 2020: https://www.warnerbros.com/studio/about/company-overview Эта студия производит собственный контент под руководством Warner Bros. В последние году New Line сосредоточилась на выпуске фильмов жанра ужасов, создав собственную «вселенную», в которой несколько фильмов связаны друг с другом.
Warner Bros. Television Group отвечает за все телевизионное портфолио компании. Сюда входит производство телесериалов и мультфильмов, которые показываются по кабельным каналам и стриминговым сервисам по всему миру. Каналы HBO и Showtime также относятся к этой части компании.
Warner Bros. Animation - один из ведущих производителей анимационных фильмов в индустрии развлечений. WBA делает мультфильмы с использованием передовых технологий и владеет правами на героев из вселенной DC. Hanna-Barberra, MGM и Looney Tunes.
Warner Bros Home Entertainment сочетает в себе различные виды общения с клиентами на дому, повышая эффективность различных источников дистрибуции (Blu-ray, DVD, онлайн-дистрибуция). Этот отдел также ответственен за производство видеоигр. Именно Warner Bros. Home Entertainment сейчас отвечает за то, чтобы контент студии доходил до зрителей максимально удобным путем.
Как и любой другой большой конгломерат индустрии развлечений, Warner Bros. имеет собственную линейку брендов и франшиз, которую можно реализовывать с помощью детских игрушек, одежды, элементов домашнего декора и публикаций книг и комиксов. Warner Bros. Consumer Product создало не только линейку таких узнаваемых брендов, но и успешно организовал тематические парки по вселенной Гарри Поттера, расположенные в нескольких штатах США и в Японии.
Наиболее ценным и важным активом, который сейчас играет наиболее важную роль для Warner Bros. является компания DC - один из крупнейших англоязычных издателей комиксов и графических романов в мире. В портфолио DC есть наиболее узнаваемые и популярные персонажи комиксов, которых студия использует в качестве построения собственной франшизы, которая смогла бы противостоять Marvel, права на которую находятся у Disney. Последним главным успехом компании, связанным с комиксами DC, стал фильм «Джокер» Тодда Филлипса, который собрал более миллиарда долларов в мировом бокс офисе, став первым фильмом по комиксам с рейтингом R Джокер // Kinopoisk, 7 Мая 2020 г.: https://www.kinopoisk.ru/film/1048334/, добившимся такого достижения. «Джокер» также выиграл главный приз Берлинского кинофестиваля 2019 года, тем самым создав невероятный прецедент для мира кино - фильм, основанный на комиксах, впервые получил такую престижную награду, тем самым изменив представления людей о том, что развлекательное кино не несет никакого высокохудожественного мотива.
Как можно заметить, Warner Bros. Старается максимально диверсифицировать собственную активность на рынке. Мощности, которые позволяют студии поддерживать производительность всех подразделений, делают студию одним из наиболее сильных игроков на рынке. Отдельно хочется отметить, что Warner Bros. делает акцент на двух направлениях кинопроизводства, которые имеют наибольший франшизный потенциал в наши дни - фильмы по комиксам и хорроры. Конечно, Disney и Marvel сейчас остаются главными на поприще фильмов о супергероях, но последние успехи Warner Bros с фильмами «Аквамен» ($1 млрд. сборов) Аквамен // Kinopoisk, 7 Мая 2020 г.: https://www.kinopoisk.ru/film/470178/ и «Джокер ($1 млрд. сборов) вселяют надежду на то, что «монополия на супергероев» скоро перестанет существовать. Несмотря на то, что что Marvel закончил свою самую масштабную серию фильмов «Мстители», побив рекорд кассовых сборов за все время ($2,8 млрд долларов), дальнейшие фильмы этой вселенной вряд ли принесут Disney такую же выручку. В то время как комиксы DC еще даже не начали исчерпывать свой потенциал, что в скором будущем может поставить Warner Bros. в более выигрышное положение. Тем более, что даже с учетом не самых удачных с точки зрения качества фильмов Warner Bros. по комиксам DC, кассовые сборы всех таких проектов составили примерно $9 миллиардов долларов, при затратах в $2 миллиарда Расчеты сделаны автором на основе данных Kinopoisk: https://www.kinopoisk.ru. Эти данные позволяют сделать предположение, что при повышении качества фильмов о супергероях Warner Bros. могут занять флагманское место производителя фильмов по комиксам. Такое конкурентное преимущество все еще является наиболее серьезным для киностудий в сравнение со стримингом.
Что касается хорроров, то в расположении Warner Bros. находится одна из наиболее больших франшиз фильмов этого жанра. Семь уже выпущенных фильмов франшизы «Заклятие» стоили студии суммарно $139,5 миллионов долларов, при этом собрав в прокате примерно $1,92 Расчеты сделаны автором на основе данных Kinopoisk: https://www.kinopoisk.ru миллиарда долларов. В разработке находятся еще 3 фильма этой франшизы, что говорит о том, что Warner Bros понимают, что владеют достаточно полезным активом в лице этих фильмов.
