Дипломная работа: Управление стоимостью проекта
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
Рентабельность
продаж по чистой
прибыль, %
4,92
10,42
-3,53
5,5
-13,95
Показатели рентабельности ООО «Чистая линия» в целом повторяют
динамику финансовых результатов организации. Значение показателей
рентабельности, полученных в 2018 г., свидетельствует о том, что на 1 рубль
продаж было получено 15,66 коп. прибыли от продаж и 10,42 коп. чистой
прибыли. В 2019 г. уровень прибыли до налогообложения и чистой прибыли в
расчете на 1 рубль продаж снизился на 17,64 коп. и 13,95 коп. соответственно. В
результате убыточность продаж по убытку от продаж составила -1,98%, а
убыточность продаж по чистому убытку – 3,53%.
Для оценки эффективности использования активов предприятия и
источников их финансирования в таблице 6 был выполнен расчет показателей
рентабельности активов и капитала ООО «Чистая линия».
Таблица 5
Показатели рентабельности активов и капитала ООО «Чистая
линия»
Показатель
2017 г.
2018 г.
2019 г.
Абсолютное
отклонение
2018/
2017
2019/
2018
Чистая прибыль
(убыток), тыс. руб.
2257
4072
(793)
1815
-4865
Среднегодовая
стоимость активов,
тыс. руб.
49157,5
47268,5
45547,5
-1889
-1721
Среднегодовая
стоимость
собственного
капитала, тыс. руб.
2441,5
5584
7245,5
3142,5
1661,5
Среднегодовая
стоимость заемного
капитала, тыс. руб.
46716
41648,5
38302
-5067,5
-3346,5
Рентабельность
активов, %
4,59
8,61
-1,74
4,02
-10,35
Рентабельность
собственного
капитала, %
92,44
72,92
-10,94
-19,52
-83,86
Рентабельность
заемного капитала,
%
4,83
9,78
-2,07
4,95
-11,85
Из таблицы видно, что уровень рентабельности активов ООО «Чистая
линия» в 2019 г. сократился по сравнению с 2018 г. на 10,35%, в результате на 1
рубль активов предприятия было получено 1,74 коп. чистого убытка. Следует
отметить, что если в будущем отрицательное значение показателей
рентабельности деятельности предприятия сохранится, у него могут возникнуть
сложности в увеличении материально – технической базы, что будет сдерживать
развитие предприятия.
Уровень рентабельности собственного капитала в 2017 – 2018 гг. оставался
достаточно высоким. В 2018 г. по сравнению с 2017 г. уровень рентабельности
собственного капитала сократился на 19,52%, что объясняется ростом
среднегодовой стоимости собственного капитала. Вместе с тем значение
показателя является привлекательным для внешних инвесторов, т.к. в расчете на
1 рубль собственных средств предприятием было получено 72,92 коп. чистой
прибыли. В 2019 г. наблюдается противоположная ситуация, т.к. на 1 рубль
собственных средств было получено 10,94 коп. чистого убытка.
Аналогичная динамика была выявлена в отношении рентабельности
заемного капитала. Убыточность заемного капитала в 2019 г. составила 2,07%.
Следует отметить, что при сохранении отрицательных значений показателя у
ООО «Чистая линия» могут возникнуть сложности в погашении своих
обязательств.
Формирование чистого убытка и отрицательные значения показателей
рентабельности в свою очередь могут привести к нарушению финансовой
устойчивости и снижению платежеспособности предприятия вследствие
недостаточности собственных средств.
Для оценки финансового состояния ООО «Чистая линия» был выполнен
расчет показателей ликвидности, платежеспособности и финансовой
устойчивости. Значения показателей ликвидности рассчитаны в таблице 6.
Таблица 6
Коэффициенты ликвидности ООО «Чистая линия»
Название
коэффициента
На 31.12.
2017
На 31.12.
2018
На 31.12.
2019
Рекомендуемое
значение
Коэффициент
текущей
ликвидности
1,09
1,19
1,19
2-2,5
Коэффициент
быстрой
ликвидности
0,49
0,37
0,41
Коэффициент
абсолютной
ликвидности
0,08
0,05
0,01
Из таблицы видно, что на три отчетных даты: 31.12.2017 г., 3112.2018 г.,
31.12.2019 г. коэффициенты ликвидности не соответствовали рекомендуемым
значениям. В сравнении с 2017 г. коэффициент текущей ликвидности увеличился
на 0,1 пункта, однако данный прирост был недостаточным для обеспечения
соответствия показателя нормативному значению. Значение коэффициента
быстрой ликвидности на протяжении всего исследуемого периода не
соответствовало рекомендуемому значению, при этом в сравнении с 2017 г.
