Теперь дадим характеристику политическим факторам.
Политический компонент макроокружения изучается для того, чтобы иметь ясное представление о намерении органов государственной власти в отношении развития общества и о средствах, с помощью которых государство намерено проводить в жизнь свою политику. Изучение политического фактора должно концентрироваться на выяснении того, какие программы пытаются провести в жизнь различные партийные структуры, какие группы лоббирования существуют в органах государственной власти, каковы планы правительства относительно различных отраслей экономики и регионов страны, какие изменения в законодательстве и правовом регулировании возможны в результате принятия новых законов и новых норм, регулирующих экономические процессы. При этом важно уяснить базовые характеристики политической системы: какая идеология определяет политику правительства, насколько стабильно правительство, насколько оно в состоянии проводить свою политику, какова степень общественного недовольства и насколько сильны оппозиционные политические структуры.
Политическая ситуация в России очень не простая, стабильной ее назвать сложно.
Третьего марта были обнародованы результаты президентских выборов. Объявлено, что Д. Медведев набрал 70,21% голосов при явке 69,61%. Март месяц остался, преимущественно, месяцем слухов о грядущих кадровых или идеологических изменениях - серьезной новой информации для анализа идущих политических процессов поступило немного. Первого марта 2008 г. Правительством РФ было принято Постановление № 134 «Об утверждении правил формирования и использования бюджетных ассигнований Инвестиционного фонда Российской Федерации», которое призвано устранить существовавшие ограничения в нормативно-правовом регулировании одного из наиболее капитализированных институтов развития в России. Среди других важных правительственных решений марта отметим введение таможенных пошлин на экспорт химических удобрений, увеличение размера ежемесячных социальных выплат для некоторых категорий граждан. В марте также появилась информация о том, что Банк России может привлечь внешние инвестиционные компании для управления частью международных резервных активов.
Текущую политическую ситуацию можно отнести к потенциальным угрозам, в силу своей нестабильности и непредсказуемости, для российского бизнеса, в том числе для ООО «Стандартъ».
Анализ технологического состояния макросреды позволяет своевременно увидеть те возможности, которые развитие науки и техники открывает для производства новой продукции, для усовершенствования производимой продукции и модернизации технологии изготовления и сбыта продукции.
Одним из мощных факторов обновления продукции и технологии ее изготовления является так называемый перенос технологии, который состоит в том, что лабораторные разработки, выносятся на рынок, где их могут приобрести производители продукции различных отраслей. В результате этого процесса устоявшиеся в течение многих лет и ставшие традиционными рынки отдельных видов продукции могут практически в одночасье претерпеть кардинальные изменения.
Отслеживания процесса развития технологий важно не только в связи с тем, что необходимо начать использование новых технологических достижений, но также и с тем, что организация должна предвидеть необходимость и спрогнозировать время отказа от используемой технологии. Это означает, что изучение технологических новаций макроокружения способствует выбору таких решений, которые позволяют не опоздать с началом технологического обновления и не задержатся слишком долго с использованием когда-то передовых технологий, с производством когда-то нового продукта.
В качестве социального аспекта, правильнее всего рассмотреть проблему алкоголизации населения. Каждый год от болезней и травм, связанных с пьянством, в мире умирает около 2,3 миллиона человек. Злоупотребление алкоголем повышает риск возникновения психоневрологических и других неинфекционных болезней, таких как сердечно-сосудистые заболевания, цирроз печени и различные виды рака. С пристрастием к спиртному связаны и многие травмы, в том числе, полученные в результате дорожно-транспортных происшествий.
Россия - мировой лидер по употреблению алкоголя. Ежегодно в нашей стране потребляется от 1,85 до 2 млрд. литров водки, что в пересчете составляет 17 литров чистого спирта на душу населения. Естественно, что и массовые отравления суррогатами в российских регионах достигает высоких уровней. О проблеме алкоголизации страны рассказал президент Общероссийского общественного благотворительного фонда «Нет алкоголизму и наркомании» Олег Зыков. «Взрослых пьющих людей за последние 10 лет больше не стало, а вот количество молодых людей, которые стали употреблять алкоголь, резко увеличилось. Сегодня мы наблюдаем рост детского алкоголизма, алкогольные психозы в 8-9 лет, чего раньше не было. Омоложение произошло за счет того, что через рекламу обществу навязано алкогольное мышление, сложилась мода на выпивку. А если человек в 9 лет начинает пить слабоалкогольные напитки, то к двадцати он приходит к употреблению суррогатов. Причина в том, что в России нет системной антиалкогольной программы по влиянию на личный выбор граждан. Ведь употребляет или не употребляет человек алкоголь - это вопрос личного выбора, который сопрягается с влиянием семейной политики, с ценностями семьи, с молодежной модой».
Отравления суррогатами связаны с непродуманной политикой государства. Неразумная процедура обмена акцизных марок и ограничение экспорта вина сократили в стране количество более-менее качественного алкоголя. А введение ЕГАИС (Единая государственная автоматизированная информационная система) привело к сокращению оборота этилового спирта, который мелкие дельцы заменили изопропиловым спиртом, приводящим к тяжелейшим токсическим гепатитам. Первое действие расширило маргинальную группу людей, которая готова пить суррогаты, второе привело к резкому ухудшению качества суррогатов, а в результате - к трагедиям. Предложения же о государственной монополии на производство и оборот алкоголя неразумны. Качество алкоголя не изменится, если вместо частных производителей на государственную зарплату придут чиновники, поскольку они не способны контролировать самих себя.
Так же как и любое другое промышленное производство, производство водочной продукции ведет к загрязнению экологии. ЛВЗ «Стандартъ» загрязняет окружающую среду различными способами: выбросы вредных веществ в атмосферу от передвижных источников, от стационарных источников, сбросы вредных веществ в водные объекты и на рельеф местности, разнообразные твердые отходы: перегоревшие люминесцентные лампы, металлолом, бытовые отходы, обработанные автопокрышки, целлофан, обработанные масла.
Люминесцентные лампы при перегорании в бытовых и производственных помещениях подвергаются утилизации. Бытовые отходы, образующиеся в процессе деятельности предприятия, складируются в закрытые металлические контейнера и затем вывозятся на специализированную свалку.
Главнейшей задачей ближайшей перспективы для завода является создание экономико-организационной структуры, обеспечивающей развитие российской экономики на базе эффективных и экологически безопасных технологий нового поколения.
Комплексно результаты исследования макроокружения представлены в табл. 2.
Факторы макроокружения и их отражение на деятельности предприятия
Табл. 2
|
Факторы макроокружения |
Возможности |
Угрозы |
|
|
Экономика |
|||
|
Быстроизменяющаяся внешняя среда. |
Возможность удерживать конкурентные цены. |
Неустойчивость тенденций экономического роста. |
|
|
Тенденции экономического роста. |
Повышение уровня дохода населения. |
Повышение привлекательности рынка для новых конкурентов. |
|
|
Рост инвестиций в основной капитал. |
Расширение рынка сбыта - центральные и удаленные регионы РФ |
Рост цен на услуги монополистов (газ, пар, электроэнергия). |
|
|
Слабая платежеспособность потребителей. |
|||
|
Общество |
|||
|
Тенденция роста доходов и потребления. |
Ускорение роста рынка. |
Появление новых конкурентов на рынке |
|
|
Демографический кризис, дисбаланс рождаемости и смертности, стрессовая обстановка, низкий уровень жизни. |
Актуальность и доступность программ по повышению квалификации специалистов. |
Повышение ожиданий квалифицированных специалистов, недостаточный уровень мотивации, утечка ценных кадров. |
|
|
Высокий уровень преступности. |
Отсутствие молодых кадров на смену существующим. |
||
|
Расслоение общества. |
|||
|
Высокий уровень алкоголизма у населения, особенно у подростков. |
|||
|
Политика |
|||
|
Отсутствие ясной политической идеологии правительства. |
Барьеры для новых конкурентов. |
Нестабильность и непредсказуемость политической ситуации после вступления нового президента РФ в должность. |
|
|
Повышение степени общественного недовольства. |
|||
|
Усиление оппозиционных политических структур. |
|||
|
Ограничивающие барьеры. |
|||
|
Технология |
|||
|
Развитие телекоммуникаций. |
Информационная доступность большой аудитории. |
Конкуренты могут перенять технологии или разработать более свежие и экономичные. |
|
|
Разработка, поиск новых технологий минимизации затрат. |
Многоканальная коммуникация внешняя и внутренняя. |
Большая доступность конфиденциальной информации о предприятии. |
|
|
Доступ к открытому пространству. |
Использование новых электронных средств продвижения. |
Не конкурентоспособность по качеству отдельных видов продукции. |
|
|
Экология |
|||
|
Ухудшение экологии окружающей среды влечет рост заболеваний. |
Разработка новых, минимально загрязняющих окружающую среду технологий. |
Миграция трудоспособного населения из области в более чистые районы повлечет утечку специалистов. |
|
|
Ужесточение экологического законодательства. |
Изменение потребностей и вкусов покупателей. |
||
|
Ужесточение нормативов ПДК |
|||
|
Штрафы за выбросы |
Полученные результаты позволили установить возможности организации и угрозы для неё исходящие из существующей рыночной среды для SWOT - анализа.
2.3 Анализ отрасли ООО «Стандартъ»
В настоящее время на территории РФ действуют около 351 предприятий, производящих водку и ЛВИ, мощностью порядка 350 млн. дал в год. Средняя загрузка мощностей составляет 35-40%.
Крупнейшие производители водки:
· ОАО «Завод Кристалл» (г. Москва);
· ЗАО «ЛВЗ «Топаз» (г. Москва);
· ЗАО «Веда» (Ленинградская обл.);
· ОАО «Гриппа Компаний «Синергия» (г. Москва);
· ООО «Кристалл» (г. Ульяновск) и т.д.
Современная алкогольная отрасль России характеризуется следующими основными факторами:
Ё Ликероводочная отрасль: По итогам 2007 года отмечен спад производства водки и ЛВИ на 12% (в сравнении с 2006 годом). Использование мощностей составило 34,2%.
Объем розничной реализации водки и ЛВИ снизился на 10,6%. А с корректировкой на неформальный оборот розничная реализация уменьшилась на 10,2%.
Данное обстоятельство связано, прежде всего, с введением в 2006 году новой системы акцизов, что привело к фактическому исчезновению продукции (как импортной, так и российской) с прилавков на несколько месяцев.
Ё Доля «подпольной» алкогольной продукции все еще достаточно велика и по оценкам экспертов составляет порядка 30 % рынка. Наименьшее количество «левой» водки (менее 20%) приходится на социально благополучные регионы (Москва, С.- Петербург, Татарстан), что связана с высоким уровнем платежеспособности населения, соответственно максимальный объем - на социально неблагополучные регионы, к числу которых относится и Пенза.
Ё В стране не созданы микроэкономические предпосылки роста производства. У предприятий не хватает средств на техническое перевооружение и реконструкцию производственных мощностей. Уровень загрузки производственных мощностей таких предприятий составляет 25-40%. Процент износа основных фондов превышает 50%.
Ё Уровень платежеспособности населения остается на низком уровне. Потребительский сектор экономики как главный рычаг формирования рынка развит недостаточно. За последние 10 лет в процессе роста крайних форм дифференциации населения в две основные группы (очень богатые и очень бедные), а также медленным формированием среднего класса, растет число малоимущих. Негативным явлением нашего времени остается и задолженность по заработной плате на многих предприятиях. Таким образом, при снижении покупательной способности населения и ростом слоя бедного населения остается достаточно крупным потребительский сегмент, приобретающий в основном ликероводочные изделия нелегального производства, большая часть которых суррогаты, приводящие к смерти. По данным официальной статистики более 28 тысяч человек в 2007 году в России умерло от употребления суррогатов (однако данный показатель снизился более чем на 10%, по отношению к предыдущему году).
Ё Запрет на рекламу крепких алкогольных напитков. На данный момент существует два законодательных акта, один из которых ставит множество ограничений на рекламу спиртных напитков, а другой вообще их практически запрещает, правда, на практике многим крупным предприятиям отрасли удается открыто рекламировать свою продукцию. Потребители не знакомы с ассортиментом продукции местных заводов, его новинками, сортами, завоеванными награды на выставках и ярмарках. Знание о товаре в конечном итоге и формирует рыночный спрос и ограждает потребителей от употребления некачественной продукции.
Ё Еще одним фактором, тормозящим развитие предприятий ликероводочной отрасли, в настоящее время можно назвать ограничения возможностей расширения региональных рынков сбыта. Администрации регионов, имея в виду благие намерения, оградить рынки от поступления некачественной водки, фактически ограничивают конкуренцию, вводя различные системы идентификации алкоголя (например, региональные защитные марки).
В настоящий момент российский рынок ликеро-водочной находится в стадии стагнации и при этом объединяет большую группу конкурентов. Основные факторы, на которые оказывает влияние стадия цикла жизни рынка приведены в таблице 3.
Табл. 3 Факторы стадии рост цикла жизни рынка.
|
Фактор |
Стагнирующая отрасль |
|
|
Основные факторы |
Сокращающиеся объемы продаж |
|
|
Продажи |
Медленное сокращение |
|
|
Покупатели |
Уменьшение потребления |
|
|
Конкуренты |
Появление новых конкурентов |
|
|
Условия |
Борьба за долю на рынке |
Дадим характеристику продукта.
Водка - алкогольный напиток, который готовят путем обработки активированным углем водно-спиртового раствора крепостью 40-56% с добавлением в него ингредиентов, или без них, с последующей фильтрацией.
Ликероводочные изделия - это напитки крепостью 12-60%, изготовленные путем смешивания полуфабрикатов (спиртовых настоев, соков, морсов, ароматных спиртов, сахарного сиропа, эфирных масел) с этиловым ректификованным спиртом, водой, с добавлением красителей или без них.
Всю производимую в России водку условно можно разделить на несколько ценовых сегментов:
Ординарная до 70 руб. за пол-литра,
Стандарт от 70 до 100 руб. за пол-литра,