Необходимость введения в Закон отдельной Cтатьи продиктована не только спецификой алкогольной продукции (негативном влиянии на здоровье человека при злоупотреблении), но и человеческим фактором. Природа алкоголизма двойственна: с одной стороны, как считают психиатры, это тяжелое прогрессирующее заболевание, с другой, согласно общественному мнению, - проявление безответственности и распущенности. Если болезни соответствуют похмельное состояние, эпилептические припадки и алкогольные психозы, то под распущенностью подразумевается приём больного алкоголизмом первой рюмки, до которой человек находится в трезвом состоянии и полностью вменяем. Таким образом, возникновение, течение, а также исход болезни напрямую зависит от человека.
Как пишет в книге «Алкоголизм» А. В. Мельников, риску стать зависимыми от спиртного подвержены люди любого возраста, социального положения и темперамента Мельников А. В. Алкоголизм. // М.: Издательство «Практическая медицина», 2007. [Электрон. версия печ. публикации]. Режим доступа: http://www.rulit.me/books/alkogolizm-read-189889-1.html. Доступен 17.02.18.. В каждом случае недуга, однако, отмечается закономерность: однотипное влияние алкоголя на личность, её нивелирование определенным образом. Данный процесс нивелировки обычно неизбежно заканчивается деградацией по алкогольному типу. Присущие пьющим людям определенные психологические особенности значительно усложняют избавление от зависимости. Речь идет об азогнозии, то есть полном отрицании болезни, недооценки тяжести своего состояния, а также - в редком случае - переоценкой тяжести заболевания, когда больной не верит в возможность своего излечения и продолжает пить.
Причин возникновения алкогольной зависимости много: финансовые проблемы, неурядицы в семье, напряженная работа. Обстоятельства, влияющие на развитие алкоголизма и его течение, можно условно разделить на группы: наследственные факторы, характер человека, его индивидуальные качества и особенности микросреды, в которой он живёт.
В классическом исследовании Д. У. Гудвина. «Алкоголизм» говорится о таких факторах риска, как доступность, семейная склонность, пол, возраст Гудвин Д. У. Алкоголизм. // М.: Издательство «Олимп-Бизнес», 2002.. Опасность доступности алкоголя иллюстрируется его избыточным потреблением среди австралийских аборигенов. Также алкоголизм, утверждает автор, - болезнь семейная (дети алкоголиков страдают от данной зависимости в четыре раза чаще, чем дети непьющих людей). По данным Д. У. Гудвина, недуг чаще поражает мужчин, при этом женский алкоголизм протекает тяжелее (специфическое действие алкоголя на женщин обусловлено особенностями как женской физиологии, так и психологии). Ещё один фактор - возраст развития алкоголизма - для мужчин и женщин является разным. Мужчины заболевают алкоголизмом в возрасте 20-30 лет, тогда как у женщин зависимость развивается позднее. По мнению автора данной работы, такое различие может быть обусловлено не только особенностями мужского и женского организмов, но и отношением к выпивке в целом. Как отмечает Д. У. Гудвин, женщины чаще обращаются к алкоголю как к «лекарству». Мужчины рассматривают спиртное как атрибут развлечения и общения.
В формировании пристрастия к алкоголю нередко играет определенную роль так называемая «ритуальная» выпивка, когда за праздничным столом люди обязательно употребляют алкоголь. Так, спиртные напитки становятся неотъемлемой частью любого торжества, и в сознании человека (особенно это касается несовершеннолетних, чья система ценностей еще не до конца сформирована) создается стойкое убеждение, установка, что увеселительные мероприятия без спиртного не обходятся. Кроме того, употребление спиртных напитков по праздникам может быть провокационным по отношению к тем, кто не умеет пить в меру или не пьет вообще. Так, образ пьяного человека (например, веселого гостя на семейном празднике) в будущем может определить отношение ребенка к спиртному. Стать «примером» для подражания может не только ближайший родственник, но и кумир. Парадокс заключается в том, что привычки выпивать у человека ещё нет, однако регулярное употребление алкоголя им уже воспринимается как допустимое действие (а в некоторых случаях в силу традиций - «необходимое»).
Влияние социальной среды, которая «навязывает» подобное отношение к алкоголю и вырабатывает привычку к его регулярному употреблению, по мнению многих специалистов, имеет огромное значение в формировании алкогольной зависимости Гудвин Д. У. Алкоголизм. // М.: Издательство «Олимп-Бизнес», 2002.. Такой подход к пониманию природы алкогольной зависимости опирается на социальную модель. Социальная модель подчеркивает роль доступности спиртного, давления ближайшего окружения человека, влияния культурных ценностей, установок и нравов, регулирующих нормы потребления алкоголя. В этой модели алкогольная зависимость рассматривается как «социальная карьера».
