Материал: 4913

специализированных магазинов. Также на данном этапе наиболее динамично развиваются малые предприятия розничной торговли, при этом обеспечивая около половины оборота розничной торговли.

Современный потребительский рынок отличается относительно высокой насыщенностью соответствующей спросу населения. Динамизм объёмов и структуры реализации товаров и услуг постепенно приобретает всё более устойчивый характер. Изменяется соотношения магазинных и внемагазинных форм продажи товаров. Развитие внемагазинных форм продажи товаров в основном обусловливается эволюцией самой торговой практики в России. Существенное развитие в условиях рынка получает интернет-торговля. При этом решающим фактором, стимулирующим её прогресс, является минимизация затрат, обеспечивающих процесс доведения товаров до покупателя. В связи с этим внемагазинные формы продажи должны быть преимущественно нацелены на определённые сегменты товарного рынка и с их помощью решается совершенно определённый круг задач.

Динамика роста продаж через современные форматы торговли гипермаркеты, супермаркеты и дискаунтеры достаточно высока и составляет 11,9% в год. Если рассматривать дистанционную торговлю, то рост оборота торговли через Интернет составляет около 19% в год, через торговые автоматы – 72% в сопоставимых ценах. Оборот через другие каналы внемагазинной торговли растёт на 12% в год 12.

Несмотря на рост, доля продаж, проходящая через современные форматы торговли, в розничном обороте Российской Федерации мала по сравнению с развитыми странами. Например, для продуктовой розничной торговли доля продаж через современные форматы в 2008 году составила 35%. Для сравнения в Дании этот показатель составлял 83%, во Франции – 78% 13. Проникновение современных форматов в непродовольственной рознице в Российской Федерации также значительно отстаёт от развитых стран. Кроме этого, Россия также отличается недостаточным развитием внемагазинной розничной торговли. Для сравнения, в таблице 4 приведены доли продаж внемагазинных форм организации розничной торговли в России и США.

Например, доля продаж через Интернет в 2008 году в России была в 2,4 раза ниже, чем в США, где она оставила 3,3 % оборота розничной торговли. Лидером в доле продаж через торговые автоматы является

12 Приказ Министерства промышленности и торговли РФ от 31.03.2011 №422 «Об утверждении стратегии развития торговли в РФ на 2011 – 2015 года и период до 2020 года».

13 Приказ Министерства промышленности и торговли РФ от 31.03.2011 №422 «Об утверждении стратегии развития торговли в РФ на 2011 – 2015 года и период до 2020 года».

16

Япония, где этот показатель равен 2,9 %, например, в США этот показатель равен всего 0,4 %, а в России – 0,07 % оборота розничной торговли в 2008 г. Продажи через каталоги, телемагазины, продажи на дому составляют, как правило, лишь небольшие проценты от оборота розничной торговли. В Германии, например, на эти каналы приходится 3,6% продаж, в США 3,4%, в России – 1,3% 1.

Таблица 4 – Доля продаж в общем объёме через внемагазинную розничную торговлю в 2008 г., проценты

Источник: Приказ Министерства промышленности и торговли РФ от 31.03.2011 №422 «Об утверждении стратегии развития торговли в РФ на 2011 – 2015 года и период до 2020 года».

Изучив развитие современной российской розничной торговли, можно выделить несколько главных тенденций дальнейшего развития.

1.Первая тенденция связана с переходом от независимых магазинов к сетевым структурам. Последние демонстрируют более высокую эффективность в силу преимуществ сетевой организации, которая позволяет проводить единую закупочную политику, экономя на масштабах; строить собственные распределительные центры, частично вытесняя

дистрибъютеров; использовать современное программное обеспечение, улучшая системы учёта товарных и финансовых потоков 14.

2.Вторая тенденция заключается в эволюции торговых форматов.

Стечением времени наблюдается переориентация торговых форматов в сторону относительно менее обеспеченных и более массовых потребительских сегментов: супермаркеты, начав с обслуживания относительно узкого среднего класса, становятся более демократичными; гипермаркеты претендуют на то, чтобы заменить собой открытые рынки; дискаунтеры находят более жёсткие и экономичные формы торговли. При этом «наполнение» покупательских тележек становиться всё большим: эффект экономии от масштаба, субординация поставщиков, использование

собственных торговых марок – всё это способствует относительному

14 Кликич Л. М. Эволюция сферы услуг: неравновесный подход. М., 2004.