коэффициент сократился на 0,08 пункта.
Ниже рекомендуемых были и значения коэффициентов абсолютной
ликвидности, что позволяет сделать вывод о недостаточном объеме на
предприятии абсолютно ликвидных активов. При этом в отношении данного
показателя наблюдается устойчивая тенденция снижения. Анализ показателей
ликвидности ООО «Чистая линия» позволяет сделать вывод о том, что к концу
2019 г. предприятие характеризовалось недостаточным уровнем текущей
платежеспособности.
Значение коэффициента общей платежеспособности ООО «Чистая линия»
составило:
на 31.12.2017 г.: 46249: (200 + 42479) = 1,08
на 31.12.2018 г.: 47640: (37 + 39961) = 1,19
на 31.12.2019 г.: 43455: (7 + 36599) = 1,19
В норме значение данного показателя должно превышать 2, однако
расчеты показывают, что несмотря на положительную динамику ни на одну
отчетную дату значение показателя не соответствовало финансовому нормативу,
1
2.0
что позволяет сделать вывод о недостаточном уровне общей
платежеспособности ООО «Чистая линия».
В таблице 8 выполнен расчет показателей финансовой устойчивости
предприятия. На основе выполненных расчетов финансовое состояние
предприятия можно оценить как неустойчивое. Данные таблицы 8, в частности,
указывают на то, что в 2017 и 2018 г. на предприятии сформировалась
положительная величина собственных оборотных средств, которая, однако, не
обеспечила полного покрытия запасов.
К концу 2019 г. предприятие испытывало недостаток собственных
оборотных средств в сумме 21572 тыс. руб. Не покрывали запасы на конец
каждого из исследуемых отчетных периодов как собственные, так и
долгосрочные привлеченные источники финансирования. Таким, образом ООО
«Чистая линия» может финансировать свои запасы только при условии
привлечения краткосрочных заемных средств. Следовательно, финансовое
состояние предприятия можно оценить как неустойчивое.
Таблица 7
Анализ абсолютных показателей финансовой устойчивости
ООО «Чистая линия»
Показатель
2017 г.
2018 г.
2019 г.
Абсолютное
отклонение
2018/
2017
2019/
2018
Собственные
оборотные
средства, тыс. руб.
3492
7606
6832
4114
-774
Собственные и
долгосрочные
заемные средства,
тыс. руб.
3692
7643
6839
3951
-804
Общая сумма
источников
финансирования
запасов, тыс. руб.
46171
47604
43438
1433
-4166
Запасы, тыс. руб.
25198
33203
28404
8005
-4799
Излишек (+)
недостаток (-)
собственных
оборотных средств,
тыс. руб.
-21706
-25597
-21572
3891
-4025
Показатель
2017 г.
2018 г.
2019 г.
Абсолютное
отклонение
2018/
2017
2019/
2018
Излишек (+)
недостаток (-)
собственных и
долгосрочных
источников
финансирования,
тыс. руб.
-21506
-25560
-21565
4054
-3995
Излишек (+)
недостаток (-)
общей суммы
источников
финансирования
запасов, тыс. руб.
20973
14401
15034
-6572
633
Анализ основных экономических показателей деятельности ООО «Чистая
линия» позволяет сделать вывод о снижении его финансовых результатов и
ухудшении финансового состояния. В данной ситуации ключевое значение для
предприятия имеет увеличение объема продаж за счет применения различных
инструментов маркетинговых коммуникаций, в том числе и за счет
совершенствования реализуемой рекламной политики.
2.5. Анализ рекламной деятельности ООО «Чистая Линия» как сферы
реализации проекта
Как было отмечено ранее, рекламная деятельность является одним из
ключевых направлений маркетинговой деятельности ООО «Чистая Линия».
Анализ особенностей организации маркетинговой деятельности предприятия
показал, что в настоящее время предприятием используется ограниченный набор
инструментов рекламы, а именно реклама в местах продаж, наружная реклама,
директ - маркетинг.
Реклама в местах продаж в ООО «Чистая линия» реализуется с помощью
следующих инструментов:
- яркая и привлекательная вывеска;
- тематические плакаты на входной группе, в витринах;
- металлические штендеры перед входом в каждую торговую секцию;
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/563