Регулярная выпивка является первым этапом алкоголизма. Начало употребления алкоголя, а также регулярное его распитие поддерживаются «праздничными» традициями и обычаями ближайшего окружения человекаМельников А. В. Алкоголизм. // М.: Издательство «Практическая медицина», 2007. [Электрон. версия печ. публикации]. Режим доступа: http://www.rulit.me/books/alkogolizm-download-free-189889.html. Доступен 17.02.18. . Из-за социального давления даже отрицательный опыт знакомства с алкоголем не может гарантировать, что в дальнейшем человек воздержится от злоупотребления спиртными напитками: привыкание может вызвать механическая выпивка «за компанию». Постепенно, чтобы опьянеть, человек вынужден увеличивать дозу выпитого, вследствие чего формируется зависимость на физиологическом уровне. Также, помимо физической, существует и психологическая зависимость от спиртного. Алкоголизм определяется по ряду признаков, относящихся как к физической зависимости, так и психологической. Основным признаком алкогольной наркотической зависимости является алкогольный абстинентный синдром, который возникает у пьющих людей через несколько часов после выпивки и выражается в дрожи пальцев рук (классическом алкогольном треморе), сердцебиении, повышении артериального давления, тошноте и других симптомах. Данное явление свидетельствует о начале второй стадии алкоголизма. Третья стадия характеризуется особой тяжестью абстинентного синдрома, алкогольным поражением печени и других органов, а также высокой смертностью. Симптомом психологической зависимости служит так называемое «алкогольное сознание». Термин применим к такому мировосприятию, когда человек глубоко убежден, что жизнь без алкоголя невозможна. Алкогольным сознанием объясняются регулярные «срывы», так как для избавления от зависимости необходим пересмотр своего отношения к спиртному.
Таким образом, восприятие регулярного распития алкоголя в качестве нормы может стать серьезной проблемой практически для любого человека. Именно поэтому в случае с продвижением такой неоднозначной социальной продукции, как спиртные напитки, обычная для рекламы цель - воздействий на потребителя - должна строго регулироваться.
Однако, к сожалению, образ спиртного продолжает продвигаться - особенно это касается такой масштабной площадки, как Интернет. В рамках данного исследования был взят комментарий юриста См. прил. 1. Согласно частному мнению специалиста, существует ряд «уловок», позволяющих обойти запрет на рекламу алкоголя в Сети. Поскольку речь идет о глобальном информационном пространстве, часть которого не находится в юрисдикции одного государства, запрет не может распространяться на все ресурсы («запретительная часть законодательства распространяется исключительно на Рунет-зоны: .RU, .SU., РФ., а также русскоязычного сегмента других секторов Сети»). Однако даже на русскоязычном ресурсе может быть организована кампания по продвижению алкоголя. Например, создание закрытых групп «по интересам» в социальных сетях, замаскированных под сигарные клубы, клубы любителей коньяка, интеллектуальные клубы. С одной стороны, данный вид рекламы ограничен, так как группа является закрытой, а число пользователей социальных сетей хоть и многочисленно, но ограничено, с другой - реклама направлена на конкретную целевую аудиторию, которая посредством «сарафанного радио» распространит информацию о продукте среди своих знакомых.
Кроме того, кампания по продвижению алкоголя может включать работу с отдельными пользователями - популярными блогерами, на которых подписано большое количество людей. Так, блогер может протестировать определенный вид алкогольной продукции, составить о нём отчёт и поделиться впечатлениями со своими подписчиками (причем отзыв не обязательно должен быть исключительно положительным: искренность внушает доверие к говорящему). Такая работа обычно проводится сразу с несколькими блогерами: подобная практика позволяет расширить аудиторию, на которую распространяется рекламная информация. Также распространены так называемые специализироанные блог-туры (например, на пивоваренный завод).
Ещё одной «уловкой» служит неявная реклама алкоголя: на различных светских мероприятиях и в отчетах о них, когда производитель спиртного становится официальным поставщиком. Преимущество такой кампании заключается в целевой аудитории потенциальных производителей - дегустация «премиум-класса», а также в последующих фотоотчетах, которые будут размещены в глянцевых журналах и социальных сетях. Рекламой послужат размещенные на фотографиях бренды алкоголя, которые, однако, должны располагаться на втором плане, иначе можно говорить о прямом запрещенном рекламировании.
Существует множество других способов распространения рекламы алкогольной продукции, но уже вне Интернета. Так, например, к ним относятся распространение листовок или рассылка по SMS. Данные уловки являются вполне законными и рекомендуются консультантами рекламодателям как испробованные и эффективные. Таким образом, можно говорить о ряде пробелов в законодательстве касательно распространения рекламы алкоголя в Интернете.