17

сдерживанию цен в условиях растущих реальных доходов населения. В результате в магазинах большинства торговых форматов увеличивается размер средних товарных чеков, в условиях растущего рынка повышается общий уровень покупательной способности во всех основных сегментах 15.

3.Усовершенствование торговых процессов путём автоматизации. Развитие автоматизации торговых предприятий, а не только промышленности и строительства, для которых это характерно, применение новых подходов к использованию торговой и складской площади, внедрение современного программного обеспечения открывают новый потенциал и пути эволюции всей отрасли торговли. Информационные технологии дают возможность сетям устанавливать постоянную связь с потребителями и становятся основанием для появления глобальных игроков.

4.Развитие внемагазинных форм организации розничной торговли. Внемагазинная торговля является успешной альтернативой традиционным розничным точкам на удалённых и мало привлекательных для торгового бизнеса территориях. Потому недостаточное развитие данной формы организации торговли является одним из факторов низкой географической доступности товаров для населения Российской Федерации. Кроме того, для внемагазинной торговли нет необходимости поддерживать дорогостоящую торговую инфраструктуру, содержать персонал торгового зала, платить высокий арендные ставки, что обеспечивает ей определённые конкурентные преимущества.

Таким образом, можно сделать вывод, что розничная торговля – активно развивающаяся сфера, по темпам роста обгоняющая многие отрасли народного хозяйства. Курс на интенсивное развитие экономики, характерный для современной России, способствовал повышению темпов роста розничной торговли, благодаря чему эта сфера деятельности стала очень привлекательной для инвестиций отечественных и зарубежных

компаний. По прогнозным оценкам, развитие российского розничного сектора вступит в стадию зрелости через 5 – 10 лет16. Для этого этапа развития характерно равномерное территориальное распространение современных форматов, рост уровня консолидации отрасли, преобладание современных форматов, высокий уровень розничного предложения и

конкуренции. Системная организация объектов розничной торговли

15 Короткова Т. Л. О некоторых тенденциях развития рынка в России // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. N 6. С. 125 – 131.

16 Приказ Министерства промышленности и торговли РФ от 31.03.2011 №422 «Об утверждении стратегии развития торговли в РФ на 2011 – 2015 года и период до 2020 года».

18

должна опираться не только на рациональную дифференциацию магазинов, но и на развитие внемагазинных форм продажи товаров.

1.2. Формы организации розничной торговли

Анализ особенностей различных розничных предприятий показал, что в основе их разнообразия лежит деление розничной торговли на магазинную и внемагазинную форму организации продажи товаров, эволюция которых представлена на рисунке 2. Закладывая в качестве основания место торгового обслуживания, установлена привязка к месту передачи товара покупателю, а не к месту заключения договора розничной купли-продажи.

Исходную точку в процессе возникновения и развития торговли составляет немая торговля, встречающаяся в качестве наиболее ранней формы торговли у всех народов. При данной форме торговых взаимоотношений их участники не видят друг друга и не общаются между собой. Суть немой торговли, заключается не в незнании языка, а во взаимном недоверии, в нежелании входить в непосредственные отношения с иноплеменниками, к которым относятся как к врагам 17.

Первые упоминания о внутренних формах торговли, которая носила периодический (ярмарочная торговля) и эпизодический (караванная торговля) характер в России относятся к VIII – IX веку. В это время не произошло ещё выделение оптовой и розничной торговли. Все торговообменные операции происходили либо на рынке, либо по пути следования торговцев.

В XII веке розничная и мелкорозничная торговля была сосредоточена в торговых рядах – лоскутный, ветошный, рыбный, охотный и другие. Названия рядов полностью соответствовали ассортименту товаров, которые там предлагались к продаже населению 1. Во второй половине XVIII века в Москве возникли первые магазины при домах иностранных купцов. В 1797 году было разрешено иметь лавки при жилых домах 18.

Следующий этап характеризуется делением розничной торговли на стационарную (магазины различных форм собственности), полустационарную (павильоны, ларьки, киоски и т.п.) и нестационарную (открытый рынок, палатки, автолавки, торговля вразнос).

Развитие внемагазинных форм организации продажи товаров, с одной стороны, обуславливается эволюцией самой торговой практики, а с другой – всё более масштабным проникновением в быт рядового потребителя разнообразных средств технического прогресса.

17 Кулишер И. М. История русской торговли и промышленности / сост. А. В. Куряев. Челябинск : Социум, 2003. С.165.

18 Орленко Л. В. История торговли : учеб. пособие. М. : Форум; ИНФРА-М,

2006. С. 192.

19