Как и в начале своего существования Warner Bros. старается быть на передовой технологических новшеств. Компания несколько лет занимается развитием VR-контента (контент виртуальной реальности) и не собирается останавливаться. В 2017 году игра Batman:Arkham VR стала первым проектом студии по внедрению высоких технологий в свои продукты. Сначала игра была доступна только для специальной притавки к PlayStation, но позднее студия решила открыть доступ к игре и на платформе HTC VIVE и на Oculus Rift. Warner Bros также подписывали соглашения с IMAX Wang S. Warner Bros: Can a Traditional Hollywood Studio Become a Major Player in VR? // Digital initiative. 07 May 2020: https://digital.hbs.edu/platform-digit/submission/warner-bros-can-a-traditional-hollywood-studio-become-a-major-player-in-vr/ о создании экслюзивного VR-контента, сопряженного с выходом фильмов «Лига Справедливости» и «Аквамен». Похожее соглашение было достигнуто с HTC VIVE, в связи с выходом последнего фильма Стивена Спилберга «Первому игроку приготовиться».
Студия также активно инвестирует в различные компании, которые сфокусированы на VR проектах. Студия вложилась в проект Dreamscape Immersive, который открывает VR мультиплексы по всему миру, позволяя гостям перемещаться по различным пространствам, взаимодействуя друг с другом как в реальности, так и в виртуальном мире. Warner Bros. также участвовала в третьем раунде финансирования Wang S. Warner Bros: Can a Traditional Hollywood Studio Become a Major Player in VR? // Digital initiative. 07 May 2020: https://digital.hbs.edu/platform-digit/submission/warner-bros-can-a-traditional-hollywood-studio-become-a-major-player-in-vr/ проекта Magic Leap, который развивает системы виртуальной реальности.
В целом, можно сказать, что Warner Bros. старается искать различные пути дальнейшего развития компании. Вышеупомянутый стриминговый сервис HBO Max поставит студию в ряд самых серьезных игроков рынка стриминга, а остальная деятельность сохранит за компанией титул мейджора Голливуда.
Netflix была основана в 1997 About Netflix // Netflix.com, 8 May 2020: https://media.netflix.com/en/about-netflix году, как сервис по прокату фильмов, которые можно было арендовать не выходя из дома - диски доставлялись почтой. В 2000 Кошельник Д. История Netflix: как компания по онлайн-прокату дисков стала крупнейшим поставщиком потокового мультимедиа // VC.RU, 8 Мая 2020 г.:https://vc.ru/story/11739-netflix-story году Netflix ввел первую в истории систему рекомендаций, которые строились на основе предпочтений пользователей сайта. В 2007 году компания полностью перешла в онлайн и стала предоставлять доступ к своей библиотеке фильмов и сериалов с помощью интернета.
Сейчас Netflix насчитывает 183 миллиона подписчиков в более чем 190 странах мира. About Netflix // Netflix.com, 8 May 2020: https://media.netflix.com/en/about-netflix С момента начала использования сайта как онлайн платформы для просмотра сериалов и кино Netflix заключил соглашения с разными технологическими компаниями, чтобы получить возможность доставлять свой контент людям с большего количества устройств (Xbox, Playstation, App Store). Начиная с 2013 года About Netflix // Netflix.com, 8 May 2020: https://media.netflix.com/en/about-netflix Netflix производит собственный оригинальный контент. Один из первых оригинальных сериалов Netflix «Карточный домик» выиграл 3 премии Эмми. В 2015 году Netflix выпускает первый полнометражный фильм «Безродные звери» и становится полноценным конкурентом киностудиям всего мира. С тех пор сервис выпустил множество сериалов, которые стали популярны по всему миру, и даже выиграл несколько премий Оскар за фильм «Рома», тем самым показав, что онлайн платформа может быть полезна не только для создания сериалов и развлекательного кино, но и для режиссеров, которые хотят снимать кино независимо от студийной цензуры.
Одним из направлений, в котором Netflix развивается в последние годы является привлечение знаменитых и режиссеров для работы над своими проектами. Дэмиен Шазел, выигравший Оскар как лучший режиссер в 2017 году, будет снимать новый музыкальный сериал компании «Эдди». Джоел и Итан Коэны (Оскар за лучший фильм, лучшего режиссера и лучший адаптированный сценарий 2008 года) уже сняли полнометражный фильм «Баллара Бастера Скраггса» для Netflix, который был доступен только для подписчиков сервиса и не выходил в широкий театральный прокат. Альфонсо Куарон также становится в один ряд с «большими» именами из индустрии кино, кто уже сотрудничает с Netflix. Фильм «Рома», снятый Куароном для Netflix выиграл Оскар за лучший иностранный фильм в 2018 году и стал первым фильмом, выпущенным стриминговым сервисом, который выиграл международную кинонаграду. В конце 2019 года Мартин Скорсезе снял киноэпопею о гангстерах «Ирландец» при поддержке Netflix и также был номинирован на Оскар 2020 года. Список серьезных режиссеров, которые работают с Netflix будет увеличиваться с годами, так как компания дала понять, что может обеспечить проекты финансово, и не будет препятствовать авторам делать кино так, как им нужно. Вышеупомянутый «Ирландец» Мартина Скорсезе стоил примерно $160 миллионов долларов Ирландец // Kinopoisk, 8 Мая 2020 г.: https://www.kinopoisk.ru/film/462305/ и имеет хронометраж более трех часов, что делает его абсолютно нерентабельным проектом для любой студии, которая зарабатывает с помощью театрального проката. Для Netflix же, вопрос со сборами не стоял во главе угла, поэтому «завербовать» такого режиссера как Мартин Скорсезе в свои ряды было важно в первую очередь с точки зрения имиджа. «Ирландец» собрал в прокате меньше миллиона долларов Ирландец // Kinopoisk, 8 Мая 2020 г.: https://www.kinopoisk.ru/film/462305/, но, возможно, в будущем поможет Netflix привлечь еще больше знаменитостей к сотрудничеству.