В ходе написания дипломной работы был отправлен запрос на юридический сайт «Правовед.ru» с просьбой объяснить правомерность наличия алкогольной тематики в развлекательном контенте социальных сетей. Как пояснил один из юристов сайта, контроль над рекламой спиртного в Сети ведется, но по принципу «нельзя объять необъятное» См. прил. 2. Специалист также отметил возможность сделать обращение на сайте Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) с требованием проверить опубликованную информацию, которая, по мнению пользователя, является незаконной.
Действительно, отдельные случаи нарушения правил продвижения алкогольной продукции рассматриваются судами. Например, фраза о вреде алкоголя в рекламе должна быть однозначной, в противном случае реклама является незаконной и может стать причиной возбуждения дела об административном правонарушении. Иллюстрацией к данному нарушению послужила размещенная организацией рекламная надпись «только чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью» Информационно-правовой портал Гарант.ру. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/21597429/. Доступен 19.02.18.. Федеральный арбитражный суд Восточно-Сибирского округа указал, что размещение данной надписи нарушает требования Закона о рекламе. При этом довод о том, что законом допустима реклама, в которой утверждается, что употребление алкоголя в умеренном количестве безвредно, органом был опровергнут. Используемая в рекламе фраза, согласно заключению специалиста, содержит два утверждения: чрезмерное употребление алкоголя вредит здоровью; употребление алкоголя в любом другом количественном отношении (умеренном, значительном, регулярном, постоянном и т.д.) безопасен для здоровья человека. Под видом предупреждения об опасности чрезмерного употребления спиртного в рекламе распространялось утверждение о его безвредности. Случай, в котором также нарушался Закон о рекламе, рассматривался в Четырнадцатом арбитражном апелляционном суде Четырнадцатый арбитражный апелляционный суд. Официальный сайт. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://14aas.arbitr.ru/welcome/show/633200033/458201864. Доступен 19.02.18. . Согласно материалам дела, в газете была размещена рекламно-информационная статья об алкогольной продукции с указанием цен. При этом данная статья не сопровождалась предупреждением о вреде чрезмерного употребления спиртных напитков. Отсутствовало предупреждение о вреде алкоголя и в другой рекламе, которая, помимо этого, содержала изображение человека с бокалом темного пенного напитка (как было сказано ранее, использование изображений людей и животных в рекламе алкоголя запрещено).
За исполнением Закона о рекламе по части продвижения алкоголя также следит Федеральная антимонопольная служба. Так, Московское УФАС России возбудило дело в отношении сети магазинов Азбука Вкуса (ООО «Городской супермаркет») Управление Федеральной антимонопольной службы по г. Москве. Официальный сайт. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://moscow.fas.gov.ru/news/16081. Доступен 19.02.18.. Согласно данным ведомства, на сайте магазина опубликованы так называемые «каталоги Энотеки», в которых распространялась реклама спиртных напитков. Данная информация была направлена на стимулирование продажи конкретной алкогольной продукции, а потому не могла рассматриваться в качестве справочного материала. В УФАС отметили, что размещаемая информация может быть признана рекламой, если направлена преимущественно на выделение определенных товаров, или организации среди однородных товаров, или организаций.
Итак, в настоящее время существование всевозможных рекламных «уловок» значительно усложняет контроль над распространением алкогольной продукции. По мнению специалистов, возможность обойти «антиалкогольное» законодательство в Интернете обусловлено его масштабностью (то есть действовать можно против конкретной рекламы, доказывая её незаконность, в то время как значительная масса рекламной информации об алкогольной продукции продолжает оставаться доступной). Ещё одной версией о причине эффективности «уловок» и относительной легкости в их реализации служит точка зрения, согласно которой государство, ориентируясь на торговый сектор, умышленно допускает распространение рекламы алкогольной продукции «обходными» путями. При этом возможность обойти законодательство обеспечивается недостаточной конкретностью законодательных норм и наличию в них «пробелов».
Глава 3. Анализ контента «ВКонтакте» и «Instagram»
Сегодня социальная сеть «ВКонтакте» является одним из первых по популярности ресурсом для общения на просторах Интернета. Ежедневно на данном сайте отправляются более 5 миллиардов сообщений. Возможность мгновенного обмена и поиска информации является основной чертой этой социальной сети. Наиболее востребованным (согласно сортировке пабликов «ВКонтакте» по количеству участников) остается контент развлекательного характера.
Приложение «Instagram» служит крупнейшим фотохостингом, российская аудитория которого составляет 22 миллиона человек в месяц. С помощью данного ресурса пользователи публикуют фотографии и видео, следят за жизнью известных медийных личностей и творчеством популярных блогеров.