Классификация видов рекламы в туризме по объекту рекламирования, направленности рекламы, характеру рекламного обращения, способу воздействия на целевую аудиторию, охватываемому сегменту рынка, источнику финансирования и т.д. Законы рекламы А. Политца.
ВОПРОСЫ для самоконтроля:
Для чего нужны классификации? Почему их много? Какие из этих классификаций важны для сферы туризма и почему?
Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками:
Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. (Только в читальном зале).
Морган Н. Реклама в туризме и отдыхе : учеб. пособие : пер. с англ. / Н.
Морган, А. Причард ; под ред. Б.Л. Еремина. – М: ЮНИТИ-ДАНА, 2004, стр.
12-13.
Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М: Изд. центр «Академия», 2003,
стр.28-32.
ТЕМА 6. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ В ТУРИНДУСТРИИ.
Средства распространения рекламы в туриндустрии и их особенности. Реклама в прессе, печатная и аудиовизуальная реклама, радио- и
телереклама, рекламные сувениры, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, реклама в Интернете. Выбор средств распространения рекламы. Понятие публичной оферты в туризме, условия, при которых имеет место публичная оферта. Каталоги и публичная оферта.
ВОПРОСЫ для самоконтроля:
Какие средства распространения рекламы используются туроператорами (международными и российскими), международными гостиничными цепями, национальными цепями, турагентствами, ресторанами? От чего зависит выбор того или иного средства распространения рекламы?
Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками:
Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе: Учеб.пособие для вузов./Пер. с англ. Под ред.Б.Л.Еремина. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2004,
стр.439-457.
Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М.: Изд. центр «Академия», 2003,
стр.33-75.
Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К.
Баженов, В.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.. – М. : Дашков и К°, 2003, глава 6 и глава 7.
Раздел II. Основы рекламной деятельности.
ТЕМА 7. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ,
СРЕДСТВА И ПРИЕМЫ РЕКЛАМНОГО СТИЛЯ.
Творческая концепция и новаторство в рекламе. Выразительные средства рекламы. Средства и приемы рекламного стиля, речи. Зависимость языка рекламы от объекта рекламы и типа рекламополучателя, его менталитета. Рекламные жанры. Методика работы над рекламным сообщением. Аргументация и логика, рекламная лексика, семиотика, грамматическая специфика рекламы. Текст печатной рекламы, требования к рекламным текстам. Основные композиционные элементы рекламного текста: заголовок, подзаголовок, основной текст, слоган. Принципы дизайна
печатной рекламы, стили и разработка макетов, шрифтовое и художественное оформление.
Особенности создания текстов для радио и телевизионной рекламы. Основные инструменты для передачи радиорекламы: голос, музыка, звуковые эффекты. Особенности визуальной телерекламы.
ВОПРОСЫ для самоконтроля:
Что такое креатив? Почему о нем так много говорят в рекламе? Так ли он необходим для эффективности рекламы? Приведите примеры удачных, с вашей точки зрения, примеров креативных решений в рекламе предприятий туризма. Приведите примеры слоганов в туризме.
Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.. – М. : Дашков и К°, 2003,
глава 9.
Ксензенко О.А. Как создается рекламный текст: функционально-
экспрессивные аспекты рекламного текста: учеб.-метод. пособие / О.А. Ксензенко. -М. : РГБ, 2005. - 167 с. - Оригинал: М.: Диалог-МГУ, 1998.
ТЕМА 8. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА И ИХ ФУНКЦИИ.
Основные субъекты рекламного процесса: рекламодатель,
рекламопроизводитель, рекламораспространитель и потребитель. Типы рекламных агентств и их функции. Организационная структура рекламного агентства. Выбор рекламного агентства. Взаимодействие рекламодателя и рекламного агентства. Ведущие рекламные агентства мира и России.
ВОПРОСЫ для самоконтроля:
Какие виды коммуникационных (рекламных агентств) можно выделить на рынке коммуникационных услуг? Чем отличаются медиабаеры от медиаселлеров? Чем занимаются аккаунт-менеджеры, копирайтеры, дизайнеры? Какие услуги оказывают рекламные агентства предприятиям
туризма? Какими критериями пользуется предприятие туризма при выборе рекламного агентства? Что такое бриф и зачем он нужен? Договорные отношения предприятия туризма с рекламным агентством.
Для изучения этой темы можно воспользоваться сайтами рекламных агентств и профессиональных объединений (например, АКАР).
Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. – М. : Дашков и К°, 2003,
глава 13.
Семенов В.Б. Товарный знак: битва со смыслами: технологии создания логотипов / В.Б. Семенов. - М. и др.: Питер, 2005.
Скараманга В.П. Фирменный стиль в гостеприимстве : учеб. пособие / В.П. Скараманга. - М.: Финансы и статистика, 2005.
Яненко Я.В. Торговые марки в товарной политике фирмы: [реклама в организации и технике торговли] / Я.В. Яненко. - М. [и др.]: Питер, 2005.
ТЕМА 9. ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
Общая характеристика законодательного регулирования рекламы. Федеральный закон ''О рекламе''. Общие требования к рекламе.
Недобросовестная и недостоверная реклама. Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Роль государственных антимонопольных органов по контролю в области рекламы. Международный Кодекс маркетинговой и рекламной деятельности. Вопросы этики в рекламной деятельности.
Общая характеристика правового регулирования рекламы. Федеральный закон ''О рекламе''. Требования к рекламе.
Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей.
ВОПРОСЫ для самоконтроля:
Есть ли в ФЗ «О рекламе» понятие «заведомо ложная реклама»? Почему? Объясните своими словами, что такое недобросовестная и недостоверная реклама? Всегда ли недостоверная реклама является недобросовестной, а недобросовестная недостоверной? Кто отвечает за недобросовестную и недостоверную рекламу? Как можно пожаловаться на такую рекламу? Почему добросовестная и достоверная реклама особенно важны для турбизнеса?
Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками: ФЗ РФ от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе».
Раздел III. Экономические аспекты рекламной деятельности.
ТЕМА 10. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ.
Формирование цен на рекламную полиграфическую продукцию. Скидки и наценки. Ценообразование на российском телерекламном рынке, при размещении рекламы на радио и в прессе. Ценообразование на рынке размещения наружной и транзитной рекламы. Цены на различные виды рекламы в Интернете. Реклама на выставке – расценки на спонсорство. Основные ценовые сегменты на рекламном рынке. Ценообразование в области организации рекламной деятельности. Информационноаналитическая продукция маркетинговых компаний. Стандартный вариант и индивидуальный заказ конкретного клиента на предоставление имеющейся информации. Специальные комплексные маркетинговые исследования по индивидуальному заказу. Консультационные услуги, в том числе разработка рекламной стратегии в рамках отдельной рекламной кампании.
ВОПРОСЫ для самоконтроля: