Материал: 4909

66

10.Рекламное обращение – это информация, распространяемая в соответствии с предметом и целью рекламы.

11.Грамотно составленное рекламное обращение, как правило,

включает в себя следующие значимые элементы: название фирмы и марки товара, слоган, рекламный заголовок, зрительные элементы, товарный знак, текст.

12. Имидж – впечатление, производимое на потребителей фирмой и

(или) ее товаром, – это репутация фирмы у отдельных людей и общества в целом.

13.Средство рекламы – совокупность носителей рекламы,

объединенных общей технологией доведения рекламного обращения до

потребителя.

14.Успех рекламной кампании обеспечивается сочетанием удачного рекламного обращения и правильного выбора средств рекламы.

15.При выборе средств рекламы, прежде всего, необходимо ответить на следующие вопросы:

-Что рекламируется?

-Кого хотим охватить рекламной информацией?

-Что представляет собой обращение?

-Когда размещать обращение?

ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ:

1.Назовите основные черты рекламы как элемента комплекса маркетинговых коммуникаций.

2.Чем медиабайер отличается от медиаселлера?

3.Как классифицируется реклама в зависимости от используемых средств?

4.Каковы основные принципы рекламы?

5.На какие вопросы необходимо ответить при проведении рекламных исследований?

67

6.Позиционированная реклама – это реклама, из которой потребитель узнает…

7.Расшифруйте аббриавиатуру AIDA.

8.В чем различие между «рекламной творческой стратегией» и

«рекламной идеей»?

9.В чём сила рекламной стратегии рационалистического типа и в чём проекционного типа?

10.Назовите два основных решения при выработке рекламного бюджета.

11. По каким направлениям распределяется рекламный бюджет?

12.Как классифицируются направления исследования результативности рекламы?

13.Какую структуру может иметь план рекламной кампании?

14.Почему рекламные агентства, как правило, дают больший рекламный эффект, чем служба рекламы рекламодателей?

15.Какие подразделения входят в структуру рекламного агентства?

16.В чем сущность комиссионной и гонорарной систем оплаты услуг рекламного агентства?

17.Назовите критерии, учитываемые при выборе рекламного агентства.

18.Какие требования учитываются при определении названия фирмы?

19.Каковы основные задачи слогана в рекламном обращении?

20.Назовите основные правила хорошего заголовка по Дж. Кейплсу.

21.Какие требования предъявляются к изобразительным элементам в рекламном обращении?

22. Какой факт удостоверяет значок в товарно-знаковой практике?

23. Какая модель рекламного текста наиболее часто используется в

рекламной практике?

24.Что такое «эхо-фраза»?

25.Какую цель преследует «имидж» в рекламе и в бизнесе?

26.Каковы составляющие комплекса фирменного стиля?

68

27. Какие характеристики следует учитывать в процессе выбора средства

рекламы как такового?

28. Назовите преимущества и недостатки рекламы в электронных СМИ.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1.Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 22. 06 2006 г.

2.Федеральный закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» № 39 от

22.03.91г.

3.Федеральный закон «О защите прав потребителей» № 121 от 07.02.92 г.

4.Федеральный закон «О средствах массовой информации» № 144 от

27.12.91г.

5.Аакер Д. Создание сильных брэндов / пер. с англ. – М. : Издательский дом Гребенникова, 2003.

6.Барнс Б., Шульц Д. – Стратегические брэнд-коммуникационные кампании. – М. : Издательский дом Гребенникова, 2003.

7.Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М. ; СПб. ;

Киев : "Вильямс", 1999.

8.Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти : ИД "Довгань", 1995.

9.Бузин В. П. Основы медиапланирования: курс лекций. – М. : Международный институт рекламы, 2002.

10.Гольман И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Гелла-принт,

2002.

11.Гэд Т., Розенкрейц А. Создай свой брэнд / пер с англ. – СПб. :Нева,

2004.

12.Д Александро Д., Каръерные войны: 10 правил построения успешного брэнда / пер. с англ. – СПб. : Питер, 2005.

69

13.Девис Дж. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. – М. : Вильямс, 2003.

14.Дейман А. Реклама / пер. с фр. – СПб. : Нева, 2003.

15.Джефкинс Ф. Реклама : учеб. пособие для вузов / пер с англ. под ред. Б.

Л. Ерёмина. – М. : Юнити-Дана, 2002.

16.Джугенхаймер Д.У., Уайт Г. Основы рекламного дела. – Самара,

Корпорация "Федоров", 1996.

17.Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. – М. :

«РИП-холдинг», 1998.

18.Евстафьев В. А., Пасютина Е. Э. История российской рекламы. 1991 –

2000. – М. : ИМА-пресс,2002.

19.Исаенко Е. В. Организация и планирование рекламной деятельности. –

М. : ЮНИТИ, 2004.

20.Канаян К., Канаян Р. Мерчандайзинг. – М. : РИП-холдин, 2001.

21.Келлер К. Л. Стратегический брэнд-менеджмент: Создание, оценка и управление марочным капиталом / пер. с англ. – 2-е изд. – М.; СПб.;

Киев : Вильямс, 2005.

22.Король А.Н. Организация и планирование рекламы. – Хабаровск, РИЦ ХГАЭП, 1998.

23.Король А. Н. Реклама и маркетинговые коммуникации фирмы:

монография. – Хабаровск : НОУ ВПО «Дальневосточный институт менеджмента, бизнеса и права», 2005.

24.Король А. Н и др. Маркетинговые коммуникации: учебник для вузов /

под ред. А. Н. Короля. – Хабаровск, РИЦ ХГАЭП, 2007.

25.Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг – менеджмент. – 12-е изд. – СПб. :

Питер, 2006.

26.Кретов И.И. Карягин Н. Б. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге. – М. : Экономистъ, 2005.

27.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М. : Центр, 1996.

28.Матанцев Р. Н. Эффективность рекламы. – М. : Финпресс, 2002.

70

29.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М ; Новосибирск, ИНФРА-М,

2006.

30.Музыкант в. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: учеб.

пособ. – М. : Экономист, 2004.

31.Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М. : Бератор-Пресс,

2003.

32.Основы выставочно-ярмарочной деятельности : под. ред. Л. Е.

Стровского. – М. : ЮНИТИ, 2005.

33.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность:

Учебник. – М. : ИВЦ "Маркетинг", 1998.

34.Парамонова Т. Н., Разманов И. А. Мерчандайзинг: учеб. пособ. – М.:

ПРЕСС, 2004.

35.Панкратов Ф. Г. и др. Основы рекламы: учебник. – 8-е изд. перераб. и

доп. – М. : Дашков и К, 2006.

36.Полукаров В. Л. Основы рекламы: учебник. – М. : Дашков и К, 2003.

37.Рожков И.Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. – М. : РИП-

холдинг, 2006.

38.Ромат Е.В. Реклама: Учебник для экономических вузов. – СПб. : Питер,

2001.

39.Росситер Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб. : Изд-

во "Питер", 2000.

40.СемёновБ. Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие. – М. : ИВЦ

«Маркетинг», 2004.

41.Сендидж И., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. –

М. : "Прогресс", 1989.

42.Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста. Девид Огилви и другие о рекламе. – М. : "Пресс", 1997.

43.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. –

СПб. : Изд-во "Питер", 1999.